菲亞特品牌歷史與產(chǎn)品定位

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1、廣菲克新經(jīng)銷商開業(yè)培訓(xùn)講師手冊(cè)-菲亞特品牌歷史與產(chǎn)品定位P0：大家好，歡迎大家來參加《廣汽菲克新經(jīng)銷商開業(yè)培訓(xùn)》的課程。希望通過今天的分享，讓大家可以進(jìn)一步了解菲亞特這個(gè)誕生于意大利，而影響至全世界的傳奇品牌！一起來領(lǐng)略來自意大利國(guó)民座駕的風(fēng)采。也希望大家可以通過今天的學(xué)習(xí)在日后的實(shí)戰(zhàn)銷售中更好的向客戶傳遞我們品牌的獨(dú)有文化與核心價(jià)值。P1：那我們先進(jìn)入第一部分的學(xué)習(xí)，了解一下菲亞特品牌歷史以及菲亞特在售產(chǎn)品的相關(guān)定位。P2：說品牌之前，我們先得知道，菲亞特到底是來自于哪里的品牌呢？我相信很多小伙伴或許對(duì)這個(gè)品牌還是有一定了解的，菲亞特是來自于意大利的品牌。那提到意大利，大家會(huì)想到什么呢?對(duì)

2、于這個(gè)問題，各位一定會(huì)在腦海中浮現(xiàn)出好多詞語(yǔ)，但如果你真的要了解意大利這個(gè)國(guó)家，一定逃不開接下來的幾個(gè)詞語(yǔ)。比如說到時(shí)尚會(huì)讓人想到赫赫有名的米蘭國(guó)際時(shí)裝周。說到傳統(tǒng)，可能大家會(huì)想到羅馬眾多古老且具有悠久歷史的古建筑。說到甜蜜，我想大家一定會(huì)想到意式咖啡和精致美食。但如果說到理性，很多人可能不一定第一時(shí)間會(huì)想到意大利，其實(shí)意大利人血液里也有嚴(yán)謹(jǐn)與理性的基因，比較有名的比如伽利略在比薩斜塔中的鐵球?qū)嶒?yàn)，給后來牛頓的經(jīng)典力學(xué)奠定了理論基礎(chǔ)。理性與嚴(yán)謹(jǐn)其實(shí)像溫馨、激情、甜蜜，浪漫、精致一樣都是意大利文化中不可缺略的一種基因。所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)意大利本身就是一個(gè)理性與感性的結(jié)合體，兼容并蓄，既有浪漫的人文主

3、義色彩同時(shí)具有科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)性的這么一個(gè)名族。而這些基因同樣刻在了菲亞特的品牌基因當(dāng)中。我們接下來就會(huì)從不同緯度來揭開它神秘的面紗那要了解他之前，我們先來看看意大利在哪里吧！P3：意大利共和國(guó)位于歐洲，主要由亞平寧半島及兩個(gè)位于地中海中的島嶼西西里島與薩丁島組成，國(guó)土面積為301333平方公里，人口6002萬(wàn)。意大利是歐洲民族及文化的搖籃，曾孕育出羅馬文化及伊特拉斯坎文明，而意大利的首都羅馬，幾個(gè)世紀(jì)以來都是西方世界的政治中心，也曾經(jīng)是羅馬帝國(guó)的首都。同時(shí)意大利是一個(gè)高度發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家，歐洲四大經(jīng)濟(jì)體之一。意大利還擁有共48個(gè)聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)，是全球擁有世界遺產(chǎn)最多的國(guó)家。這些背景讓

