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《南京愛濤漪水園廣告推廣預案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、蘇墾廣告SunComAd愛濤·漪水園[廣告推廣預案]蘇墾廣告SunComAd[目 錄]推廣方向樓盤品牌形象體系開盤前廣告推廣建議產品改進建議后續(xù)工作提綱愛濤漪水園品牌小組成員名單蘇墾廣告SunComAd推廣方向蘇墾廣告SunComAd方向決定未來蘇墾廣告SunComAd愛濤漪水園的方向藝術地產蘇墾廣告SunComAd廣告推廣的方向：藝術即生活，生活即藝術藝術生活化，生活藝術化藝術就是愛濤漪水園的靈魂跳出地產做藝術，做藝術地產蘇墾廣告SunComAd樓盤品牌形象體系蘇墾廣告SunComAd前提：每一個毛孔里都是靈魂蘇墾廣告SunComAd方法：在消費者可以接觸到的點上，充分整
2、合樓盤品牌形象，在消費者的認知里，制造愛濤漪水園的感性狂飆。蘇墾廣告SunComAd對于愛濤漪水園，藝術地產之路的核心要素是：[藝術]蘇墾廣告SunComAd藝術與愛濤漪水園的相關性：愛濤品牌與藝術產業(yè)的關聯愛濤漪水園的藝術地產之路愛濤漪水園“藝術即生活，生活即藝術”的理念愛濤漪水園的核心要素與靈魂－－藝術愛濤漪水園樓盤品牌形象體系的藝術表現愛濤漪水園廣告推廣手法的藝術化樓盤品牌形象系統(tǒng)如何體現？蘇墾廣告SunComAd從靈魂，到形式，“藝術”都是必然。蘇墾廣告SunComAd蘇墾廣告SunComAd在愛濤漪水園，從本質到形式，都應體現“藝術”，在當今的讀圖時代，形式、形象
3、、畫面對受眾的藝術愉悅甚至更為關鍵。蘇墾廣告SunComAd關于LOGO蘇墾廣告SunComAd中國傳統(tǒng)匾額形式黑底綠字愛濤漪水園專體書法字藝術關聯性的細節(jié)控制蘇墾廣告SunComAd蘇墾廣告SunComAd蘇墾廣告SunComAd蘇墾廣告SunComAd蘇墾廣告SunComAd關于樓盤性格標簽蘇墾廣告SunComAd主題概念畫：表達樓盤山、水、木、石特征的白描式中國工筆主題概念畫。報紙邊框：中國傳統(tǒng)文武線。主色與輔色：黑、白、灰與中國綠。文案風格：具有博大精深的藝術厚度，旁征博引，橫跨古今，學貫中西，精心雕琢，但讀來不露痕跡，自然，純粹，“求之不必得，不求可自得”，無煙火
4、氣，無工匠氣，以“文言白話”式的小品文文體貫穿始終。創(chuàng)意立足點：以藝術證房產，以生活證房產，不明談房子，明談藝術。不談房子，只談格調，不談房子，只談生活，由做房產升華至做藝術，由做房產至做生活。蘇墾廣告SunComAd蘇墾廣告SunComAd蘇墾廣告SunComAd蘇墾廣告SunComAd蘇墾廣告SunComAd開盤前廣告推廣建議蘇墾廣告SunComAd推廣手法活動建議媒體建議認準“藝術”方向，走整合之路。蘇墾廣告SunComAd蘇墾廣告SunComAd推廣手法蘇墾廣告SunComAd大眾推廣與小眾推廣并重大眾媒體與小眾媒體并重大眾行銷與直效行銷并重蘇墾廣告SunComAd
5、活動建議蘇墾廣告SunComAd藝術主題活動：游高湖山水，觀愛濤藝術愛濤藝術沙龍（客戶庫、客戶管理基地）與愛濤拍賣會聯動開盤－－大型愛濤藝術珍品展蘇墾廣告SunComAd媒體建議蘇墾廣告SunComAd大眾媒體－－造成萬眾景仰主力：南京日報、揚子晚報、南京電視臺、江蘇電視臺輔助：廣播電臺、大型戶外看板、房地產網站蘇墾廣告SunComAd開盤前報紙廣告主題安排主題 內容愛濤漪水園序 緣起“藝術地產”（導入期）愛濤漪水園序 “藝術化生存”（導入期）愛濤漪水園記 樓盤定位的全面介紹（開盤系列）蘇墾廣告SunComAd戶外廣告建議：由于樓盤緊靠機場高速與將軍路，而機場高
6、速是通往祿口國際機場的必經之路，將軍路是通往翠屏山別墅區(qū)板塊的必經之路，因此可以通過戶外廣告輕松鎖定有效客戶群，并有效截留前住翠屏山板塊看房的客戶。地點 形式 作用1、宗地內面對機場高速的高處 高炮或巨型廣告牌 形象與客戶鎖定2、翠屏山別墅區(qū)權塊必經之地 高炮 截流客戶、導引秦淮河大橋南側、將軍路西側3、天元路將軍路路口東南側 高炮或大型廣告牌 導引、形象4、臨高湖正對天元路的宗地北側 大型廣告牌 導引、形象5、天元路南側、愛濤藝術館地塊 大型廣告牌 愛濤藝術館明示戶外廣告排點建議產品改進建議蘇墾廣告SunCo
7、mAd核心問題：藝術主題與樓盤本身的關系仍缺乏足夠關聯蘇墾廣告SunComAd目前已有的：愛濤藝術館山水木石的園內環(huán)境蘇墾廣告SunComAd目前沒有的：愛濤藝術館與樓盤的關聯樓盤本身與藝術的明確化關聯蘇墾廣告SunComAd蘇墾廣告SunComAd建議：在高湖南片水區(qū)建設“愛濤水上藝術長廊”，在藝術長廊盡頭設游艇碼頭，以加強與愛濤藝術館的聯系。愛濤藝術珍藏卡，使“愛濤藝術館”與“愛濤漪水園”聯動。高湖旅游產業(yè)的開發(fā)、與“愛濤漪水園”的聯動。園區(qū)內景觀的一切設置應與藝術明確相關。“山、水、木、石”的提法，有廣度，但
