蘭博基尼的跨界合作

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1、蘭博基尼的跨界合作及衍生產(chǎn)品廣告從本質(zhì)上說(shuō)是一種文化現(xiàn)象。廣告的傳播客觀上需要傳受雙方共同文化基礎(chǔ)的支持。一、慕思跨界合作蘭博基尼踐行全球化之路文化制高點(diǎn)文化全球化同經(jīng)濟(jì)全球化一樣，是一種世界發(fā)展的趨勢(shì)，因?yàn)橥ㄐ偶夹g(shù)的發(fā)展，人們的交流更加容易，文化之間的交流因而產(chǎn)生，為了實(shí)現(xiàn)自身的經(jīng)濟(jì)利益，需要人們認(rèn)同自己的文化，就像美國(guó)的肯德基，麥當(dāng)勞一樣，當(dāng)人們認(rèn)可了美國(guó)的快餐文化之后，人們才會(huì)接受美國(guó)的快餐食品、所以有些老年人不喜歡國(guó)外的快餐，而更喜歡中國(guó)的傳統(tǒng)飲食。文化為經(jīng)濟(jì)打頭陣，經(jīng)濟(jì)為文化發(fā)展注入新動(dòng)力、文化的全球化是經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張的必然，只有認(rèn)同一種文化，才會(huì)

2、消費(fèi)這種文化下面的產(chǎn)品，才會(huì)為這個(gè)文化下的人制造利潤(rùn)。慕思正是基于此種高瞻遠(yuǎn)矚的視野和文化認(rèn)知，才借助與蘭博基尼的高端跨界夸文化合作來(lái)實(shí)現(xiàn)文化戰(zhàn)略制高點(diǎn)上的全球化整合睡眠資源。慕思作為國(guó)內(nèi)知名的高檔床墊廠商，蘭博基尼作為世界知名的汽車廠商。二者的合作一定會(huì)如預(yù)期般產(chǎn)生強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、更顯卓越的品牌共贏效應(yīng)?？缃绾献饕呀?jīng)成為了當(dāng)今優(yōu)秀品牌間的文化交流和商業(yè)拓展以及價(jià)值提升的重要手段。而且，能夠參與到相互合作的品牌也無(wú)一不是各自行業(yè)當(dāng)中標(biāo)桿或領(lǐng)軍。歷數(shù)過(guò)完的類似合作，也都產(chǎn)生了極具商業(yè)價(jià)值和品牌提升的優(yōu)質(zhì)效果。數(shù)碼筆記本與汽車工業(yè)的結(jié)合、數(shù)碼手機(jī)與奢侈品服飾的結(jié)

3、合、汽車工業(yè)與奢侈品服飾的結(jié)合、飲料與音樂(lè)文化的結(jié)合等等，都賦予了跨界產(chǎn)品本身和跨界合作品牌更為豐富的內(nèi)容和商業(yè)價(jià)值。在信息化時(shí)代的浪潮之中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇使人們的想法活躍，行業(yè)與行業(yè)之間的相互滲透融合越來(lái)越多，行業(yè)間與行業(yè)、品牌與品牌、企業(yè)與企業(yè)間的跨界合作變得司空見(jiàn)慣，跨界合作也就成為了一種市場(chǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物?？缃绾献?，究其目的，將帶來(lái)一種全新的、空前的用戶體驗(yàn)，讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融會(huì)，從而給品牌一種立體感和縱深感。二、蘭博基尼服飾概念店落戶2009年11月份，全球首家蘭博基尼服飾概念店落戶中國(guó)北京華貿(mào)中心。該店以蘭博基尼特有的全新理