4、意大利成為一個(gè)工業(yè)大國(guó)提供了一定的基礎(chǔ)，同時(shí)意大利的很多商品充滿設(shè)計(jì)感，又不失人文內(nèi)涵。P4：意大利這個(gè)國(guó)家還擁有諸多美麗的城市，給這個(gè)國(guó)家增添不少魅力。比如羅馬大家一定不陌生，作為意大利首都也是國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化和交通中心，世界著名的歷史文化名城，古羅馬帝國(guó)的發(fā)祥地，因建城歷史悠久而被稱為“永恒之城”。1980年，羅馬的歷史城區(qū)被列為世界文化遺產(chǎn)。再說到佛羅倫撒同樣也是一座具有悠久歷史的文化名城，它既是意大利文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地，歌劇的誕生地也是歐洲文化的發(fā)源地。而說到米蘭大家第一時(shí)間想到的恐怕一定是米蘭國(guó)際時(shí)裝周了。潮人的聚集地，意大利最發(fā)達(dá)的城市之一。同時(shí)米蘭這座城市也是有著悠久歷史

5、的文化名城，曾經(jīng)也是意大利最大的城市。這里有一個(gè)城市不得不提，因?yàn)樗苼喬赜兄Ыz萬(wàn)縷的關(guān)系，那就是都靈。都靈首先是意大利的工業(yè)中心之一，世界四大汽車城之一，歐洲最大的汽車產(chǎn)地。我們要記住他最主要是因?yàn)?，他也是菲亞特的出身地哦，值得說的城市是在太多，篇幅有限，沒發(fā)帶著大家一一細(xì)說，有時(shí)間各位小伙伴一定要去意大利去領(lǐng)略一下他的異國(guó)風(fēng)情。P5：除了城市，意大利的建筑及時(shí)尚文化也很有特色。先請(qǐng)各位告訴我現(xiàn)在出現(xiàn)在你眼前的是什么建筑物?你們認(rèn)識(shí)嗎？沒錯(cuò)這個(gè)就是鼎鼎有名的古羅馬斗獸場(chǎng)，如果你去到意大利，這個(gè)可是必須要去看一看的建筑物。雖然說我們是了解菲亞特的歷史，但是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的工業(yè)實(shí)力跟這

6、個(gè)國(guó)家的建筑歷史也有著一定的關(guān)系。建筑是設(shè)計(jì)的源泉，同時(shí)對(duì)很多行業(yè)都產(chǎn)生影響，所以要了解菲亞特，我們可以先看看意大利的建筑。P6：意大利建筑其實(shí)可以分為三個(gè)時(shí)期，古羅馬時(shí)期、中世紀(jì)時(shí)期、文藝復(fù)興時(shí)期。首先古羅馬建筑是建筑藝術(shù)寶庫(kù)中的一顆明珠，它承載了古希臘文明中的建筑風(fēng)格，凸顯地中海地區(qū)特色，同時(shí)又是古希臘建筑的一種發(fā)展。古羅馬時(shí)期的建筑以厚實(shí)的磚石墻、半圓形拱券、逐層挑出的門框裝飾和交叉拱頂結(jié)構(gòu)為主要特點(diǎn)。這里我們按照時(shí)間軸給大家介紹四座古羅馬最具代表性的建筑物。第一個(gè)是萬(wàn)神廟，其位于意大利首都羅馬圓形廣場(chǎng)的北部，堪稱是古羅馬建筑的代表作。更可喜的是它的保存近乎完美。萬(wàn)神廟是為了紀(jì)念早年的

7、奧古斯都打敗安東尼和埃及艷后，由奧古斯都大帝的女婿、屋大維的副手、曾先后三任羅馬總督的馬爾庫(kù)斯·維普薩紐斯·阿格里帕于公元前27年主持，在羅馬城內(nèi)建造了一座廟，獻(xiàn)給“所有的神”，因而叫“萬(wàn)神廟”。第二個(gè)龐培城，由于火山爆發(fā)把這座城市淹沒在了火山灰之中，因而這個(gè)地方很長(zhǎng)時(shí)間一直被淹沒在歷史的長(zhǎng)流中，直到1748年，人們挖掘出被火山灰包裹著的人體遺骸，這才讓這座被淹沒了千年的古城重見天日。根據(jù)文獻(xiàn)記載龐培城在當(dāng)時(shí)