兒童影樓_營(yíng)銷(xiāo)企劃

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1、目錄1背景資料11.1市場(chǎng)調(diào)查背景11.2西安市人口環(huán)境分析21.3攝影行業(yè)31.3.1攝影業(yè)的發(fā)展前景31.3.2兒童攝影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀51.3.3兒童攝影業(yè)的盈利模式51.3.4兒童攝影市場(chǎng)形勢(shì)與困境剖析72小時(shí)候影樓的營(yíng)銷(xiāo)企劃92.1小時(shí)候影樓的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題92.2小時(shí)候影樓的發(fā)展方向92.3小時(shí)候影樓的營(yíng)銷(xiāo)策略102.3.1提升小時(shí)候的品牌知名度，吸引客源102.3.2提升小時(shí)候的產(chǎn)品拍攝質(zhì)量，留住消費(fèi)者112.3.3加大促銷(xiāo)力度，吸引消費(fèi)者133總結(jié)144參考文獻(xiàn)14141背景資料1.1市場(chǎng)調(diào)查背景此次策劃是根據(jù)2011年12月中國(guó)感光學(xué)會(huì)主辦的西安地區(qū)攝影行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果

2、所做的，我們學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)作為協(xié)辦單位參加了此次市場(chǎng)調(diào)查。中國(guó)感光學(xué)會(huì)的性質(zhì)是由全國(guó)感光影像科技工作者自愿組成的具有公益性質(zhì)的學(xué)術(shù)性、科普性社會(huì)團(tuán)體，是依法登記的法人社會(huì)團(tuán)體，是發(fā)展我國(guó)感光影像科學(xué)事業(yè)的重要社會(huì)力量，是中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)的組成部分，是中國(guó)共產(chǎn)黨和政府聯(lián)系廣大感光影像科技工作者的橋梁和紐帶。中國(guó)感光學(xué)會(huì)是中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)所屬的一級(jí)學(xué)術(shù)組織，下設(shè)學(xué)會(huì)辦公室，在中國(guó)感光學(xué)會(huì)理事會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下，主持日常工作。本學(xué)會(huì)會(huì)員是由個(gè)人會(huì)員、團(tuán)體會(huì)員和外籍通訊會(huì)員組成。會(huì)員主要分布在大專(zhuān)院校、科研院所、公檢法、事業(yè)單位、部隊(duì)、生產(chǎn)企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、公司以及相關(guān)領(lǐng)域。本學(xué)會(huì)共有會(huì)員3707人，團(tuán)

3、體會(huì)員單位42個(gè)，外籍會(huì)員1人。本學(xué)會(huì)的主要任務(wù)是：開(kāi)展國(guó)內(nèi)感光影像科技的學(xué)術(shù)交流，組織重點(diǎn)學(xué)術(shù)專(zhuān)題討論和舉辦相應(yīng)的科技展覽，促進(jìn)感光影像科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用；開(kāi)展和促進(jìn)國(guó)際感光影像科技的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，加強(qiáng)同國(guó)外感光影像科學(xué)技術(shù)團(tuán)體和學(xué)者的聯(lián)系和合作；圍繞國(guó)家科學(xué)技術(shù)發(fā)展中有關(guān)感光影像的重大問(wèn)題,組織感光影像科技工作者獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，接受委托進(jìn)行對(duì)有關(guān)科研項(xiàng)目論證，科技成果鑒定，咨詢(xún)服務(wù)，技術(shù)職稱(chēng)任職資格評(píng)審，科技文獻(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)的編審等；編輯出版《感光科學(xué)與光化學(xué)》學(xué)報(bào)、《影像技術(shù)》綜合刊物、論文集及其他有關(guān)科技文獻(xiàn)資料；開(kāi)展感光影像科技的繼續(xù)教育和技術(shù)培訓(xùn)活動(dòng)、舉辦講習(xí)班、進(jìn)修班，幫助在職科技工

4、作者補(bǔ)充新知識(shí)，提高學(xué)術(shù)水平；弘揚(yáng)科學(xué)精神，普及科學(xué)知識(shí)，傳播科學(xué)思想和科學(xué)方法，開(kāi)展感光影像科技和法律、法制知識(shí)的普及活動(dòng)；舉辦感光影像科技的各種活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀科技人才，并向有關(guān)部門(mén)推薦；評(píng)選、推薦感光影像科技的優(yōu)秀學(xué)術(shù)著作、論文、科技成果和科普作品，并獎(jiǎng)勵(lì)其作者；向有關(guān)部門(mén)反映會(huì)員的意見(jiàn)和要求，維護(hù)本會(huì)科技工作者的合法權(quán)益；舉辦為會(huì)員服務(wù)的各項(xiàng)事業(yè)和活動(dòng)，依法興辦科技開(kāi)發(fā)實(shí)體；加強(qiáng)與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)(如影像行業(yè)協(xié)會(huì))等聯(lián)系與合作,共同組織雙方一致關(guān)心的活動(dòng),增強(qiáng)互補(bǔ)性,以促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的技術(shù)發(fā)展。14我作為本次調(diào)查的一名調(diào)查員，和我們小組的成員一起負(fù)責(zé)的是西安市蓮湖區(qū)的一部分地方。1.2西

5、安市人口環(huán)境分析根據(jù)《全國(guó)人口普查條例》和國(guó)務(wù)院的決定，我國(guó)以2010年11月1日零時(shí)為標(biāo)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)進(jìn)行了第六次全國(guó)人口普查[2]。在國(guó)務(wù)院、陜西省、西安市委市政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，在全體普查對(duì)象的支持配合下，通過(guò)廣大普查工作人員的艱苦努力，圓滿(mǎn)完成了人口普查任務(wù)?，F(xiàn)將初步匯總的主要數(shù)據(jù)公布如下：全市常住人口[3]為8467837人，同第五次全國(guó)人口普查2000年11月1日零時(shí)的7411411人相比，十年共增加1056426人，增長(zhǎng)14.25%，年平均增長(zhǎng)率為1.34%。全市常住人口中共有家庭戶(hù)[4]2504155戶(hù)，家庭戶(hù)人口為7396064人，平均每個(gè)家庭戶(hù)的人口為2.95人，比2000年第

6、五次全國(guó)人口普查的3.40人減少0.45人。全市常住人口中，男性人口為4340804人，占51.26%；女性人口為4127033人，占48.74%?？?cè)丝谛詣e比（以女性為100，男性對(duì)女性的比例）由2000年第五次全國(guó)人口普查的108.51下降為105.18。全市常住人口中，0~14歲人口為1091263人，占12.89%；15~64歲人口為6660212人，占78.65%；65歲及以上人口為716362人，占8.46%。同2000年第五次全國(guó)人口普查相比，0~14歲人口的比重下降9.38個(gè)百分點(diǎn)，15~64歲人口的比重上升7.39個(gè)百分點(diǎn)，65歲及以上人口的比重上升1.99個(gè)百分點(diǎn)。全

7、市常住人口中，具有大學(xué)（指大專(zhuān)以上）文化程度的人口為1863345人；具有高中（含中專(zhuān)）文化程度的人口為1749630人；具有初中文化程度的人口為3020395人；具有小學(xué)文化程度的人口為1239380人（以上各種受教育程度的人包括各類(lèi)學(xué)校的畢業(yè)生、肄業(yè)生和在校生）。同2000年第五次全國(guó)人口普查相比，每10萬(wàn)人中具有大學(xué)文化程度的由11149人上升為22005人；具有高中文化程度的由19145人上升為20662人；具有初中文化程度