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1、電視廣告、報(bào)紙、雜志、廣播、戶外等未來兒年投放占比將繼續(xù)逐年下滑，移動廣告投放則迎來爆發(fā)式增長，預(yù)計(jì)2016年占比將達(dá)到19.6%,到2019年將到31.5%O戶外廣告只有不到2%的路邊廣告已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，這就意味著戶外廣告的春天才剛剛到來。20世紀(jì)90年代以來,我國戶外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進(jìn)的發(fā)展，企業(yè)對戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。2010年我國戶外廣告投放總額達(dá)452億元。2010年，一線城市戶外廣告投放增長45%;二線城市戶外廣告投放增長24%;三線城市戶外廣告投放變化不大。這說明戶外廣告花費(fèi)越來
2、越向一線城市集中。2011年我國戶外廣告投放總額達(dá)515億元。2014年戶外廣告投放總額達(dá)到815億元。2015年上半年，屮國大陸戶外廣告總體投放額達(dá)615億元。戶外廣告投放額與2014年上半年同期比較，上漲11.6%（含刊例價(jià)的漲幅）關(guān)于閑置率，目前只查到在2006年戶外廣告閑置率為40%2015年屮國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)到2123.4億元;預(yù)計(jì)未來三年屮國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增速將趨于平穩(wěn)，到2018年將達(dá)到4125億元。移動廣告中國移動廣告市場占整體互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的占比為20%o2015年全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的支
3、岀將繼續(xù)增長59.8%,達(dá)到642.5億美元，預(yù)計(jì)2016年將突破千億，達(dá)到1035.6億元。近兒年，我國軟飲料年產(chǎn)量以超過20%的年均增長率遞增，達(dá)到1300多萬噸。在產(chǎn)量增長的同時(shí)，品種也日趨多樣化，為消費(fèi)者提供了更多的選擇余地。我國飲料品種已由單一的汽水發(fā)展成為包括碳酸飲料、果汁飲料、蔬菜汁、乳飲料等八大類。2006年包裝飲用水的消費(fèi)量犬幅下降，而果蔬類飲料走俏，同比上升了5.6%；碳酸飲料和功能性飲料的消費(fèi)量略有下降，分別降低了1.7%和1.9%,不過，包裝飲用水、茶飲料和碳酸飲料的實(shí)際消費(fèi)量仍比預(yù)測的樂觀
4、。這說明人們在飲料的消費(fèi)上呈現(xiàn)替代性，而果蔬汁飲料對傳統(tǒng)水、飲料的替代進(jìn)程較為緩慢，對競爭產(chǎn)品的沖擊仍不強(qiáng)烈。從2007年夏開始，果蔬汁、茶飲料和功能性飲料成為消費(fèi)者主要購買的三大種類飲品。果蔬汁飲料消費(fèi)量將小幅增加，功能性飲料將大幅增長，茶飲料、含乳飲料、咖啡及酒精飲料不會有太大變化，碳酸飲料和包裝飲用水的消費(fèi)將大幅減少。消費(fèi)者對含乳飲料和功能性飲料的要求更高，要求生產(chǎn)廠商保證其天然性，這不僅僅是對新產(chǎn)品研發(fā)的要求，更是對飲品安全性的重視。作為維他命水的消費(fèi)群，18-30歲顯然是第一消費(fèi)群體，這類人群的消費(fèi)能力、
5、消費(fèi)觀念以及消費(fèi)需求都是最為契合的；12-18歲是第二消費(fèi)群體，這類人群的消費(fèi)觀念和消費(fèi)需求沒問題，消費(fèi)能力相對有限。第三消費(fèi)群體這里就不提了。我們的廣告計(jì)劃非常有必要從粗放式向精細(xì)式轉(zhuǎn)變，除了加深品牌宣傳外，還須逐漸把我們的相關(guān)產(chǎn)品特色和理念有計(jì)劃、有層次、有步驟地進(jìn)行推廣及針對競爭對手的情況岀臺相應(yīng)地廣告宣傳計(jì)劃等。1、硬廣告。硬廣告具有直觀、明了等特點(diǎn)。根據(jù)不同的時(shí)段制作相應(yīng)地廣告內(nèi)容。2、軟文。軟文講究的是“潤物細(xì)無聲”，更易為讀者所接受。可通過微博熱點(diǎn)話題或其他平臺推送軟文。3、戶外或墻體廣告。特點(diǎn)是人流
6、量集中、醒目。4、出租車頂燈。出租車頂燈的特點(diǎn)是流動性高、保留時(shí)間長5、互動活動。激發(fā)消費(fèi)者的參與性，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌認(rèn)知度和信耐感。6、促銷活動。通過節(jié)H前的促銷活動，能在短期內(nèi)提高人流量，增加影響力。增加各大學(xué)校內(nèi)代理及銷售點(diǎn)推廣促銷活動。小計(jì)卞比例52.17%26.09%第1題：您聽說過并飲用過“維他命水”這種軟飲料嗎?選項(xiàng)卞聽說過，并飲用過聽說過，但并未飲川過從沒聽過選項(xiàng)任小計(jì)％比例21.74%第2題：您平時(shí)會選擇購買此款飲料嗎?選項(xiàng)任小計(jì)％比例經(jīng)簾購買313.04%偶爾購買521.74%兒乎不購買1565
7、.22%第3題：您不會選擇這款飲料的原因是?選項(xiàng)任小計(jì)％比例對該飲料或品牌不熟悉1043.48%521.74%口味不合心意2&7%其他939.13%第4題：您平時(shí)営歡購買什么類型的飲料?選項(xiàng)卞小計(jì)卞比例碳酸類1147.83%417.39%乳品類834.78%功能類521.74%茶類834.78%選項(xiàng)任小計(jì)％比例417.39%果汁類1356.52%乳飲料313.04%礦泉水1460.87%14.35%本題有效填寫人次23第5題：選擇維他命飲料優(yōu)先于其他普通軟飲料嗎?選項(xiàng)任小計(jì)卞比例是939.13%1460.87%本題
8、有效填寫人次23第6題：您平時(shí)注意補(bǔ)充維他命嗎?選項(xiàng)卞小計(jì)卞比例非常注璽并時(shí)常補(bǔ)充417.39%注重，知道其重要性，但不可以補(bǔ)充521.74%不注重1460.87%本題有效填寫人次23第7題：您是否了解維他命飲料？選項(xiàng)卞小計(jì)卞比例選項(xiàng)任小計(jì)％比例了解417.39%不了解939.13%不淸楚，但知道有這類飲料1043.48%本題有效填寫人次23第8題：您購買飲
