戈?duì)査固仨?xiàng)目預(yù)案

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1、斯巴魯&戈?duì)査固乜缙脚_(tái)合作預(yù)案呈送公司：中傳互動(dòng)·北京·2014案前思考：關(guān)于戈?duì)査固嘏c斯巴魯策略思考：如何推廣這兩個(gè)品牌，達(dá)到共贏？傳播建議：我們的解決方案目錄中傳互動(dòng)呈送傳遞戈?duì)査固嘏c斯巴魯共同的品牌內(nèi)涵：“運(yùn)動(dòng)、自由、挑戰(zhàn)與極限”。利用線下活動(dòng)，增加亮點(diǎn)，增升雙方品牌的關(guān)注度?；顒?dòng)層面品牌層面本案任務(wù)我們的思考？一、斯巴魯與戈?duì)査固貫楹我缙脚_(tái)合作？二、如何做才能達(dá)到共贏？跨平臺(tái)？斯巴魯SUV——越野、自駕游、酷玩、戶外戈?duì)査固亍择{游、冒險(xiǎn)、戶外、極限從產(chǎn)品特性來(lái)考慮，產(chǎn)品間存在統(tǒng)一性戶外極

2、限運(yùn)動(dòng)他山之石的借鑒雪花啤酒之勇闖天涯2005年至今已成功舉辦了8屆，“勇闖天涯”不僅有效提高了雪花的知名度和影響力，也為自己向產(chǎn)品品牌升級(jí)奠定了良好基礎(chǔ)?！坝玛J天涯”開辦以來(lái)，無(wú)論是從知名度還是參與度都有較大飛躍，但更大的飛躍是勇闖天涯已由一個(gè)原創(chuàng)性的活動(dòng)品牌成功飛躍至具有較高忠誠(chéng)度的產(chǎn)品品牌，并且產(chǎn)品一經(jīng)推出，就獲得了消費(fèi)者的無(wú)限青睞。知名度影響力產(chǎn)品品牌雙贏參與度高我們的啟示光圈效應(yīng)高關(guān)注度群體/事件話題人物/事件亮點(diǎn)小結(jié)企業(yè)對(duì)策找到核心人群，精準(zhǔn)推送打造高關(guān)注度事件打造話題/人物,形成爆點(diǎn)案前

3、思考：關(guān)于戈?duì)査固嘏c斯巴魯策略思考：如何推廣這兩個(gè)品牌，達(dá)到共贏？傳播建議：我們的解決方案中傳互動(dòng)呈送先來(lái)了解，我們此次推送的品牌核心價(jià)值最大限度地發(fā)揮自我身心潛能，向自身挑戰(zhàn)的娛樂體育運(yùn)動(dòng)。追求超越自我生理極限強(qiáng)調(diào)參與和勇敢精神,追求在跨越心理障礙時(shí)所獲得的愉悅感和成就感。再來(lái)看一下我們的主要推送用戶主要推送用戶：自駕游愛好者、極限運(yùn)動(dòng)自駕愛好者、戶外登山、攀爬車，輪滑、高山滑雪、攀巖、蹦極，雪板、空中沖浪、街道疾降、極限越野，跑酷等等戶外極限運(yùn)動(dòng)愛好者。他們是誰(shuí)，擁有一種什么樣的情感？積極、冒險(xiǎn)、

4、挑戰(zhàn)精神解讀我們需要做什么？這不僅僅只是一次活動(dòng)而是一種情感的塑造與共鳴他們喜歡挑戰(zhàn)，愛好冒險(xiǎn)；他們喜歡自由，愛好行走；不是活的怎么樣，他們更看重的是一種“活”的態(tài)度……我們需要激發(fā)雙方的情感共鳴小章節(jié)結(jié)斯巴魯SUV與戈?duì)柼厮咕哂邢嗤漠a(chǎn)品屬性斯巴魯SUV與戈?duì)柼厮沟挠脩羧巳合嗤拱汪擲UV與戈?duì)柼厮雇瑯觽鬟f著戶外運(yùn)動(dòng)、挑戰(zhàn)極限的生活態(tài)度我們的策略我們的策略：根據(jù)品牌特性的契合度，將斯巴魯及戈?duì)柼厮蛊放魄擅钊诤?，通過公關(guān)傳播手段，結(jié)合線上線下活動(dòng)，直擊目標(biāo)人群，形成品牌聯(lián)想式效應(yīng)。案前思考：關(guān)于戈?duì)査?/p>

