電視媒介傳播影響力研究 畢業(yè)論文

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1、1引言自從1926年貝爾德向英國報界作了一次播發(fā)和接收電視的表演之后，電視行業(yè)便開始是一次又一次的跨越式的發(fā)展，逐漸占據(jù)了廣大受眾的大部分休閑時間，也涉及到了生產(chǎn)生活領(lǐng)域的各個方面，對社會文化的形成有著舉足輕重的影響。電視傳媒所持有的試聽兼?zhèn)?、聲畫并茂的傳播同時，使它在傳播領(lǐng)域確立了重要地位，但是由電視傳媒所創(chuàng)造和傳播的消費型大眾文化，也為受眾帶來了深刻的思想意義、難以達到較高精神層次、缺少積極進取的活力等許多負面影響。[1]愈來愈發(fā)達的電視業(yè)中，以綜藝類節(jié)目為主打的電視娛樂節(jié)目，無疑正陷入"純娛樂"的怪

2、圈。要構(gòu)建積極向上的社會文化，主要還是要在電視媒介傳播上下功夫，積極引導(dǎo)，倡導(dǎo)主旋律，在馬克思主義思想的引導(dǎo)下，走具有中國特色的社會主義電視媒介發(fā)展之路，這樣才能發(fā)揮電視傳播媒介的最大積極作用，發(fā)揮對社會文化的積極影響，引導(dǎo)社會文化的建設(shè)。2電視媒介的傳播影響力在社會的發(fā)展過程中，離不開傳播媒介，大眾傳播媒介有報紙、雜志、廣播,電視等。報紙這種傳播媒介的閱讀人群廣泛，發(fā)行量達，信息容量大，但是它的發(fā)行區(qū)域較小，不能保證發(fā)送到每一個人。雜志的版面色彩絢麗，視覺沖擊力較大，但是發(fā)行量較小，傳遞信息比較慢。廣播

3、的播出非常靈活，有很大的激發(fā)情感的煽動性，但是它只能靠聲音傳遞，不能出現(xiàn)事物的外觀形狀。而電視這種傳播媒介是聲畫并茂的統(tǒng)一，讓受眾不僅能夠接收到很多信息，而且很生動地展現(xiàn)在畫面前，更能吸引受眾的注意力。相比較而言，電視媒介的傳播影響力方面，更超越了報紙，雜志，廣播。2.1電視媒介的發(fā)展第15頁共15頁從20世紀初葉起，美、英、法、蘇等工業(yè)發(fā)達國家開始紛紛加強對電視的研制。1936年11月2日英國廣播公司BBC開播電視節(jié)目，成為世界上最早正式播出的電視臺。60年代后，世界電視技術(shù)日益成熟，電視在發(fā)達國家日漸

4、普及。發(fā)展中國家的電視事業(yè)則是到了50年代剛剛起步，墨西哥、巴西、古巴、菲律賓、泰國等相繼開辦；1958年5月1日中國大陸首家電視臺——北京電視臺（中央電視臺前身）開播；但是直到1980年代初，電視機仍是少數(shù)人的所有物，有時甚至只是極少數(shù)人的所有物。某些國家的節(jié)目內(nèi)容表明它主要是為地方上層人士和外國移居者提供服務(wù)的[2]。1980年以來，世界電視已由傳統(tǒng)的黑白電視向彩色電視、數(shù)字電視和高清電視方向發(fā)展。進入1990年，世界各國開辦國際衛(wèi)星電視形成熱潮。美國、澳大利亞、新西蘭、印度、印度尼西亞、新加坡、土耳

5、其、菲律賓、文萊、突尼斯等國都開辦了國際衛(wèi)星電視。目前，世界上已經(jīng)有幾十個國家開辦了官方、半官方的國際電視臺，商業(yè)性的國際電視臺更有上百個之多。[3]目前世界著名的電視機構(gòu)有：美國全國廣播電視公司(NBC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)、美國廣播公司(ABC)、美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)、英國廣播公司(BBC）、半島電視臺(AIJazeera)、日本廣播協(xié)會（NHK）等。[4]2.2電視媒介傳播影響力的表現(xiàn)1996年11月21日和22日，在聯(lián)合國總部舉行的第一次世界電視論壇上，各主要傳播媒介的重要人士討論

6、了電視在當(dāng)今千變?nèi)f化的世界中日益增加的重要性，并考慮如何加強彼此之間的合作，認識到電視在提醒世界注意沖突及對和平與安全的問題上，以及在集中注意力于其他主要問題包括經(jīng)濟和社會問題方面可能發(fā)揮的重要作用。電視節(jié)目更加富有吸引力，成為許多家庭接受外界信息的首選渠道。其中電視新聞的節(jié)目以聲情并茂、對事發(fā)現(xiàn)場的真實“再現(xiàn)”等優(yōu)勢，每每在遇到重大問題或突發(fā)事件時發(fā)揮奇效。以美國為例，哥倫比亞廣播公司（CBS）、全國廣播公司（NBC)和美國廣播公司（ABC)在報道總統(tǒng)選舉、越南戰(zhàn)爭、“阿波羅”號航天飛機載人登月等新聞時

7、，都充分展示了電視無與倫比的視覺魅力。麥克盧漢認為“傳播媒介最重要的效果在于影響了人們理解與思考的習(xí)慣”。迄今為止，電視媒介所遭致的最嚴厲的批評莫過于它所創(chuàng)造和傳播的消費型大眾文化，造成社會價值體系越老越缺乏深刻的思想內(nèi)涵和高尚的審美意向，如此吸取，最終將導(dǎo)致人類文化精神意義的缺失。[5]3社會文化的簡要概述分析第15頁共15頁3.1社會文化的定義“社會文化”的定義。所謂社會文化：就是以各種“社會公共道德”思想理念為指導(dǎo)，以“相關(guān)法律法規(guī)政策措施和各項規(guī)章制度”等為依據(jù)和準繩，再通過各種“社會組織架構(gòu)協(xié)作

8、關(guān)系和形式”進行承載、共識和強制力貫徹執(zhí)行，以便來調(diào)整處理、協(xié)調(diào)平衡、穩(wěn)固和諧國家、政府、企業(yè)、家庭等各層級組織的人與人、人與組織、組織與組織等相互之間的“共存共處、和諧穩(wěn)定、互助合作、權(quán)益分配、上級下級、長幼次序、婚姻親朋、好友鄰里、矛盾糾紛、斗爭暴力”等各種生產(chǎn)關(guān)系、分配關(guān)系、交換關(guān)系、消費關(guān)系等的縱橫交錯社會關(guān)系為“重點”的綜合性多元化文化體系。3.2社會文化的分類“社會文化”的分類理論。社會文化”可劃分為：一是社會公共