汽車品牌年度公關(guān)傳播方案（本田）

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1、汽車品牌年度公關(guān)傳播方案20xx年4月沃華傳媒呈送目錄項(xiàng)目背景項(xiàng)目目標(biāo)公關(guān)策略傳播建議沃華傳媒介紹項(xiàng)目背景2008年4月，在第十屆北京國際車展上發(fā)布了國內(nèi)第一個(gè)合資企業(yè)自主品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)以及第一款概念車，此舉成為本次北京車展的一大亮點(diǎn)，同時(shí)也將改寫中國汽車合資企業(yè)沒有自己品牌，只是簡單把外方品牌拿來的現(xiàn)狀，為中國汽車工業(yè)開發(fā)自主品牌走出了一條新路。本次車展上，本田系列新品迭出，全新一代飛度（FIT）轎車將驚艷登場；第八代雅閣轎車3.5L、2.4L、2.0L車型將首次全系同臺(tái)登場。08年奧運(yùn)舉辦在即，奧委會(huì)提倡的“綠色奧運(yùn)”與本田此次以“綠色、和諧”為主

2、題的參展在目標(biāo)導(dǎo)向方面不謀而合，開展以綠色環(huán)保為主題的公關(guān)活動(dòng)將成為傳播一大契機(jī)。項(xiàng)目目標(biāo)繼續(xù)強(qiáng)化北京車展的余溫，使本田推出的全新一代飛度（FIT）轎車和第八代雅閣轎車3.5L、2.4L、2.0L車型成為媒體熱炒的焦點(diǎn)。通過產(chǎn)品的熱炒和對(duì)比，使本田品牌在戰(zhàn)略、技術(shù)、服務(wù)等方面的美譽(yù)度再次提升。借助奧運(yùn)傳播契機(jī)，通過一系列線下活動(dòng)，將本田和奧運(yùn)進(jìn)行巧妙關(guān)聯(lián)，增加奧運(yùn)前后本田品牌的曝光度。公關(guān)策略08年度本田的公關(guān)傳播，將以奧運(yùn)元素為主線貫穿始終?？萍急咎锔拍钴嚤咎锿昝赖陌踩阅車H水準(zhǔn)的生產(chǎn)線嚴(yán)謹(jǐn)高效的管理倡導(dǎo)新能源時(shí)尚經(jīng)久不衰的外觀設(shè)計(jì)頗具人文的內(nèi)飾和空間

3、感層出不窮的新理念時(shí)尚生活的倡導(dǎo)者內(nèi)涵4S店“四位一體”綠色環(huán)保綠色駕駛倡導(dǎo)新能源人文奧運(yùn)綠色奧運(yùn)科技奧運(yùn)奧運(yùn)訴求概念延伸本田訴求網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)視頻與訪談推廣網(wǎng)絡(luò)專題發(fā)布網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播搜索引擎優(yōu)化博客傳播公關(guān)策略傳播環(huán)境日趨網(wǎng)絡(luò)化的前提下，整合網(wǎng)絡(luò)傳播工具才能使傳播更加精準(zhǔn)有效。傳播建議從本田的“科技”這一訴求入手，可分為概念車、超5星安全、新能源、生產(chǎn)線等方面進(jìn)行表現(xiàn)概念車超5星安全指數(shù)倡導(dǎo)新能源高水準(zhǔn)生產(chǎn)線核心信息國內(nèi)第一個(gè)合資企業(yè)自主品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)以及第一款概車；本田新品上市賣點(diǎn)；接受預(yù)定情況；本田如何實(shí)現(xiàn)超5星的安全指數(shù)新車安全性能大對(duì)比本

