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《南京愛(ài)濤漪水園廣告推廣預(yù)案》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線(xiàn)閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、蘇墾廣告SunComAd愛(ài)濤·漪水園[廣告推廣預(yù)案]蘇墾廣告SunComAd[目 錄](méi)推廣方向樓盤(pán)品牌形象體系開(kāi)盤(pán)前廣告推廣建議產(chǎn)品改進(jìn)建議后續(xù)工作提綱愛(ài)濤漪水園品牌小組成員名單蘇墾廣告SunComAd推廣方向蘇墾廣告SunComAd方向決定未來(lái)蘇墾廣告SunComAd愛(ài)濤漪水園的方向藝術(shù)地產(chǎn)蘇墾廣告SunComAd廣告推廣的方向:藝術(shù)即生活,生活即藝術(shù)藝術(shù)生活化,生活藝術(shù)化藝術(shù)就是愛(ài)濤漪水園的靈魂跳出地產(chǎn)做藝術(shù),做藝術(shù)地產(chǎn)蘇墾廣告SunComAd樓盤(pán)品牌形象體系蘇墾廣告SunComAd前提:每一個(gè)毛孔里都是靈魂蘇墾廣告SunComAd方法:在消費(fèi)者可以接觸到的點(diǎn)上,充分整
2、合樓盤(pán)品牌形象,在消費(fèi)者的認(rèn)知里,制造愛(ài)濤漪水園的感性狂飆。蘇墾廣告SunComAd對(duì)于愛(ài)濤漪水園,藝術(shù)地產(chǎn)之路的核心要素是:[藝術(shù)]蘇墾廣告SunComAd藝術(shù)與愛(ài)濤漪水園的相關(guān)性:愛(ài)濤品牌與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)愛(ài)濤漪水園的藝術(shù)地產(chǎn)之路愛(ài)濤漪水園“藝術(shù)即生活,生活即藝術(shù)”的理念?lèi)?ài)濤漪水園的核心要素與靈魂--藝術(shù)愛(ài)濤漪水園樓盤(pán)品牌形象體系的藝術(shù)表現(xiàn)愛(ài)濤漪水園廣告推廣手法的藝術(shù)化樓盤(pán)品牌形象系統(tǒng)如何體現(xiàn)?蘇墾廣告SunComAd從靈魂,到形式,“藝術(shù)”都是必然。蘇墾廣告SunComAd蘇墾廣告SunComAd在愛(ài)濤漪水園,從本質(zhì)到形式,都應(yīng)體現(xiàn)“藝術(shù)”,在當(dāng)今的讀圖時(shí)代,形式、形象
3、、畫(huà)面對(duì)受眾的藝術(shù)愉悅甚至更為關(guān)鍵。蘇墾廣告SunComAd關(guān)于LOGO蘇墾廣告SunComAd中國(guó)傳統(tǒng)匾額形式黑底綠字愛(ài)濤漪水園專(zhuān)體書(shū)法字藝術(shù)關(guān)聯(lián)性的細(xì)節(jié)控制蘇墾廣告SunComAd蘇墾廣告SunComAd蘇墾廣告SunComAd蘇墾廣告SunComAd蘇墾廣告SunComAd關(guān)于樓盤(pán)性格標(biāo)簽蘇墾廣告SunComAd主題概念畫(huà):表達(dá)樓盤(pán)山、水、木、石特征的白描式中國(guó)工筆主題概念畫(huà)。報(bào)紙邊框:中國(guó)傳統(tǒng)文武線(xiàn)。主色與輔色:黑、白、灰與中國(guó)綠。文案風(fēng)格:具有博大精深的藝術(shù)厚度,旁征博引,橫跨古今,學(xué)貫中西,精心雕琢,但讀來(lái)不露痕跡,自然,純粹,“求之不必得,不求可自得”,無(wú)煙火
