電視媒介傳播影響力研究 畢業(yè)論文

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1、1引言自從1926年貝爾德向英國(guó)報(bào)界作了一次播發(fā)和接收電視的表演之后，電視行業(yè)便開(kāi)始是一次又一次的跨越式的發(fā)展，逐漸占據(jù)了廣大受眾的大部分休閑時(shí)間，也涉及到了生產(chǎn)生活領(lǐng)域的各個(gè)方面，對(duì)社會(huì)文化的形成有著舉足輕重的影響。電視傳媒所持有的試聽(tīng)兼?zhèn)洹⒙暜?huà)并茂的傳播同時(shí)，使它在傳播領(lǐng)域確立了重要地位，但是由電視傳媒所創(chuàng)造和傳播的消費(fèi)型大眾文化，也為受眾帶來(lái)了深刻的思想意義、難以達(dá)到較高精神層次、缺少積極進(jìn)取的活力等許多負(fù)面影響。[1]愈來(lái)愈發(fā)達(dá)的電視業(yè)中，以綜藝類(lèi)節(jié)目為主打的電視娛樂(lè)節(jié)目，無(wú)疑正陷入"純娛樂(lè)"的怪

2、圈。要構(gòu)建積極向上的社會(huì)文化，主要還是要在電視媒介傳播上下功夫，積極引導(dǎo)，倡導(dǎo)主旋律，在馬克思主義思想的引導(dǎo)下，走具有中國(guó)特色的社會(huì)主義電視媒介發(fā)展之路，這樣才能發(fā)揮電視傳播媒介的最大積極作用，發(fā)揮對(duì)社會(huì)文化的積極影響，引導(dǎo)社會(huì)文化的建設(shè)。2電視媒介的傳播影響力在社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中，離不開(kāi)傳播媒介，大眾傳播媒介有報(bào)紙、雜志、廣播,電視等。報(bào)紙這種傳播媒介的閱讀人群廣泛，發(fā)行量達(dá)，信息容量大，但是它的發(fā)行區(qū)域較小，不能保證發(fā)送到每一個(gè)人。雜志的版面色彩絢麗，視覺(jué)沖擊力較大，但是發(fā)行量較小，傳遞信息比較慢。廣播

3、的播出非常靈活，有很大的激發(fā)情感的煽動(dòng)性，但是它只能靠聲音傳遞，不能出現(xiàn)事物的外觀形狀。而電視這種傳播媒介是聲畫(huà)并茂的統(tǒng)一，讓受眾不僅能夠接收到很多信息，而且很生動(dòng)地展現(xiàn)在畫(huà)面前，更能吸引受眾的注意力。相比較而言，電視媒介的傳播影響力方面，更超越了報(bào)紙，雜志，廣播。2.1電視媒介的發(fā)展第15頁(yè)共15頁(yè)從20世紀(jì)初葉起，美、英、法、蘇等工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)始紛紛加強(qiáng)對(duì)電視的研制。1936年11月2日英國(guó)廣播公司BBC開(kāi)播電視節(jié)目，成為世界上最早正式播出的電視臺(tái)。60年代后，世界電視技術(shù)日益成熟，電視在發(fā)達(dá)國(guó)家日漸

4、普及。發(fā)展中國(guó)家的電視事業(yè)則是到了50年代剛剛起步，墨西哥、巴西、古巴、菲律賓、泰國(guó)等相繼開(kāi)辦；1958年5月1日中國(guó)大陸首家電視臺(tái)——北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）開(kāi)播；但是直到1980年代初，電視機(jī)仍是少數(shù)人的所有物，有時(shí)甚至只是極少數(shù)人的所有物。某些國(guó)家的節(jié)目?jī)?nèi)容表明它主要是為地方上層人士和外國(guó)移居者提供服務(wù)的[2]。1980年以來(lái)，世界電視已由傳統(tǒng)的黑白電視向彩色電視、數(shù)字電視和高清電視方向發(fā)展。進(jìn)入1990年，世界各國(guó)開(kāi)辦國(guó)際衛(wèi)星電視形成熱潮。美國(guó)、澳大利亞、新西蘭、印度、印度尼西亞、新加坡、土耳

