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《新生報(bào)紙如何打造品牌——以《東莞時(shí)報(bào)》為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、廣州體育學(xué)院學(xué)位論文使用授權(quán)聲明本人完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：研究生在校攻讀學(xué)位期間論文工作的知識(shí)產(chǎn)權(quán)單位屬?gòu)V州體育學(xué)院。廣州體育學(xué)院擁有在著作權(quán)法規(guī)定范圍內(nèi)學(xué)位論文的使用權(quán)，包括：（1）已獲學(xué)位的研究生必須按學(xué)校規(guī)定提交學(xué)位論文，學(xué)?？梢圆捎糜坝?、縮印或其他復(fù)制手段保存研究生上交的學(xué)位論文；（2）為教學(xué)和科研目的，學(xué)?？梢詫⒐_的學(xué)位論文作為資料在圖書館、資料室等場(chǎng)所供校內(nèi)師生閱讀，或在校園網(wǎng)上供校內(nèi)師生瀏覽部分內(nèi)容；（3）學(xué)校有權(quán)向國(guó)家主管部門或其指定機(jī)構(gòu)送交論文的電子版或紙
2、質(zhì)版，允許學(xué)位論文被檢索、查閱和借閱。本人保證遵守上述規(guī)定。（保密的論文在解密后遵守此規(guī)定）作者簽名：導(dǎo)師簽名：日期：日期：廣州體育學(xué)院學(xué)位論文聲明本人鄭重聲明：本人所呈交《新生報(bào)紙如何打造品牌——<以東莞時(shí)報(bào)>為例》是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明并致謝。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。作者簽名：導(dǎo)師簽名：日期：日期：摘要
3、當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)“品牌時(shí)代”，消費(fèi)者青睞名牌產(chǎn)品，企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌地位，“品牌建設(shè)”已經(jīng)滲透到各行各業(yè)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新聞事業(yè)的深化改革，以及傳媒業(yè)的高度市場(chǎng)化、報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈化，報(bào)紙、報(bào)業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。品牌就如同媒體的形象，它標(biāo)志著一種超越時(shí)空的品位和文化，對(duì)于媒體塑造良好的美譽(yù)度和公信力起著舉足輕重的作用。創(chuàng)辦名牌報(bào)紙，是吸引讀者、服務(wù)讀者、增強(qiáng)報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的客觀要求，也是報(bào)紙和報(bào)業(yè)形成良性發(fā)展的基本要求，于是，各大報(bào)業(yè)紛紛著力打造自我品牌，以此來提高自己的影響力。在這種大
4、環(huán)境下，不為人知的新生報(bào)紙要想吸引讀者、被讀者所認(rèn)知和接受，品牌建設(shè)更是成為一項(xiàng)極為重要的工作。本文以創(chuàng)刊一年的《東莞時(shí)報(bào)》為例，從《東莞時(shí)報(bào)》所處的特殊地理環(huán)境、讀者定位、內(nèi)容、發(fā)行、營(yíng)銷和品牌推廣活動(dòng)等，研究《東莞時(shí)報(bào)》何以能迅速提高自己的品牌知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。由于本論文是實(shí)例研究，因而對(duì)新生報(bào)紙的品牌建設(shè)有著一定的借鑒作用，同時(shí)對(duì)于開始著力打造自身品牌的報(bào)紙也有一定的借鑒意義。關(guān)鍵詞：新生報(bào)紙；品牌；品牌塑；東莞時(shí)報(bào)IABSTRACTThecurrenttimeisabrandconsumers
5、,businessescreatebrand-namestatus,brandbuildinghaspenetratedintoallwalksoflife.Withthedevelopmentofthemarketeconomyandthedeepeningofreformjournalismandmediaindustryahighdegreeofmarketcompetitionintheincreasinglycompetitivenewspapers,andnewspapers,thepr
6、essalsohasenteredaneraofbrandcompetition.Brandimageasthemedia,whichtranscendtimeandspacemarksatasteandculture,forthemediatoshapeagoodreputationandcredibilitytoplayadecisiverole.Newspaperfamousfounder,istoattractreaders,readerservices,andenhancethemarke
7、tcompetitivenessofthenewspapertheobjectiverequirements,butalsotheformationofnewspapersandpressthesounddevelopmentofthebasicrequirements,therefore,focusonthemajornewspapershavebeencreatingself-brand,inordertoimprovetheirowninfluence.Insuchabigenvironmen
8、t,theunknowninordertoattractnewreaderstothenewspaper,thereadersunderstandingandacceptance,brandbuildinghasbecomeanextremelyimportantjob.Thisarticlepublishedintheyear,DongguanTimes,forexample,fromDongguanTimesisinaspecialgeographicalenvi
