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《我國企業(yè)開展微博營銷的問題探析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、摘要無論是在發(fā)達國家，還是發(fā)展中國家，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)隨著信息時代的高速發(fā)展而走入千家萬戶。在我國，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在近幾年內(nèi)發(fā)展日益成熟，對于個人而言，人們通過網(wǎng)絡(luò)更快的獲取、分享與交流信息，依托聊天工具達到即時的交流互動，也有很多人通過博客、微博等媒介表達想法；對于企業(yè)而言，企業(yè)通過官方網(wǎng)站樹立自身形象與宣傳各種信息，在網(wǎng)絡(luò)渠道投放廣告，而微博作為一種社會化媒體的快速發(fā)展也為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷帶來了新的模式和發(fā)展機遇，我們稱之為微博營銷。國內(nèi)外已經(jīng)有很多企業(yè)嘗試微博營銷，成功的案例屢見不見，微博營銷已經(jīng)成為企業(yè)市場營銷中時下最有力的方式。因此搶占微博先機已成為眾多企
2、業(yè)的目標(biāo)，以微博營銷這種新型的營銷方式把握市場的未來。本文首先介紹了研究背景、研究思路、內(nèi)容安排以及一些需要說明的問題。第二章介紹了微博以及微博營銷的一些基礎(chǔ)理論。第三章從實踐出發(fā)，重點分析了我國微博營銷的發(fā)展?fàn)顩r和遇到的主要問題。第四章則介紹國外微博營銷的的運作方式，希望通過借鑒國外的先進經(jīng)驗，對我國企業(yè)開展微博營銷有所啟示。第五章重點針對目前情況對我國企業(yè)開展微博營銷提出一些建議。最后一章就本文做出回顧與總結(jié)并對微博營銷的未來發(fā)展前景提出展望。希望通過本文的研究和探析，為企業(yè)開展微博營銷提供一套系統(tǒng)的新思路，以推動我國社會化媒體營銷新時代的來臨。關(guān)
3、鍵詞：微博營銷，社會化媒體，市場營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷，探析AbstractInteractseemstobeeverywherenotmatterinthehighlydevelopedmarketeconomycountriesorinthedevelopingcountriesexperiencingtransitionalchanges．ThereisnoexceptioninChina——technologically,theIntemethasbeenboomingforthelasttwodecades．ForanindividualChines
4、e．thecyberworldhasbecomeanindispensibleaccesswherepeopleacquireinformation，exchangeandexpressideas，meetacquaintancesetc．EnterprisesalsostartedtoutilizetheonlineplatformStoestablishtheirbrands，conveycorporatemessagingandimplementonlinecampaignsespeciallythroughmicro‘blogging．Nowa
5、days，micro—bloggingiswidelyconsideredatypeofsocialmediaandhasdrawnincreasingattentionfromenterprises．Someglobalanddomesticcompanieshaveconductedmanysuccessfulcampaignsthroughthisplatform．ItisalsobecomingaprimarymarketingplatformforChineseenterprises，howeverhowtoeffectivelyconduc
6、tmicro-bloggingmarketingseemstobeachallengefacingChineseenterprises．TheessayiSdividedintosixchapters．Thefirstchapterfocusesonresearchoutline．contentarrangement．Thesecondintroducesbasictheoryofmicro—bloggingandmicro-bloggingmarketing．，nlethirdchapteremphasizesonanal)zingthecurren
7、tdevelopmentofmicro-blogginginChina——challengesandopportunitiesbasedonrealsituation．Inthefourthchapter,theauthorillustratessuccessfulcasesofmiero-bloggingmarketingoperationsintheforeignenterprisesandwhatexperienceChineseenterprisesCanadopttoenlightentheiroperations，whiletheautho
8、rmakesOwnsuggestionstoChineseenterprisesconduci
