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《營銷市場營銷論文范文-闡釋當(dāng)前微博營銷的誤區(qū)word版下載》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、營銷市場營銷論文范文:闡釋當(dāng)前微博營銷的誤區(qū)word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于當(dāng)前微博營銷的誤區(qū)的優(yōu)秀論文范文，對正在寫有關(guān)于營銷論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：【摘要】微博營銷具有實(shí)時性、交互性強(qiáng)、方便快捷、成本低廉等特點(diǎn)。但一些企業(yè)對微博營銷的認(rèn)識存在片面性，進(jìn)入了微博營銷的誤區(qū)，浪費(fèi)資源，影響效益。在微博上進(jìn)行精準(zhǔn)、有效的營銷必須講求策略?！娟P(guān)鍵詞】微博營銷；誤區(qū)；策略微博營銷作為近幾年間新起的-種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，是指企業(yè)通過微博這一社交平臺，發(fā)布品牌、商業(yè)活動的信息，與微博關(guān)注用廣
2、以及潛在客戶等建立聯(lián)系，從而達(dá)到拓展市場，加強(qiáng)品牌認(rèn)知度，經(jīng)營、維護(hù)企業(yè)形象，提高營銷效率并且減少營銷成本的目的，具有實(shí)時性、交互性強(qiáng)、方便快捷、成本低廉等特點(diǎn)。在微博上進(jìn)行精準(zhǔn)、有效的營銷，一定要講求策略。不少企業(yè)缺少對微博營銷的基本認(rèn)識，忽略了企業(yè)自身對微博營銷微博的適應(yīng)性，盲0跟風(fēng)進(jìn)行微博營銷，進(jìn)入微博營銷誤區(qū)。誤區(qū)一：微博營銷是低門檻，低成本的傳播渠道。微博營銷看似簡單卻有難度，門檻相對較低的自媒體運(yùn)營，花費(fèi)的精力和成本是昂貴的。企業(yè)需要專門聘請信息化的人才或者說培養(yǎng)微博營銷專職員工，制定周密詳
3、細(xì)的營銷計劃，長期專注于與消費(fèi)者互動。企業(yè)內(nèi)外部專業(yè)高素質(zhì)新媒體人員投入成本、營銷策劃運(yùn)營成本、內(nèi)部溝通成本、危機(jī)處理成本，以及對品牌傳播和營銷帶來的價值評估，都需要在考慮的范圍之內(nèi)。不能簡單的認(rèn)為微博營銷耗費(fèi)低成本就容易得到高回報，只能說微博營銷是一種性價比比較高的營銷方式。誤區(qū)二：微博傳播適合所有的營銷方式。手機(jī)通訊業(yè)就有兩個截然不同的營銷方式。沒有代理商、沒有經(jīng)銷商、沒有一家實(shí)體終端店面，在這條僅僅依靠互聯(lián)網(wǎng)銷售的道路上，小米手機(jī)卻走得異常順暢?！靶∶资謾C(jī)”的總裁、技術(shù)人員等都有微博，他們在微博上
4、實(shí)時跟進(jìn)最新消息，并且與新浪微博合作，共同發(fā)布產(chǎn)品信息、廣告等。新浪微博在協(xié)同小米營銷的方式上運(yùn)用了社會化網(wǎng)購，采用一站式服務(wù)，從選購、下單到支付全部在微博上面完成。小米之所以成功，離不開它在微博宣傳方面的優(yōu)勢。同樣銷售量龐大的“蘋果手機(jī)”，卻選擇了不一樣的道路。蘋果沒有微博官方賬號，選擇的是封閉消息，增加神秘感，提高吸引力的營銷手段。以IPH0NE4手機(jī)的饑餓營銷為例，先是避而不談有關(guān)新一代IPHONE的任何別的信息，只告訴市場，有新一代的IPHONE將要面市，之后很長一段時間關(guān)于IPII0NE4的信
5、息近乎沒有，等消費(fèi)者極端渴望從所有渠道獲得產(chǎn)品信息時，蘋果總裁喬布斯現(xiàn)身蘋果的開發(fā)者大會做了隆重的產(chǎn)品發(fā)布介紹。而后IP0HNE4面市，各種廣告鋪天蓋地，與之前形成強(qiáng)烈反差，消費(fèi)者在這段期間被吊足了胃口，此時如在沙漠中看到綠洲，熱情高漲，踴躍購買。綜上可知，不同的營銷方式，有不同的傳播手段，微博傳播并不適合所有的營銷方式。誤區(qū)三：粉絲數(shù)量決定微博價值。不少企業(yè)將粉絲數(shù)量作為考核微博營銷唯一指標(biāo)。粉絲數(shù)量然重要，如果單單有上十萬粉絲數(shù)量，內(nèi)容評論轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量不過十條，從微博營銷的作用上說，基本毫無價值。粉絲
6、數(shù)量并不能決定微博的價值，何況那些虛假的粉絲，即使是真實(shí)的粉絲，如果你不能有效地挖掘粉絲的價值依然沒有作用。企業(yè)微博營銷的價值不在于你的微博目前擁有了多少粉絲，而在于你有多少用戶（包括潛在用戶）在微博這個平臺上。誤區(qū)四：微博主要用于化解負(fù)面事件。相對于化解危機(jī)，更重要的防患于未然。在平時要利用微博監(jiān)測“民情”，建立預(yù)警系統(tǒng)，把危機(jī)消除在萌芽狀態(tài)，不要等到負(fù)面的沖擊到來之后再來著手準(zhǔn)備應(yīng)對措施。自Altimeter公司對144個跨國品牌企業(yè)的最新研究顯示，通過采用更好的回應(yīng)方式，超過四分之三的社會化媒體危
7、機(jī)是原本完全可以避開的。大部分社會化媒體危機(jī)源自消費(fèi)者公開其與該公司的不愉快經(jīng)歷，企業(yè)可以將微博平臺作為危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)的重要組成部分，重點(diǎn)關(guān)注顧客負(fù)面性的留言，及早發(fā)現(xiàn)危機(jī)的苗頭，主動溝通。如顧客對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)發(fā)出了質(zhì)疑、請求幫助等信息時，對微博用戶實(shí)時跟蹤的企業(yè)便可以快速地了解到，并通過微博或郵件或電話等策略回復(fù)，避開顧客因?yàn)椴粷M而大規(guī)模地在網(wǎng)上傳播，有利于維護(hù)企業(yè)形象誤區(qū)五：微博只用來發(fā)廣告。很多企業(yè)為了達(dá)到想要的宣傳廣告效果，在微博中灌水一般發(fā)布相關(guān)信息，唯恐粉絲們注意不到，企業(yè)微博的宣傳信息一旦
8、過量，就和垃圾廣告沒有區(qū)別了。顯性的宣傳信息最多只能占據(jù)全部信息的10%，多Y自然會引起粉絲的反感。那其他的90%應(yīng)該是將信息巧妙的融入粉絲感興趣的內(nèi)容當(dāng)中。2013年2月26口，微博上一個轉(zhuǎn)發(fā)過萬的微博這樣寫道：“麥麗素救活了多少古裝劇里面要死去的人啊！”原來有網(wǎng)友截圖發(fā)現(xiàn)古裝電視劇里面拿來救命的“靈丹妙藥”長得跟“麥麗素”一模一樣。且不說它究竟是不是“麥麗素”，無論如何這個產(chǎn)品還是“火”丫一把。因?yàn)檫@條微博本身帶有的幽默性，大家都沒有什