4、田如何實(shí)現(xiàn)高水準(zhǔn)的生產(chǎn)車展期間展臺(tái)的材料環(huán)保新能源的倡導(dǎo)者本田與其他產(chǎn)品燃油性對(duì)比媒體傳播形式線下平面試駕新車報(bào)道平面媒體新聞發(fā)布平面媒體發(fā)布平面媒體發(fā)布線上網(wǎng)絡(luò)媒體1.0新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播網(wǎng)絡(luò)專題網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播傳播建議從本田的“時(shí)尚、內(nèi)涵”訴求方面入手，可分為設(shè)計(jì)理念、新生活方式、綠色駕駛、全方位服務(wù)等方面進(jìn)行表現(xiàn)設(shè)計(jì)理念新生活方式綠色駕駛?cè)轿环?wù)核心信息新生活方式城市新一代SUV，時(shí)尚生活的標(biāo)準(zhǔn)名人與座駕綠色駕駛綠色駕駛技術(shù)油耗水平行駛速度馬路道德本田倡導(dǎo)的4S店“四位一體”服務(wù)媒體傳播形式線下平面時(shí)尚汽車類媒體PR活動(dòng)PR活動(dòng)平面媒體專

5、訪線上網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播網(wǎng)絡(luò)專題網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播建議：超級(jí)主流社區(qū)與垂直行業(yè)社區(qū)捆綁式傳播，擴(kuò)大社區(qū)傳播的影響。傳播建議YourTextHereYourTextHereYourTextHereYourTextHere網(wǎng)絡(luò)社區(qū)口碑管理信息溝通配合配合本田的專題活動(dòng)，如駕駛體驗(yàn)，服務(wù)體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，及時(shí)發(fā)布活動(dòng)信息和活動(dòng)體驗(yàn)。論壇人氣建設(shè)邀請(qǐng)汽車類版主參與體驗(yàn)互動(dòng)正面的信息傳遞根據(jù)產(chǎn)品/品牌的訴求，原創(chuàng)一定數(shù)量的主題貼，以較多ID身份發(fā)布，在超級(jí)主流社區(qū)和百萬社區(qū)保持一定密度的傳播。日常資源建設(shè)針對(duì)鎖定的一些論壇社區(qū)和帖子，進(jìn)行相關(guān)維護(hù)。論壇傳播傳播

6、建議網(wǎng)絡(luò)專題網(wǎng)絡(luò)新聞大型門戶網(wǎng)站頻道傳播建議網(wǎng)絡(luò)視頻推廣與維護(hù)傳播建議網(wǎng)絡(luò)視頻推廣傳播56六間房優(yōu)酷爆米花這四家視頻網(wǎng)站在中國視頻網(wǎng)站排名中位列前四，是人氣最旺的視頻網(wǎng)站。這四家視頻網(wǎng)站在中國視頻網(wǎng)站排名中位列前四，是人氣最旺的視頻網(wǎng)站。傳播建議通過Web1.0和Web2.0的配合傳播，增加搜索引擎的曝光量。傳播建議置頂精華熱帖傳播建議知名汽車類博主傳播傳播建議康國平新浪博客付亮新浪博客美凝和訊博客王宏亮博客博客伊瀾博客博客黃華新浪博客張志勇新浪博客李禮搜狐博客計(jì)育青搜狐博客楊劍新浪博客電子黃頁為企業(yè)制作電子黃頁，用于投放相關(guān)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。單一行業(yè)平均發(fā)行量超

7、過30萬份。傳播建議PR活動(dòng)組織本田車友會(huì)會(huì)員活動(dòng)選擇北京郊區(qū)一家莊園活動(dòng)主題以“我愛北京綠色駕駛”為宗旨，組織與奧運(yùn)相關(guān)聯(lián)的傳播素材配以網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播傳播建議沃華傳媒介紹為中國各類型社會(huì)組織和商業(yè)機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)即時(shí)、全面、權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)民眾輿論調(diào)查為中國3000萬家成長型企業(yè)提供商業(yè)資訊傳播機(jī)會(huì)、提升企業(yè)品牌影響力為全球500強(qiáng)企業(yè)和中國1000強(qiáng)企業(yè)捍衛(wèi)品牌聲譽(yù)，提升品牌價(jià)值，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域公共關(guān)系創(chuàng)立于1998年,中國公共關(guān)系官方行業(yè)門戶。由中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)創(chuàng)辦，現(xiàn)由沃華傳媒旗下子公司獨(dú)家運(yùn)營管理。網(wǎng)站整合了中國最高端和最廣泛的公共關(guān)系行業(yè)資源，

8、肩負(fù)著中國公關(guān)行業(yè)職業(yè)教育、專業(yè)普及、學(xué)術(shù)交流、資源整合等公共事業(yè)