4、念經(jīng)營(yíng)蘭博基尼全系產(chǎn)品，包括服裝服飾、皮件制品、筆記本電腦等。據(jù)悉，蘭博基尼計(jì)劃在包括亞洲國(guó)家在內(nèi)的其他國(guó)家陸續(xù)開(kāi)設(shè)概念店。蘭博基尼汽車公司主席兼首席執(zhí)行官史帝文?溫科爾曼（StephanWinkelmann）表示：“蘭博基尼全球首家服飾概念店在中國(guó)的開(kāi)業(yè)對(duì)蘭博基尼來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的里程碑，同時(shí)也說(shuō)明了蘭博基尼品牌在亞洲的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭和市場(chǎng)需求?！碧m博基尼時(shí)尚項(xiàng)目誕生于1999年并由蘭博基尼旗下公司ArtimarcaSpA管理，在與多家意大利頂級(jí)時(shí)裝屋間精誠(chéng)合作下不斷發(fā)展壯大。2007年9月，蘭博基尼時(shí)尚項(xiàng)目攜第一季服飾系列亮相米蘭，防水Reventon

5、運(yùn)動(dòng)衫、無(wú)縫恒溫服裝材料及在服裝的領(lǐng)口和袖口處都保留了意大利國(guó)旗圖案的系列服飾充分詮釋了蘭博基尼時(shí)尚項(xiàng)目的品牌理念，尤其是其美式校園風(fēng)格系列印證了蘭博基尼服飾在美國(guó)的成功運(yùn)作。此外，蘭博基尼注重與各大著名公司間的品牌合作，極大豐富了產(chǎn)品種類。如蘭博基尼-諾基亞手機(jī)，黑、黃色調(diào)的蘭博基尼-華碩筆記本電腦，與范思哲合作的跑車內(nèi)飾，更不用說(shuō)聯(lián)合Hydrogen生產(chǎn)的醒目、新潮的運(yùn)動(dòng)衫，絕對(duì)是吸引眼球的不二選擇。3作為全球頂級(jí)跑車制造商及歐洲奢侈品標(biāo)志之一，蘭博基尼服飾概念店一貫秉承將極致速度與時(shí)尚風(fēng)格融為一體的品牌理念，不斷創(chuàng)新并尋求全新品牌突破。此次涉足時(shí)

6、裝領(lǐng)域，將為蘭博基尼品牌擁蹙者提供更加豐富多彩的品牌產(chǎn)品選擇。落戶中國(guó)的全球首家服飾概念店將為客人展示蘭博基尼的全部系列，包括服裝、配飾以及皮具、手機(jī)、電腦等，“純粹、極致、不妥協(xié)”詮釋了蘭博基尼的品牌靈魂并將其延續(xù)在蘭博基尼服飾品牌系列上，使其尊貴、奢華、商務(wù)的風(fēng)范展現(xiàn)的淋漓盡致。全球知名的超級(jí)跑車品牌蘭博基尼一向以尊貴、奢華著稱。正如它的標(biāo)志：一頭充滿力量、正向?qū)Ψ焦舻亩放?，充分體現(xiàn)了創(chuàng)始人FerruccioLamborghini斗牛般不甘示弱的脾性和意大利式的活力動(dòng)感。蘭博基尼品牌所代表的這些特點(diǎn)，喚起了人們超越極致的生命本能。一直以來(lái)，蘭博基

7、尼不僅制造具有最頂級(jí)性能的超級(jí)豪華跑車，還將時(shí)尚設(shè)計(jì)完美融合其中，使得擁有一輛蘭博基尼成為喜歡低調(diào)奢華并彰顯個(gè)性人士的醒目標(biāo)志。三、其他產(chǎn)品1.蘭博基尼自行車　　蘭博基尼休閑山地車，是蘭博基尼旗下周邊品牌ToninoLamborghini打造的。它采用航空碳纖一體車架，純意大利設(shè)計(jì)風(fēng)格、融彪悍、力量、速度、時(shí)尚、美感于一身。不論你穿行于自然的每一個(gè)角落都將鋒芒畢露，堪稱永恒的經(jīng)典。其價(jià)位在千元以上，在中國(guó)非常罕見(jiàn)。2.電腦華碩蘭博基尼筆記本電腦　　跑車與筆記本電腦，本來(lái)是風(fēng)馬牛不相及的兩個(gè)事物，不過(guò)它們卻因?yàn)橐淮魏献鞫Y(jié)合在了一起。Acer與法拉利的合

8、作贏得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反應(yīng)，同時(shí)也讓Acer在品牌競(jìng)爭(zhēng)力方面有了一定的提升。華碩作為想要在筆記本市