市場營銷市場營銷論文范文-試議市場營銷專業(yè)的建設(shè)word版下載

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1、市場營銷市場營銷論文范文:試議市場營銷專業(yè)的建設(shè)word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于市場營銷專業(yè)的建設(shè)的優(yōu)秀論文范文，對正在寫有關(guān)于市場營銷論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：摘要：市場營銷專業(yè)人才供需兩旺，但結(jié)構(gòu)性供需矛盾仍然比較突出。為此，在本科市場營銷專業(yè)建設(shè)需要進(jìn)一步明晰目標(biāo)，突出特色,加強(qiáng)專業(yè)教研隊(duì)伍建設(shè)，整合專業(yè)教學(xué)模塊，權(quán)責(zé)利明確加強(qiáng)教材教輔建設(shè)，完善教學(xué)條件，豐富教學(xué)策略，不斷加強(qiáng)與外界多層次多渠道的溝通與交流。關(guān)鍵詞：市場營銷專業(yè)建設(shè)本科市場營銷專業(yè)是伴隨我國市場經(jīng)濟(jì)的建立而發(fā)展起來的。隨著市場

2、需求的旺盛，市場營銷專業(yè)人才供給也日益充分。本文在市場營銷專業(yè)人才市場供需狀況初步分析基礎(chǔ)上，汲取一些院校的成功經(jīng)驗(yàn)，就尚處于初步發(fā)展階段的高校本科市場營銷專業(yè)的發(fā)展談幾點(diǎn)倡議。1.市場營銷專業(yè)人才供需狀況1.1市場營銷專業(yè)人才供需兩旺。中國人力資源市場網(wǎng)根據(jù)北京、上海、天津、河北、遼寧、山西、浙江、黑龍江、江蘇、青海、云南、安徽、江西、湖南、湖北、福建、四川、重慶、貴州、甘肅、陜西、河南、寧夏23個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），西安、沈陽、成都、哈爾濱、青島、廣州、深圳等7個副省級城市，以及南昌、貴陽、長沙等3個省會城市政府人事

3、部門所屬人才服務(wù)機(jī)構(gòu)提供的人才市場供求數(shù)據(jù)所做的2010年第一季度全國部分人才市場供求情況及分析顯示，2010年第一季度進(jìn)入人才市場的招聘單位數(shù)在上季度增加的基礎(chǔ)上以良好勢頭持續(xù)上漲，漲幅為1.3%。2010年笫一季度招聘數(shù)量排名前10位的職位占總需求的73.31%,其中市場營銷專業(yè)位居榜首（需求數(shù)量461457人，占招聘數(shù)量前10位的職位總需求的16.75%）o同期求職人數(shù)也達(dá)到986812人，市場營銷專業(yè)求職人數(shù)在招聘數(shù)量前10個專業(yè)中排名第二，專業(yè)供需比為2.14,位居十大熱門專業(yè)第七。伴隨市場營銷專業(yè)人才需求的旺盛

4、，供應(yīng)也非常充分，就業(yè)仍舊存在著一定的競爭壓力。1.2“結(jié)構(gòu)性”供需矛盾仍然突出。麥可思研究院對2009屆各類院校畢業(yè)生的28項(xiàng)核心知識的調(diào)查研究①顯示，在各類院校畢業(yè)生的28項(xiàng)核心知識中，無論“211院?！薄⒎恰?11院?！边€是“高職高專院?！?，銷售與營銷知識的重要度②排名均位居第一。然而，就知識滿足度③而言，銷售與營銷知識的滿足度均為78%,在28項(xiàng)核心知識滿足度中排名均為倒數(shù)第-o與市場營銷專業(yè)密切相關(guān)的心理學(xué)、消費(fèi)者服務(wù)與個人服務(wù)兩項(xiàng)知識的重要度排名分別為笫5、笫9名，非“211院?！碑厴I(yè)生知識的滿足度分別為88%

5、、82%,排名分別為第16、第18名?！颁N售”與“營銷”知識在各類院校畢業(yè)生的28項(xiàng)核心知識重要度排名中居于首位，充分顯示市場營銷類知識的掌握不僅僅是對市場營銷專業(yè)學(xué)生的要求，也是市場對畢業(yè)生的普遍需要。而“銷售”與“營銷”知識的滿足度居于28項(xiàng)核心知識滿足度的末位，反映出畢業(yè)生“銷售”與“營銷”知識需求與供應(yīng)的巨大差距。因此，對非市場營銷專業(yè)學(xué)&進(jìn)行基礎(chǔ)營銷知識的普及，對市場營銷專業(yè)學(xué)豐進(jìn)行專業(yè)知識的進(jìn)一步深化、能力的進(jìn)一步提高是市場的現(xiàn)實(shí)需要。伴隨著企業(yè)對市場營銷專業(yè)人才需求的增加，供應(yīng)表現(xiàn)的旺盛更多體現(xiàn)在數(shù)量上，滿足

6、用人單位知識與能力期望的畢業(yè)生相對卻表現(xiàn)出短缺，這一現(xiàn)象被很多人稱作市場營銷人才的“結(jié)構(gòu)性”性供需矛盾。矛盾的解決必定對高校市場營銷專業(yè)學(xué)生在校期間專業(yè)能力的提升提出了更高的要求。1.3市場營銷崗位群分工越來越細(xì)，對應(yīng)聘人員知識與能力要求日益趨高。筆者查閱了三十余家企業(yè)市場部招聘信息，崗位涉及市場部經(jīng)理及其它工作人員。表1將招聘信息所陳述的崗位職責(zé)和應(yīng)聘者要求中提及較多的內(nèi)容進(jìn)行了歸納。隨著企業(yè)市場營銷部門職能的逐步完善，市場營銷崗位群分工越來越細(xì)。企業(yè)日益需要“廣”與“精”結(jié)合的人才，既需要從業(yè)人員具備全面的分析、規(guī)劃與

7、過程管理能力，同時(shí)也需要專精的專項(xiàng)能力，從事由營銷管理和市場銷售分化出來的專項(xiàng)工作，如產(chǎn)品管理、市場研究、營銷策劃、市場開發(fā)、渠道管理、促銷活動管理等。市場營銷崗位群分工口益細(xì)化，對應(yīng)聘人員知識與能力的要求也口益趨高。除了專業(yè)知識與能力的要求，用人單位對應(yīng)聘人員的綜合素質(zhì)與能力、良好的工作策略、工作態(tài)度與作風(fēng)、個性特質(zhì)、實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力等都提出了不同程度的要求。1?4用人單位對市場營銷方向求職者的學(xué)歷要求FI趨理性據(jù)中國人力資源市場網(wǎng)2010年第一季度職位供需統(tǒng)計(jì)，研究生、本科、大專及以下人才需求所占比例分別約為5.33

8、%.50.32%、46.27%,供給占比分別約為5.67%.52.13%、42.2%；市場營銷專業(yè)人才需求中上述三類占比分別約為5%、46%、49%o喻思銘、李九如針對企業(yè)對市場營銷專業(yè)畢業(yè)生學(xué)歷要求的專項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，愿意選擇高職生約占到67%（其中愿意選擇有經(jīng)驗(yàn)的高職畢業(yè)生占44%）,本科生僅為28