4、氣,無(wú)工匠氣,以“文言白話(huà)”式的小品文文體貫穿始終。創(chuàng)意立足點(diǎn):以藝術(shù)證房產(chǎn),以生活證房產(chǎn),不明談房子,明談藝術(shù)。不談房子,只談格調(diào),不談房子,只談生活,由做房產(chǎn)升華至做藝術(shù),由做房產(chǎn)至做生活。蘇墾廣告SunComAd蘇墾廣告SunComAd蘇墾廣告SunComAd蘇墾廣告SunComAd蘇墾廣告SunComAd開(kāi)盤(pán)前廣告推廣建議蘇墾廣告SunComAd推廣手法活動(dòng)建議媒體建議認(rèn)準(zhǔn)“藝術(shù)”方向,走整合之路。蘇墾廣告SunComAd蘇墾廣告SunComAd推廣手法蘇墾廣告SunComAd大眾推廣與小眾推廣并重大眾媒體與小眾媒體并重大眾行銷(xiāo)與直效行銷(xiāo)并重蘇墾廣告SunComAd
5、活動(dòng)建議蘇墾廣告SunComAd藝術(shù)主題活動(dòng):游高湖山水,觀愛(ài)濤藝術(shù)愛(ài)濤藝術(shù)沙龍(客戶(hù)庫(kù)、客戶(hù)管理基地)與愛(ài)濤拍賣(mài)會(huì)聯(lián)動(dòng)開(kāi)盤(pán)--大型愛(ài)濤藝術(shù)珍品展蘇墾廣告SunComAd媒體建議蘇墾廣告SunComAd大眾媒體--造成萬(wàn)眾景仰主力:南京日?qǐng)?bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、南京電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)輔助:廣播電臺(tái)、大型戶(hù)外看板、房地產(chǎn)網(wǎng)站蘇墾廣告SunComAd開(kāi)盤(pán)前報(bào)紙廣告主題安排主題 內(nèi)容愛(ài)濤漪水園序 緣起“藝術(shù)地產(chǎn)”(導(dǎo)入期)愛(ài)濤漪水園序 “藝術(shù)化生存”(導(dǎo)入期)愛(ài)濤漪水園記 樓盤(pán)定位的全面介紹(開(kāi)盤(pán)系列)蘇墾廣告SunComAd戶(hù)外廣告建議:由于樓盤(pán)緊靠機(jī)場(chǎng)高速與將軍路,而機(jī)場(chǎng)高
6、速是通往祿口國(guó)際機(jī)場(chǎng)的必經(jīng)之路,將軍路是通往翠屏山別墅區(qū)板塊的必經(jīng)之路,因此可以通過(guò)戶(hù)外廣告輕松鎖定有效客戶(hù)群,并有效截留前住翠屏山板塊看房的客戶(hù)。地點(diǎn) 形式 作用1、宗地內(nèi)面對(duì)機(jī)場(chǎng)高速的高處 高炮或巨型廣告牌 形象與客戶(hù)鎖定2、翠屏山別墅區(qū)權(quán)塊必經(jīng)之地 高炮 截流客戶(hù)、導(dǎo)引秦淮河大橋南側(cè)、將軍路西側(cè)3、天元路將軍路路口東南側(cè) 高炮或大型廣告牌 導(dǎo)引、形象4、臨高湖正對(duì)天元路的宗地北側(cè) 大型廣告牌 導(dǎo)引、形象5、天元路南側(cè)、愛(ài)濤藝術(shù)館地塊 大型廣告牌 愛(ài)濤藝術(shù)館明示戶(hù)外廣告排點(diǎn)建議產(chǎn)品改進(jìn)建議蘇墾廣告SunCo
7、mAd核心問(wèn)題:藝術(shù)主題與樓盤(pán)本身的關(guān)系仍缺乏足夠關(guān)聯(lián)蘇墾廣告SunComAd目前已有的:愛(ài)濤藝術(shù)館山水木石的園內(nèi)環(huán)境蘇墾廣告SunComAd目前沒(méi)有的:愛(ài)濤藝術(shù)館與樓盤(pán)的關(guān)聯(lián)樓盤(pán)本身與藝術(shù)的明確化關(guān)聯(lián)蘇墾廣告SunComAd蘇墾廣告SunComAd建議:在高湖南片水區(qū)建設(shè)“愛(ài)濤水上藝術(shù)長(zhǎng)廊”,在藝術(shù)長(zhǎng)廊盡頭設(shè)游艇碼頭,以加強(qiáng)與愛(ài)濤藝術(shù)館的聯(lián)系。愛(ài)濤藝術(shù)珍藏卡,使“愛(ài)濤藝術(shù)館”與“愛(ài)濤漪水園”聯(lián)動(dòng)。高湖旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)、與“愛(ài)濤漪水園”的聯(lián)動(dòng)。園區(qū)內(nèi)景觀的一切設(shè)置應(yīng)與藝術(shù)明確相關(guān)?!吧健⑺?、木、石”的提法,有廣度,但