川劇在電視媒介中的傳播現(xiàn)狀研究

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1、20130206332摘要川劇在電視媒介中的傳播現(xiàn)狀研究摘要隨著近代科學技術的發(fā)展，新傳播媒介的出現(xiàn)不僅改變了傳統(tǒng)藝術的傳播方式，還在一定程度上影響著傳統(tǒng)藝術的表達形式。在多種媒介中，電視以其聲畫一體、傳播迅速的優(yōu)勢，成為近幾年應用最廣泛的大眾傳播媒介。利用電視媒介渠道進行戲曲的傳播，是戲曲宣傳和發(fā)展的必經(jīng)之路。戲曲與電視的結合不僅改變了戲曲以“舞臺”為中心的“面對面”單一傳播模式，并且彌補了戲曲在時間和空間上傳播缺陷。本文所研究的媒介對象“電視媒介”，屬于“后戲臺時期”媒介，在此媒介中，受眾接受戲曲的信息更為自由和迅速，符合當代年輕受眾的觀賞習慣，深受受眾喜愛。戲曲通過電視媒介

2、進行傳播也成為其將來在大眾媒介中的主要傳播渠道。本文主要是將川劇文化置身于大眾媒介之一的電視媒介中進行研究。站在傳播學的角度上通過對川劇在電視媒介中的傳播現(xiàn)狀的文獻及數(shù)據(jù)研究，梳理其相關概念，從而得到川劇在電視媒介中的傳播現(xiàn)狀及其所面臨的相關問題。借鑒文化研究學派對文化內(nèi)容的研究模式，文章對川劇在電視媒介中的傳播內(nèi)容進行了大致的分類，并針對其內(nèi)容分類對受眾進行問卷調(diào)查，結合調(diào)查結果，試析出川劇電視傳播現(xiàn)階段發(fā)展所面臨的問題及解決途徑。最后，針對分析結果，提出結合整合營銷理念構建川劇電視訊息系統(tǒng)的建議，從而促進川劇藝術的發(fā)展。文章的引言的部分，主要對文章的選題背景、意義及國內(nèi)外學者

3、對于該領域研究成果的綜述并闡述了本文的研究方法、主要內(nèi)容及其創(chuàng)新點。通過對文獻資料的梳理，提出研究假設“川劇在電視媒介中的傳播內(nèi)容與受眾需求發(fā)生矛盾，并不同質(zhì)”。第二章，通過文獻研究，對川劇電視節(jié)目進行了概述，詳細梳理了川劇傳播的歷史沿革，分析了電視媒介在大眾傳播中的傳播地位和傳播特征，從而提出川劇與電視媒介結合傳播的觀點，就兩者結合的統(tǒng)一性進行了概述，并厘清了川劇電視節(jié)目的發(fā)展概況。第三章，筆者對電視媒介中的川劇電視節(jié)目傳播類型進行了分類，并就過去六年出現(xiàn)在電視媒介中的川劇傳播信息進行了內(nèi)容、地域及頻數(shù)的分析，提出研究假設，通過spssstatistics22軟件對信息傳播節(jié)目

4、類型、平臺、時長、頻數(shù)等數(shù)據(jù)進行具體分析研究。得出，川劇在電視媒介中傳播內(nèi)容并沒有表現(xiàn)出I成都理工大學碩士學位論文明顯傳播導向和傳播目的性，結構較為單一，傳播內(nèi)容過于集中，“表演”、“賞析”類比值較大，占播出類型的52.55%，統(tǒng)計2009年至2014年六年間電視媒介中川劇電視的時長發(fā)現(xiàn)，川劇在電視媒介中出現(xiàn)的時長越來越短，與其相關的電視節(jié)目播出頻數(shù)亦呈下降趨勢。第四章，受眾分析以“使用與滿足”理論為基礎，通過受眾調(diào)查對川劇電視節(jié)目受眾收視傾向、影響受眾選擇川劇電視節(jié)目因素、受眾對川劇電視節(jié)目收視習慣、滿意度進行分析研究，得出有96.76%的受眾表示愿意在電視媒介中觀看川劇節(jié)目，

5、其中有53.15%的受眾表示有收看川劇電視的習慣，43.61%的受眾有收看川劇電視的傾向，這對于川劇在電視媒介中的傳播發(fā)展來說，是一個可喜的現(xiàn)象。但川劇電視節(jié)目受眾老年化現(xiàn)象突出，受眾年齡的增大，觀看川劇電視節(jié)目比例隨之增加，特別是退休群體，是目前川劇電視媒介傳播的主要受眾群體。從工資方面來看，中等收入群體對于川劇電視節(jié)目的興趣高于低、高等收入群體，這或與自身使用電視情況有關。而文化水平較高的受眾對川劇在電視媒介中的傳播現(xiàn)狀滿意度不高，本科以上的高文化水平群體中有53%的受眾表示不收看川劇電視節(jié)目，其中有46.8%的受眾因?qū)Υ▌〔桓信d趣。這表明，在外國文化沖擊我國傳統(tǒng)文化的大環(huán)境

6、下，現(xiàn)階段年輕人的文化水平與對傳統(tǒng)文化的興趣呈負相關狀態(tài)。從節(jié)目內(nèi)容的選擇來看，穩(wěn)定性受眾傾向節(jié)目所體現(xiàn)的專業(yè)修養(yǎng)和文化價值，對川劇電視節(jié)目有一定專業(yè)要求，更希望看到高水平的專業(yè)演出，而傾向性受眾由于對川劇得了解并不深入，因此更偏愛生活化、輕松、有趣味性的節(jié)目，輕松有趣味性的綜藝節(jié)目在傳播傳統(tǒng)文化的同時，彌補了傾向性受眾對川劇了解方面的不足。此外，川劇綜藝節(jié)目在道具、燈光、音響等舞臺舞美方面極大的融入了現(xiàn)代元素，也能在一定程度上刺激傾向性受眾的感官需求，達到更有效的傳播效果。文章最后一部分，運用整合營銷傳播理念結合受眾調(diào)查，對川劇電視發(fā)展策略提出建議。提出品牌創(chuàng)新穩(wěn)定性、針對性兩

7、大基準，以此基準細化川劇在電視媒介中的傳播及川劇文化傳播的營銷內(nèi)容，提出對外建立川劇欄目大品牌，對內(nèi)分眾設立小版塊、品牌特色帶動品牌價值、組織活動，增強品牌影響、宣傳到位，強化品牌營銷等方案。本文研究在尊重川劇藝術本體的同時，對電視媒介中的川劇傳播類型、內(nèi)容、平臺、時長、地域、頻數(shù)，對受眾選擇因素、習慣、滿意度進行研究分析。希望在找出川劇電視傳播現(xiàn)狀問題的同時，根據(jù)受眾反饋調(diào)查調(diào)整節(jié)目編排，使川劇與電視媒介更為有機的融合。利用分眾傳播的性質(zhì)，豐富節(jié)目內(nèi)容、類型，把握不同受眾需求，