5、特與斯巴魯策略思考：如何推廣這兩個(gè)品牌，達(dá)到共贏？傳播建議：我們的解決方案中傳互動(dòng)呈送我們要如何做，才能獲得更好的傳播？以線上+線下相結(jié)合的傳播模式，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶；突出產(chǎn)品特性及用戶體驗(yàn)感受，通過“登峰造極”系列活動(dòng)突出斯巴魯與戈?duì)柼厮沟捻敿鈶敉鈽O限運(yùn)動(dòng)裝備，最終形成一個(gè)O2O的閉環(huán)。我們的傳播體系雙向傳播個(gè)性化的傳播行為從固定到移動(dòng)傳播速度實(shí)時(shí)化單一到交融活動(dòng)與傳播推廣規(guī)劃03月04—06月07月最佳自駕線路征集官方微博發(fā)起征集活動(dòng)定向用戶人群微信、論壇等多平臺(tái)覆蓋最佳自駕線路頒獎(jiǎng)線上線下結(jié)合凝

6、聚用戶對(duì)品牌的好感度探險(xiǎn)、自駕名人推薦10月09月08月向最佳路線發(fā)起挑戰(zhàn)定制媒體專題PR點(diǎn)對(duì)點(diǎn)覆蓋傳播加強(qiáng)品牌特性傳播常規(guī)傳播活動(dòng)預(yù)熱新聞稿官方微博微信維護(hù)汽車論壇稿件常規(guī)傳播線下活動(dòng)預(yù)熱利用官微與minisite專題頁(yè)面，加大活動(dòng)傳播力度后續(xù)維護(hù)官微持續(xù)傳播新聞綜述稿件傳播用戶口碑傳播3月——最佳自駕線路征集通過新媒體平臺(tái)（微博、微信）官方賬號(hào)發(fā)起自駕線路活動(dòng)征集令；汽車論壇（汽車之家、愛卡等）發(fā)起征集活動(dòng)；建立Minisite專題頁(yè)面，發(fā)起征集活動(dòng)，鏈接接入新媒體官微。線路征集其他傳播方式建議與

7、門戶網(wǎng)站或國(guó)內(nèi)知名汽車、戶外運(yùn)動(dòng)社區(qū)合作，在相關(guān)頻道首頁(yè)發(fā)起專題參與征集（非常規(guī)方案）首頁(yè)專題示例7月最佳自駕線路表彰線上傳播示意線上表彰及傳播:新媒體平臺(tái)、汽車論壇分享獲獎(jiǎng)?wù)呗肪€心路歷程，以及投票者選擇這條線路背后的故事；同時(shí)，不定期發(fā)布分享該路線的中比較特殊的地點(diǎn)、地形以及探險(xiǎn)難度指數(shù)等等。探險(xiǎn)指數(shù)分享微博示例：這次無(wú)意中參加了@斯巴魯-中國(guó)與@GORE-TEX-R-品牌合作的“登峰造極”探險(xiǎn)活動(dòng)的線路征集，沒想到我推薦的線路被采納了，我之所以推薦雅魯藏布大峽谷是因?yàn)槲业募亦l(xiāng)在西藏，我希望喜歡探險(xiǎn)

8、的朋友可以來(lái)感受西藏的魅力和不一樣的探險(xiǎn)旅程。探險(xiǎn)家們，你們準(zhǔn)備好了嗎？@探險(xiǎn)活動(dòng)參與者7月最佳自駕線路表彰線下活動(dòng)建議線下表彰會(huì)活動(dòng)建議：打破傳統(tǒng)正是的頒獎(jiǎng)儀式，通過篝火晚會(huì)的形式巧妙的將頒獎(jiǎng)儀式融入其中，在歡快的娛樂當(dāng)中相互了解，更有利于9月份探險(xiǎn)中的默契合作。場(chǎng)地推薦：沙坡頭沙漠云南普者黑壯族苗族自治州9月——行走路線傳播線上傳播：實(shí)時(shí)傳回現(xiàn)場(chǎng)照片、視頻，在線上進(jìn)行炒作；包括環(huán)境、驚險(xiǎn)瞬間、團(tuán)隊(duì)協(xié)助的溫暖畫面等一切可傳播的素材。通過新媒體以及相關(guān)