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《菲亞特品牌歷史與產(chǎn)品定位》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、廣菲克新經(jīng)銷商開業(yè)培訓(xùn)講師手冊-菲亞特品牌歷史與產(chǎn)品定位P0：大家好，歡迎大家來參加《廣汽菲克新經(jīng)銷商開業(yè)培訓(xùn)》的課程。希望通過今天的分享，讓大家可以進一步了解菲亞特這個誕生于意大利，而影響至全世界的傳奇品牌！一起來領(lǐng)略來自意大利國民座駕的風(fēng)采。也希望大家可以通過今天的學(xué)習(xí)在日后的實戰(zhàn)銷售中更好的向客戶傳遞我們品牌的獨有文化與核心價值。P1：那我們先進入第一部分的學(xué)習(xí)，了解一下菲亞特品牌歷史以及菲亞特在售產(chǎn)品的相關(guān)定位。P2：說品牌之前，我們先得知道，菲亞特到底是來自于哪里的品牌呢？我相信很多小伙伴或許對這個品牌還是有一定了解的，菲亞特是來自于意大利的品牌。那提到意大利，大家會想到什么呢?對
2、于這個問題，各位一定會在腦海中浮現(xiàn)出好多詞語，但如果你真的要了解意大利這個國家，一定逃不開接下來的幾個詞語。比如說到時尚會讓人想到赫赫有名的米蘭國際時裝周。說到傳統(tǒng)，可能大家會想到羅馬眾多古老且具有悠久歷史的古建筑。說到甜蜜，我想大家一定會想到意式咖啡和精致美食。但如果說到理性，很多人可能不一定第一時間會想到意大利，其實意大利人血液里也有嚴(yán)謹(jǐn)與理性的基因，比較有名的比如伽利略在比薩斜塔中的鐵球?qū)嶒?，給后來牛頓的經(jīng)典力學(xué)奠定了理論基礎(chǔ)。理性與嚴(yán)謹(jǐn)其實像溫馨、激情、甜蜜，浪漫、精致一樣都是意大利文化中不可缺略的一種基因。所以你會發(fā)現(xiàn)意大利本身就是一個理性與感性的結(jié)合體，兼容并蓄，既有浪漫的人文主
3、義色彩同時具有科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)性的這么一個名族。而這些基因同樣刻在了菲亞特的品牌基因當(dāng)中。我們接下來就會從不同緯度來揭開它神秘的面紗那要了解他之前，我們先來看看意大利在哪里吧！P3：意大利共和國位于歐洲，主要由亞平寧半島及兩個位于地中海中的島嶼西西里島與薩丁島組成，國土面積為301333平方公里，人口6002萬。意大利是歐洲民族及文化的搖籃，曾孕育出羅馬文化及伊特拉斯坎文明，而意大利的首都羅馬，幾個世紀(jì)以來都是西方世界的政治中心，也曾經(jīng)是羅馬帝國的首都。同時意大利是一個高度發(fā)達(dá)的資本主義國家，歐洲四大經(jīng)濟體之一。意大利還擁有共48個聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)，是全球擁有世界遺產(chǎn)最多的國家。這些背景讓
4、意大利成為一個工業(yè)大國提供了一定的基礎(chǔ)，同時意大利的很多商品充滿設(shè)計感，又不失人文內(nèi)涵。P4：意大利這個國家還擁有諸多美麗的城市，給這個國家增添不少魅力。比如羅馬大家一定不陌生，作為意大利首都也是國家政治、經(jīng)濟、文化和交通中心，世界著名的歷史文化名城，古羅馬帝國的發(fā)祥地，因建城歷史悠久而被稱為“永恒之城”。1980年，羅馬的歷史城區(qū)被列為世界文化遺產(chǎn)。再說到佛羅倫撒同樣也是一座具有悠久歷史的文化名城，它既是意大利文藝復(fù)興運動的發(fā)源地，歌劇的誕生地也是歐洲文化的發(fā)源地。而說到米蘭大家第一時間想到的恐怕一定是米蘭國際時裝周了。潮人的聚集地，意大利最發(fā)達(dá)的城市之一。同時米蘭這座城市也是有著悠久歷史
5、的文化名城，曾經(jīng)也是意大利最大的城市。這里有一個城市不得不提，因為他跟菲亞特有著千絲萬縷的關(guān)系，那就是都靈。都靈首先是意大利的工業(yè)中心之一，世界四大汽車城之一，歐洲最大的汽車產(chǎn)地。我們要記住他最主要是因為，他也是菲亞特的出身地哦，值得說的城市是在太多，篇幅有限，沒發(fā)帶著大家一一細(xì)說，有時間各位小伙伴一定要去意大利去領(lǐng)略一下他的異國風(fēng)情。P5：除了城市，意大利的建筑及時尚文化也很有特色。先請各位告訴我現(xiàn)在出現(xiàn)在你眼前的是什么建筑物?你們認(rèn)識嗎？沒錯這個就是鼎鼎有名的古羅馬斗獸場，如果你去到意大利，這個可是必須要去看一看的建筑物。雖然說我們是了解菲亞特的歷史，但是我們會發(fā)現(xiàn)一個國家的工業(yè)實力跟這
6、個國家的建筑歷史也有著一定的關(guān)系。建筑是設(shè)計的源泉，同時對很多行業(yè)都產(chǎn)生影響，所以要了解菲亞特，我們可以先看看意大利的建筑。P6：意大利建筑其實可以分為三個時期，古羅馬時期、中世紀(jì)時期、文藝復(fù)興時期。首先古羅馬建筑是建筑藝術(shù)寶庫中的一顆明珠，它承載了古希臘文明中的建筑風(fēng)格，凸顯地中海地區(qū)特色，同時又是古希臘建筑的一種發(fā)展。古羅馬時期的建筑以厚實的磚石墻、半圓形拱券、逐層挑出的門框裝飾和交叉拱頂結(jié)構(gòu)為主要特點。這里我們按照時間軸給大家介紹四座古羅馬最具代表性的建筑物。第一個是萬神廟，其位于意大利首都羅馬圓形廣場的北部，堪稱是古羅馬建筑的代表作。更可喜的是它的保存近乎完美。萬神廟是為了紀(jì)念早年的
7、奧古斯都打敗安東尼和埃及艷后，由奧古斯都大帝的女婿、屋大維的副手、曾先后三任羅馬總督的馬爾庫斯·維普薩紐斯·阿格里帕于公元前27年主持，在羅馬城內(nèi)建造了一座廟，獻給“所有的神”，因而叫“萬神廟”。第二個龐培城，由于火山爆發(fā)把這座城市淹沒在了火山灰之中，因而這個地方很長時間一直被淹沒在歷史的長流中，直到1748年，人們挖掘出被火山灰包裹著的人體遺骸，這才讓這座被淹沒了千年的古城重見天日。根據(jù)文獻記載龐培城在當(dāng)時
