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《凡客誠品網絡營銷的傳播策略【畢業(yè)論文】》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、寧波大學人文與傳媒學院本科畢業(yè)設計（論文）本科畢業(yè)論文（20屆）凡客誠品網絡營銷的傳播策略15寧波大學人文與傳媒學院本科畢業(yè)設計（論文）目錄摘要iiTheCommunicationStrategyofVANCL'sNetworkMarketingii引言1一、凡客誠品網絡營銷的傳播策略2（一）背景2（二）凡客網絡營銷的傳播策略31.網站聯(lián)盟42.博客、論壇、微博傳播53．電子郵件傳播54．搜索引擎宣傳65．網絡事件傳播推66．創(chuàng)新傳播策略7（三）凡客誠品網絡營銷傳播策略的選用依據(jù)8二、凡客與其他
2、服裝品牌的網絡營銷傳播策略對比存在的不足91.傳播渠道單一102.產品線拓展過快103.過度進行低價傳播，品牌形象難以提高114.廣告投放過多過濫115.事件傳播度過火12三、企業(yè)在網絡營銷中如何正確運用傳播策略121.選擇合理的廣告投放模式，爭取效益優(yōu)先122.搜索引擎、電子郵件推廣123.媒體選擇、活動策劃與產品定位、消費者定位相符134.傳播策略主打個性化13四、結語13參考文獻15附錄1815【摘要】隨著互聯(lián)網的興起，網絡營銷應運而生。網絡營銷的產生為傳統(tǒng)營銷模式注入了一股新鮮血液，特別
3、是對于中小企業(yè)營銷者開辟了一種新的營銷思路。但是網絡營銷的傳播策略多種多樣，各大網站上的廣告鋪天蓋地，能真正吸引住消費者眼球的又有多少？2007年10月18日，凡客誠品成立，進軍B2C行業(yè)成為網絡直銷的新生力量，成功引入包括IDG、聯(lián)創(chuàng)策源、軟銀賽富、啟明創(chuàng)投在內的多家投資機構數(shù)千萬美元級別的投資。2010年，凡客達到20億元的銷售規(guī)模，同比增長300%。VANCL，通過高效的網絡營銷，一躍成為成為行業(yè)內的領軍者，堪稱互聯(lián)網銷售的神話?！娟P鍵字】網絡營銷傳播策略；凡客誠品；媒體選擇；15【ABS
4、TRACT】WiththeriseoftheInternet,itproduceNetworkMarketing.theproduceofNetworkMarketingChangedthetraditionalmodel,especiallyfortheSMEmarketers.However,thereareVarietyofCommunicationStrategyfortheNetworkMarketing,butwhichisthereallyonetocatchtheConsumer
5、'seyes.Vanclestablishedin2007.10.18,andbecomeanewforceinthesuccessofNetworkMarketing,what'smoreitattractedalotofinvestment,asIDG,QiMING.In2010,theVancl'scustomersalesvolumereached20billionyuan,anincreaseof300%.Throughtheeffectiveinternetmarketing,Van
6、clbecomealeaderwithintheindustry,calledthemythofInternetsales.【KEYWORDS】NetworkMarketingCommunicationStrategy；Vancl；MediaSelection;15引言在世界上，幾乎所有的企業(yè)都會感覺到互聯(lián)網的威脅，但公司更愿意被此激勵從而去發(fā)現(xiàn)大機遇。從事互聯(lián)網，對市場營銷者來說，意味著了解互聯(lián)網市場的獨特性，并利用對這一特性的了解來執(zhí)行動態(tài)策略。艾麗西亞·奧爾德里奇，卡倫forcht，瓊皮爾
7、遜．獲取鏈接或丟失：互聯(lián)網營銷策略[J]，互聯(lián)網研究電子網絡應用程序和政策，1997（3）：161~169頁.互聯(lián)網的高速發(fā)展及其在各個領域的滲透，使得網絡營銷成為現(xiàn)下最具潛力的營銷模式。網絡營銷的優(yōu)勢不言而喻，首先網絡的“雙向溝通”使得商家能通過網絡對潛在用戶已搜索方式表達出的需求，針對性得制定營銷策略，少走彎路，提高效率。其次，網絡能夠全方位，立體化得展現(xiàn)企業(yè)和產品信息，企業(yè)能充分了解自己的競爭對手，更重要得是將自身良好的企業(yè)形象展示給受眾。最后，網絡無地域時間限制，能使營銷策略、產品信息等
8、傳播達到最大化。如今，網絡營銷幾乎成了各個巨頭公司的有力工具，通過成功的網絡營銷策略，品牌形象與產品銷量一起節(jié)節(jié)攀升。在WEB2.0的時代電子商務網的普及以及消費者對網購依賴性的增加都彰顯著網絡市場巨大的潛力。2011年1月5日，瑞士信貸發(fā)布研究報告，預計到2015年，中國電子商務市場的總規(guī)模將達到人民幣4.51萬億元，與今年相比增長800%。此外，中國市場中，在線支付總規(guī)模將達到4.04萬億元，與今年相比增長300%。國家電子商務工作簡報．瑞信：2015年中國電子商務市場規(guī)模達4.5萬億元[N
