資源描述：
《凡客誠(chéng)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的傳播策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、畢業(yè)論文開題報(bào)告廣告學(xué)凡客誠(chéng)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的傳播策略一、選題的背景與意義（一）選題背景1、理論背景：隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，世界上各大公司積極改組企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和發(fā)展新的營(yíng)銷方法，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略分碩廣和軟廣方面，隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)不斷增多，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式也越來越豐富起來。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略屮的傳播策略是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前提與基礎(chǔ)，只有成功將信息傳播到冃標(biāo)消費(fèi)群，獲得關(guān)注度，才有真正意義上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。2、實(shí)踐背景網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生為傳統(tǒng)營(yíng)銷模式注入了一股新鮮血液,特別
2、是對(duì)于川小企業(yè)營(yíng)銷者開辟了一種新的營(yíng)銷思路。但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宣傳策略多種多樣，各大網(wǎng)站上的廣告鋪天蓋地，能真正吸引住消費(fèi)者眼球的又有多少？而凡客誠(chéng)品在短短不到一年的時(shí)間內(nèi)，一躍成為成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍者，堪稱互聯(lián)網(wǎng)銷售的神話，它又是如何成功運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播策略的。（二）選題意義面臨各式各樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播策略，各個(gè)企業(yè)如何才能選擇最佳的宣傳方式以最低的成木達(dá)到最大范I韋I和最有效的宣傳一直是困擾各個(gè)企業(yè)的難題。木文的研究一是希望能夠?yàn)槠髽I(yè)提供正確選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播策略的依據(jù)，二是希望通過研究能夠提高自己的理論和研究水平。二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題：（一）研究的基木
3、內(nèi)容從凡客誠(chéng)品看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播策略第一部分引言:將以互聯(lián)網(wǎng)web2.0背景下，凡客成功運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播策略為切入點(diǎn),闡明成功運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播策略的重要性，并提出本文研究的方向與基本內(nèi)容：第二部分主要從三個(gè)方血論述凡客誠(chéng)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀及傳播模式:第一，由于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也越來越豐富，而凡客誠(chéng)品作為當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功典范又是如何做到脫穎而出的；第二，就凡客誠(chéng)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的傳播模式及特點(diǎn)進(jìn)行細(xì)致分析，展現(xiàn)凡客誠(chéng)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整體方向和策略，提出自己的見解。第三個(gè)論述凡客誠(chéng)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播策略及其選用的依據(jù)主要從歷史背景、產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)者等方面進(jìn)行分析。第三部
4、分主要將凡客與麥考林等其他服裝品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播策略相比，得出凡客在的傳播策略運(yùn)用不足的方面。笫四部分主要將笫三部分得出的結(jié)論運(yùn)用到其他企業(yè)或產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，而這主要從兩個(gè)方血進(jìn)行論證：首先，結(jié)合現(xiàn)實(shí)背景提岀企業(yè)選用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播策略的現(xiàn)狀；再次，將相關(guān)見解與建議延伸到其他企業(yè)或產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)屮，推進(jìn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的完善。第五部分結(jié)束語(yǔ)(-)研究擬解決的主要問題由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在各大企業(yè)的推廣宣傳中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷始終占據(jù)領(lǐng)頭羊的地位。而凡客誠(chéng)品對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播策略的成功運(yùn)用成為各大企業(yè)和學(xué)者研究的經(jīng)典案例。因此正確運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播策略問題的探討研究對(duì)于解決目前存在
5、的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳效果不明顯以及浪費(fèi)成本現(xiàn)象有較大的幫助和引導(dǎo)作用，也有助于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的規(guī)范化。在此筆者將借鑒凡客誠(chéng)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功的經(jīng)驗(yàn)和策略選用，分析我國(guó)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r和企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略選用現(xiàn)狀及其存在的問題，擬解決企業(yè)如何才能成功運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播策略的問題。三、研究的方法與技術(shù)路線：(-)研究方法：文獻(xiàn)研究法，通過調(diào)查文獻(xiàn)來獲得資料，了解研究的歷史和現(xiàn)狀。數(shù)據(jù)分析法，通過科學(xué)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)為論文提供有力論據(jù)。対比分析法，通過凡客與其他電子商務(wù)網(wǎng)站的対比得出結(jié)論。案例分析法，通過分析案例，闡述理論。(二)技術(shù)路線：文獻(xiàn)檢索與資料搜集T理論資料的論證T國(guó)際集裝箱運(yùn)
6、輸?shù)默F(xiàn)狀描述T影響國(guó)際集裝箱運(yùn)輸?shù)囊蛩胤治鯰找出未來全球集裝箱運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展趨勢(shì)及提出面對(duì)趨勢(shì)的建議性措施刁撰寫報(bào)告四、研究的總體安排與進(jìn)度：2010年12月10日一12月17th完成文獻(xiàn)綜述、開題報(bào)告等。2010年12月18H-12月22FI：準(zhǔn)備、參加開題論證會(huì)。2010年12月230-12月30日：對(duì)文獻(xiàn)綜述和開題報(bào)告進(jìn)行修改。2011年1月1口一寒假前：收集資料，提交論文研究框架。2011年1月14日一3月28S：提交畢業(yè)論文初稿給指導(dǎo)教師審閱。2011年3月30日一4月10S：結(jié)合畢業(yè)實(shí)習(xí)進(jìn)一步收集資料，修改論文。2011年4月11日一4月18H：畢業(yè)論文定
7、稿，完成相關(guān)材料的填寫，裝訂成冊(cè)。2011年4月19日一4月25日：畢業(yè)論文上交教務(wù)辦。2011年4月26日一5月13、14日：準(zhǔn)備論文答辯。五、主要參考文獻(xiàn)：⑴陳育聰.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[J].中共福建省委黨校學(xué)報(bào),2001(11).⑵周仕洵?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的研究與分析[J].屮小企業(yè)管理與科技(下旬刊)，2009(11).[3]胡小亮.揭秘凡客誠(chéng)品的病毒營(yíng)銷[N].網(wǎng)易博客，胡小亮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn).[4]南京科泰.營(yíng)銷奇凡客跡VANCL凡客誠(chéng)品[N].商業(yè)新航線，2010(8).⑸劉曉玲.凡客誠(chéng)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷[J].國(guó)際公關(guān)，2009(5).[6]趙富鑫.國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)能為
8、我們做些什