5、其、菲律賓、文萊、突尼斯等國(guó)都開(kāi)辦了國(guó)際衛(wèi)星電視。目前，世界上已經(jīng)有幾十個(gè)國(guó)家開(kāi)辦了官方、半官方的國(guó)際電視臺(tái)，商業(yè)性的國(guó)際電視臺(tái)更有上百個(gè)之多。[3]目前世界著名的電視機(jī)構(gòu)有：美國(guó)全國(guó)廣播電視公司(NBC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)、美國(guó)廣播公司(ABC)、美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)、英國(guó)廣播公司(BBC）、半島電視臺(tái)(AIJazeera)、日本廣播協(xié)會(huì)（NHK）等。[4]2.2電視媒介傳播影響力的表現(xiàn)1996年11月21日和22日，在聯(lián)合國(guó)總部舉行的第一次世界電視論壇上，各主要傳播媒介的重要人士討論

6、了電視在當(dāng)今千變?nèi)f化的世界中日益增加的重要性，并考慮如何加強(qiáng)彼此之間的合作，認(rèn)識(shí)到電視在提醒世界注意沖突及對(duì)和平與安全的問(wèn)題上，以及在集中注意力于其他主要問(wèn)題包括經(jīng)濟(jì)和社會(huì)問(wèn)題方面可能發(fā)揮的重要作用。電視節(jié)目更加富有吸引力，成為許多家庭接受外界信息的首選渠道。其中電視新聞的節(jié)目以聲情并茂、對(duì)事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)“再現(xiàn)”等優(yōu)勢(shì)，每每在遇到重大問(wèn)題或突發(fā)事件時(shí)發(fā)揮奇效。以美國(guó)為例，哥倫比亞廣播公司（CBS）、全國(guó)廣播公司（NBC)和美國(guó)廣播公司（ABC)在報(bào)道總統(tǒng)選舉、越南戰(zhàn)爭(zhēng)、“阿波羅”號(hào)航天飛機(jī)載人登月等新聞時(shí)

7、，都充分展示了電視無(wú)與倫比的視覺(jué)魅力。麥克盧漢認(rèn)為“傳播媒介最重要的效果在于影響了人們理解與思考的習(xí)慣”。迄今為止，電視媒介所遭致的最嚴(yán)厲的批評(píng)莫過(guò)于它所創(chuàng)造和傳播的消費(fèi)型大眾文化，造成社會(huì)價(jià)值體系越老越缺乏深刻的思想內(nèi)涵和高尚的審美意向，如此吸取，最終將導(dǎo)致人類(lèi)文化精神意義的缺失。[5]3社會(huì)文化的簡(jiǎn)要概述分析第15頁(yè)共15頁(yè)3.1社會(huì)文化的定義“社會(huì)文化”的定義。所謂社會(huì)文化：就是以各種“社會(huì)公共道德”思想理念為指導(dǎo)，以“相關(guān)法律法規(guī)政策措施和各項(xiàng)規(guī)章制度”等為依據(jù)和準(zhǔn)繩，再通過(guò)各種“社會(huì)組織架構(gòu)協(xié)作

8、關(guān)系和形式”進(jìn)行承載、共識(shí)和強(qiáng)制力貫徹執(zhí)行，以便來(lái)調(diào)整處理、協(xié)調(diào)平衡、穩(wěn)固和諧國(guó)家、政府、企業(yè)、家庭等各層級(jí)組織的人與人、人與組織、組織與組織等相互之間的“共存共處、和諧穩(wěn)定、互助合作、權(quán)益分配、上級(jí)下級(jí)、長(zhǎng)幼次序、婚姻親朋、好友鄰里、矛盾糾紛、斗爭(zhēng)暴力”等各種生產(chǎn)關(guān)系、分配關(guān)系、交換關(guān)系、消費(fèi)關(guān)系等的縱橫交錯(cuò)社會(huì)關(guān)系為“重點(diǎn)”的綜合性多元化文化體系。3.2社會(huì)文化的分類(lèi)“社會(huì)文化”的分類(lèi)理論。社會(huì)文化”可劃分為：一是社會(huì)公共