兒童影樓_營銷企劃

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1、目錄1背景資料11.1市場調(diào)查背景11.2西安市人口環(huán)境分析21.3攝影行業(yè)31.3.1攝影業(yè)的發(fā)展前景31.3.2兒童攝影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀51.3.3兒童攝影業(yè)的盈利模式51.3.4兒童攝影市場形勢與困境剖析72小時候影樓的營銷企劃92.1小時候影樓的現(xiàn)狀及存在的問題92.2小時候影樓的發(fā)展方向92.3小時候影樓的營銷策略102.3.1提升小時候的品牌知名度，吸引客源102.3.2提升小時候的產(chǎn)品拍攝質(zhì)量，留住消費者112.3.3加大促銷力度，吸引消費者133總結(jié)144參考文獻14141背景資料1.1市場調(diào)查背景此次策劃是根據(jù)2011年12月中國感光學會主辦的西安地區(qū)攝影行業(yè)市場調(diào)查的結(jié)果

2、所做的，我們學校市場營銷專業(yè)作為協(xié)辦單位參加了此次市場調(diào)查。中國感光學會的性質(zhì)是由全國感光影像科技工作者自愿組成的具有公益性質(zhì)的學術(shù)性、科普性社會團體，是依法登記的法人社會團體，是發(fā)展我國感光影像科學事業(yè)的重要社會力量，是中國科學技術(shù)協(xié)會的組成部分，是中國共產(chǎn)黨和政府聯(lián)系廣大感光影像科技工作者的橋梁和紐帶。中國感光學會是中國科學技術(shù)協(xié)會所屬的一級學術(shù)組織，下設(shè)學會辦公室，在中國感光學會理事會的領(lǐng)導下，主持日常工作。本學會會員是由個人會員、團體會員和外籍通訊會員組成。會員主要分布在大專院校、科研院所、公檢法、事業(yè)單位、部隊、生產(chǎn)企業(yè)、民營企業(yè)、公司以及相關(guān)領(lǐng)域。本學會共有會員3707人，團

3、體會員單位42個，外籍會員1人。本學會的主要任務(wù)是：開展國內(nèi)感光影像科技的學術(shù)交流，組織重點學術(shù)專題討論和舉辦相應(yīng)的科技展覽，促進感光影像科學技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用；開展和促進國際感光影像科技的學術(shù)交流活動，加強同國外感光影像科學技術(shù)團體和學者的聯(lián)系和合作；圍繞國家科學技術(shù)發(fā)展中有關(guān)感光影像的重大問題,組織感光影像科技工作者獻計獻策，接受委托進行對有關(guān)科研項目論證，科技成果鑒定，咨詢服務(wù)，技術(shù)職稱任職資格評審，科技文獻和標準的編審等；編輯出版《感光科學與光化學》學報、《影像技術(shù)》綜合刊物、論文集及其他有關(guān)科技文獻資料；開展感光影像科技的繼續(xù)教育和技術(shù)培訓活動、舉辦講習班、進修班，幫助在職科技工

4、作者補充新知識，提高學術(shù)水平；弘揚科學精神，普及科學知識，傳播科學思想和科學方法，開展感光影像科技和法律、法制知識的普及活動；舉辦感光影像科技的各種活動，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀科技人才，并向有關(guān)部門推薦；評選、推薦感光影像科技的優(yōu)秀學術(shù)著作、論文、科技成果和科普作品，并獎勵其作者；向有關(guān)部門反映會員的意見和要求，維護本會科技工作者的合法權(quán)益；舉辦為會員服務(wù)的各項事業(yè)和活動，依法興辦科技開發(fā)實體；加強與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(如影像行業(yè)協(xié)會)等聯(lián)系與合作,共同組織雙方一致關(guān)心的活動,增強互補性,以促進相關(guān)行業(yè)的技術(shù)發(fā)展。14我作為本次調(diào)查的一名調(diào)查員，和我們小組的成員一起負責的是西安市蓮湖區(qū)的一部分地方。1.2西

5、安市人口環(huán)境分析根據(jù)《全國人口普查條例》和國務(wù)院的決定，我國以2010年11月1日零時為標準時點進行了第六次全國人口普查[2]。在國務(wù)院、陜西省、西安市委市政府的統(tǒng)一領(lǐng)導下，在全體普查對象的支持配合下，通過廣大普查工作人員的艱苦努力，圓滿完成了人口普查任務(wù)?，F(xiàn)將初步匯總的主要數(shù)據(jù)公布如下：全市常住人口[3]為8467837人，同第五次全國人口普查2000年11月1日零時的7411411人相比，十年共增加1056426人，增長14.25%，年平均增長率為1.34%。全市常住人口中共有家庭戶[4]2504155戶，家庭戶人口為7396064人，平均每個家庭戶的人口為2.95人，比2000年第

6、五次全國人口普查的3.40人減少0.45人。全市常住人口中，男性人口為4340804人，占51.26%；女性人口為4127033人，占48.74%。總?cè)丝谛詣e比（以女性為100，男性對女性的比例）由2000年第五次全國人口普查的108.51下降為105.18。全市常住人口中，0~14歲人口為1091263人，占12.89%；15~64歲人口為6660212人，占78.65%；65歲及以上人口為716362人，占8.46%。同2000年第五次全國人口普查相比，0~14歲人口的比重下降9.38個百分點，15~64歲人口的比重上升7.39個百分點，65歲及以上人口的比重上升1.99個百分點。全

7、市常住人口中，具有大學（指大專以上）文化程度的人口為1863345人；具有高中（含中專）文化程度的人口為1749630人；具有初中文化程度的人口為3020395人；具有小學文化程度的人口為1239380人（以上各種受教育程度的人包括各類學校的畢業(yè)生、肄業(yè)生和在校生）。同2000年第五次全國人口普查相比，每10萬人中具有大學文化程度的由11149人上升為22005人；具有高中文化程度的由19145人上升為20662人；具有初中文化程度