蘭博基尼的跨界合作

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1、蘭博基尼的跨界合作及衍生產(chǎn)品廣告從本質(zhì)上說是一種文化現(xiàn)象。廣告的傳播客觀上需要傳受雙方共同文化基礎的支持。一、慕思跨界合作蘭博基尼踐行全球化之路文化制高點文化全球化同經(jīng)濟全球化一樣，是一種世界發(fā)展的趨勢，因為通信技術的發(fā)展，人們的交流更加容易，文化之間的交流因而產(chǎn)生，為了實現(xiàn)自身的經(jīng)濟利益，需要人們認同自己的文化，就像美國的肯德基，麥當勞一樣，當人們認可了美國的快餐文化之后，人們才會接受美國的快餐食品、所以有些老年人不喜歡國外的快餐，而更喜歡中國的傳統(tǒng)飲食。文化為經(jīng)濟打頭陣，經(jīng)濟為文化發(fā)展注入新動力、文化的全球化是經(jīng)濟擴張的必然，只有認同一種文化，才會

2、消費這種文化下面的產(chǎn)品，才會為這個文化下的人制造利潤。慕思正是基于此種高瞻遠矚的視野和文化認知，才借助與蘭博基尼的高端跨界夸文化合作來實現(xiàn)文化戰(zhàn)略制高點上的全球化整合睡眠資源。慕思作為國內(nèi)知名的高檔床墊廠商，蘭博基尼作為世界知名的汽車廠商。二者的合作一定會如預期般產(chǎn)生強強聯(lián)手、更顯卓越的品牌共贏效應?？缃绾献饕呀?jīng)成為了當今優(yōu)秀品牌間的文化交流和商業(yè)拓展以及價值提升的重要手段。而且，能夠參與到相互合作的品牌也無一不是各自行業(yè)當中標桿或領軍。歷數(shù)過完的類似合作，也都產(chǎn)生了極具商業(yè)價值和品牌提升的優(yōu)質(zhì)效果。數(shù)碼筆記本與汽車工業(yè)的結(jié)合、數(shù)碼手機與奢侈品服飾的結(jié)

3、合、汽車工業(yè)與奢侈品服飾的結(jié)合、飲料與音樂文化的結(jié)合等等，都賦予了跨界產(chǎn)品本身和跨界合作品牌更為豐富的內(nèi)容和商業(yè)價值。在信息化時代的浪潮之中，市場競爭加劇使人們的想法活躍，行業(yè)與行業(yè)之間的相互滲透融合越來越多，行業(yè)間與行業(yè)、品牌與品牌、企業(yè)與企業(yè)間的跨界合作變得司空見慣，跨界合作也就成為了一種市場發(fā)展的必然產(chǎn)物?？缃绾献鳎科淠康?，將帶來一種全新的、空前的用戶體驗，讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融會，從而給品牌一種立體感和縱深感。二、蘭博基尼服飾概念店落戶2009年11月份，全球首家蘭博基尼服飾概念店落戶中國北京華貿(mào)中心。該店以蘭博基尼特有的全新理

4、念經(jīng)營蘭博基尼全系產(chǎn)品，包括服裝服飾、皮件制品、筆記本電腦等。據(jù)悉，蘭博基尼計劃在包括亞洲國家在內(nèi)的其他國家陸續(xù)開設概念店。蘭博基尼汽車公司主席兼首席執(zhí)行官史帝文?溫科爾曼（StephanWinkelmann）表示：“蘭博基尼全球首家服飾概念店在中國的開業(yè)對蘭博基尼來說是一個重要的里程碑，同時也說明了蘭博基尼品牌在亞洲的強勁增長勢頭和市場需求?！碧m博基尼時尚項目誕生于1999年并由蘭博基尼旗下公司ArtimarcaSpA管理，在與多家意大利頂級時裝屋間精誠合作下不斷發(fā)展壯大。2007年9月，蘭博基尼時尚項目攜第一季服飾系列亮相米蘭，防水Reventon

5、運動衫、無縫恒溫服裝材料及在服裝的領口和袖口處都保留了意大利國旗圖案的系列服飾充分詮釋了蘭博基尼時尚項目的品牌理念，尤其是其美式校園風格系列印證了蘭博基尼服飾在美國的成功運作。此外，蘭博基尼注重與各大著名公司間的品牌合作，極大豐富了產(chǎn)品種類。如蘭博基尼-諾基亞手機，黑、黃色調(diào)的蘭博基尼-華碩筆記本電腦，與范思哲合作的跑車內(nèi)飾，更不用說聯(lián)合Hydrogen生產(chǎn)的醒目、新潮的運動衫，絕對是吸引眼球的不二選擇。3作為全球頂級跑車制造商及歐洲奢侈品標志之一，蘭博基尼服飾概念店一貫秉承將極致速度與時尚風格融為一體的品牌理念，不斷創(chuàng)新并尋求全新品牌突破。此次涉足時

6、裝領域，將為蘭博基尼品牌擁蹙者提供更加豐富多彩的品牌產(chǎn)品選擇。落戶中國的全球首家服飾概念店將為客人展示蘭博基尼的全部系列，包括服裝、配飾以及皮具、手機、電腦等，“純粹、極致、不妥協(xié)”詮釋了蘭博基尼的品牌靈魂并將其延續(xù)在蘭博基尼服飾品牌系列上，使其尊貴、奢華、商務的風范展現(xiàn)的淋漓盡致。全球知名的超級跑車品牌蘭博基尼一向以尊貴、奢華著稱。正如它的標志：一頭充滿力量、正向?qū)Ψ焦舻亩放?，充分體現(xiàn)了創(chuàng)始人FerruccioLamborghini斗牛般不甘示弱的脾性和意大利式的活力動感。蘭博基尼品牌所代表的這些特點，喚起了人們超越極致的生命本能。一直以來，蘭博基

7、尼不僅制造具有最頂級性能的超級豪華跑車，還將時尚設計完美融合其中，使得擁有一輛蘭博基尼成為喜歡低調(diào)奢華并彰顯個性人士的醒目標志。三、其他產(chǎn)品1.蘭博基尼自行車　　蘭博基尼休閑山地車，是蘭博基尼旗下周邊品牌ToninoLamborghini打造的。它采用航空碳纖一體車架，純意大利設計風格、融彪悍、力量、速度、時尚、美感于一身。不論你穿行于自然的每一個角落都將鋒芒畢露，堪稱永恒的經(jīng)典。其價位在千元以上，在中國非常罕見。2.電腦華碩蘭博基尼筆記本電腦　　跑車與筆記本電腦，本來是風馬牛不相及的兩個事物，不過它們卻因為一次合作而結(jié)合在了一起。Acer與法拉利的合

8、作贏得了不錯的市場反應，同時也讓Acer在品牌競爭力方面有了一定的提升。華碩作為想要在筆記本市