市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文范文-試議市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的建設(shè)word版下載

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1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文范文:試議市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的建設(shè)word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的建設(shè)的優(yōu)秀論文范文，對(duì)正在寫(xiě)有關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文的寫(xiě)作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：摘要：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才供需兩旺，但結(jié)構(gòu)性供需矛盾仍然比較突出。為此，在本科市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)建設(shè)需要進(jìn)一步明晰目標(biāo)，突出特色,加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)教研隊(duì)伍建設(shè)，整合專(zhuān)業(yè)教學(xué)模塊，權(quán)責(zé)利明確加強(qiáng)教材教輔建設(shè)，完善教學(xué)條件，豐富教學(xué)策略，不斷加強(qiáng)與外界多層次多渠道的溝通與交流。關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)建設(shè)本科市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)是伴隨我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立而發(fā)展起來(lái)的。隨著市場(chǎng)

2、需求的旺盛，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才供給也日益充分。本文在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才市場(chǎng)供需狀況初步分析基礎(chǔ)上，汲取一些院校的成功經(jīng)驗(yàn)，就尚處于初步發(fā)展階段的高校本科市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的發(fā)展談幾點(diǎn)倡議。1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才供需狀況1.1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才供需兩旺。中國(guó)人力資源市場(chǎng)網(wǎng)根據(jù)北京、上海、天津、河北、遼寧、山西、浙江、黑龍江、江蘇、青海、云南、安徽、江西、湖南、湖北、福建、四川、重慶、貴州、甘肅、陜西、河南、寧夏23個(gè)省（自治區(qū)、直轄市），西安、沈陽(yáng)、成都、哈爾濱、青島、廣州、深圳等7個(gè)副省級(jí)城市，以及南昌、貴陽(yáng)、長(zhǎng)沙等3個(gè)省會(huì)城市政府人事

3、部門(mén)所屬人才服務(wù)機(jī)構(gòu)提供的人才市場(chǎng)供求數(shù)據(jù)所做的2010年第一季度全國(guó)部分人才市場(chǎng)供求情況及分析顯示，2010年第一季度進(jìn)入人才市場(chǎng)的招聘單位數(shù)在上季度增加的基礎(chǔ)上以良好勢(shì)頭持續(xù)上漲，漲幅為1.3%。2010年笫一季度招聘數(shù)量排名前10位的職位占總需求的73.31%,其中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)位居榜首（需求數(shù)量461457人，占招聘數(shù)量前10位的職位總需求的16.75%）o同期求職人數(shù)也達(dá)到986812人，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)求職人數(shù)在招聘數(shù)量前10個(gè)專(zhuān)業(yè)中排名第二，專(zhuān)業(yè)供需比為2.14,位居十大熱門(mén)專(zhuān)業(yè)第七。伴隨市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才需求的旺盛

4、，供應(yīng)也非常充分，就業(yè)仍舊存在著一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。1.2“結(jié)構(gòu)性”供需矛盾仍然突出。麥可思研究院對(duì)2009屆各類(lèi)院校畢業(yè)生的28項(xiàng)核心知識(shí)的調(diào)查研究①顯示，在各類(lèi)院校畢業(yè)生的28項(xiàng)核心知識(shí)中，無(wú)論“211院?！薄⒎恰?11院?！边€是“高職高專(zhuān)院校”，銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的重要度②排名均位居第一。然而，就知識(shí)滿足度③而言，銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的滿足度均為78%,在28項(xiàng)核心知識(shí)滿足度中排名均為倒數(shù)第-o與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)密切相關(guān)的心理學(xué)、消費(fèi)者服務(wù)與個(gè)人服務(wù)兩項(xiàng)知識(shí)的重要度排名分別為笫5、笫9名，非“211院?！碑厴I(yè)生知識(shí)的滿足度分別為88%

5、、82%,排名分別為第16、第18名?！颁N(xiāo)售”與“營(yíng)銷(xiāo)”知識(shí)在各類(lèi)院校畢業(yè)生的28項(xiàng)核心知識(shí)重要度排名中居于首位，充分顯示市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)知識(shí)的掌握不僅僅是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的要求，也是市場(chǎng)對(duì)畢業(yè)生的普遍需要。而“銷(xiāo)售”與“營(yíng)銷(xiāo)”知識(shí)的滿足度居于28項(xiàng)核心知識(shí)滿足度的末位，反映出畢業(yè)生“銷(xiāo)售”與“營(yíng)銷(xiāo)”知識(shí)需求與供應(yīng)的巨大差距。因此，對(duì)非市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)&進(jìn)行基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的普及，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)豐進(jìn)行專(zhuān)業(yè)知識(shí)的進(jìn)一步深化、能力的進(jìn)一步提高是市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)需要。伴隨著企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才需求的增加，供應(yīng)表現(xiàn)的旺盛更多體現(xiàn)在數(shù)量上，滿足

6、用人單位知識(shí)與能力期望的畢業(yè)生相對(duì)卻表現(xiàn)出短缺，這一現(xiàn)象被很多人稱(chēng)作市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才的“結(jié)構(gòu)性”性供需矛盾。矛盾的解決必定對(duì)高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生在校期間專(zhuān)業(yè)能力的提升提出了更高的要求。1.3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)崗位群分工越來(lái)越細(xì)，對(duì)應(yīng)聘人員知識(shí)與能力要求日益趨高。筆者查閱了三十余家企業(yè)市場(chǎng)部招聘信息，崗位涉及市場(chǎng)部經(jīng)理及其它工作人員。表1將招聘信息所陳述的崗位職責(zé)和應(yīng)聘者要求中提及較多的內(nèi)容進(jìn)行了歸納。隨著企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)職能的逐步完善，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)崗位群分工越來(lái)越細(xì)。企業(yè)日益需要“廣”與“精”結(jié)合的人才，既需要從業(yè)人員具備全面的分析、規(guī)劃與

7、過(guò)程管理能力，同時(shí)也需要專(zhuān)精的專(zhuān)項(xiàng)能力，從事由營(yíng)銷(xiāo)管理和市場(chǎng)銷(xiāo)售分化出來(lái)的專(zhuān)項(xiàng)工作，如產(chǎn)品管理、市場(chǎng)研究、營(yíng)銷(xiāo)策劃、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、渠道管理、促銷(xiāo)活動(dòng)管理等。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)崗位群分工口益細(xì)化，對(duì)應(yīng)聘人員知識(shí)與能力的要求也口益趨高。除了專(zhuān)業(yè)知識(shí)與能力的要求，用人單位對(duì)應(yīng)聘人員的綜合素質(zhì)與能力、良好的工作策略、工作態(tài)度與作風(fēng)、個(gè)性特質(zhì)、實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力等都提出了不同程度的要求。1?4用人單位對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方向求職者的學(xué)歷要求FI趨理性據(jù)中國(guó)人力資源市場(chǎng)網(wǎng)2010年第一季度職位供需統(tǒng)計(jì)，研究生、本科、大專(zhuān)及以下人才需求所占比例分別約為5.33

8、%.50.32%、46.27%,供給占比分別約為5.67%.52.13%、42.2%；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才需求中上述三類(lèi)占比分別約為5%、46%、49%o喻思銘、李九如針對(duì)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生學(xué)歷要求的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，愿意選擇高職生約占到67%（其中愿意選擇有經(jīng)驗(yàn)的高職畢業(yè)生占44%）,本科生僅為28