汽車三四線城市巡展方案

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1、長安福特2011年三四線城市巡展麗水站執(zhí)行手冊易道廣告（上海）有限公司1目錄設(shè)計物料宣傳邀約活動流程各功能區(qū)說明活動現(xiàn)場物料設(shè)施硼鋼對比試驗活動須知P3P6P7-8P9P10-16P17-19P20-21P22-30市場經(jīng)理任職要求及崗位職責(zé)P5活動帳篷效果圖P4活動目的活動概況2活動目的品牌層面：現(xiàn)有活動無法覆蓋到三四線城市，可以通過巡展的方式，向目標(biāo)消費群，直接展示企業(yè)形象，提升車型的認(rèn)知度，促進(jìn)銷量。促銷層面：聯(lián)系長安福特忠誠用戶，影響潛在客戶，吸引目標(biāo)客戶關(guān)注長安福特，形成購買，增加產(chǎn)品銷量?；顒幽康?活動概況活動概況主題形式時

2、間安全于心，綠色隨行——激情共享，長安福特全系體驗7月23日-24日10：00——22：003-4線城市巡展，利用商業(yè)中心場地人流量,最大限度地通過現(xiàn)場車輛開放式、近距離的展示等方式，來提升3-4線城市消費者對福特全車系的認(rèn)知與認(rèn)可推廣車型2011新蒙迪歐-致勝/麥柯斯/?？怂?新嘉年華活動城市麗水4活動帳篷效果圖5活動現(xiàn)場物料設(shè)施現(xiàn)場主要物料設(shè)施200平米地臺，上鋪復(fù)合地板5塊車型展示板2塊配置展示板（發(fā)動機、離合器）3D背景墻LED大屏幕憤怒的小鳥綠色風(fēng)車大型木質(zhì)背景板硼鋼對比試驗區(qū)致勝亮點異形牌嘉年華切割車及?？怂官愜?宣傳邀約邀

3、約話術(shù)：XX先生/小姐您好！我們是福特XXX經(jīng)銷商將于XX月XX日上午10：00在XX場地進(jìn)行舉辦”安全于心，綠色隨行——激情共享，長安福特全系體驗“巡展活動，零距離接觸長安福特全系車型，并且有豐富的禮品相送，誠邀您參與此次活動，您可以速到**經(jīng)銷商處報名參加，隨我們的車隊一同前往，也可直接到達(dá)活動現(xiàn)場。經(jīng)銷商展廳、電話、短信邀約話術(shù)建議電臺通稿模版話術(shù)：車展搬到家門口??！你想近距離感受車展帶給你的非凡體驗嗎？快于XX月XX日來***（場地）參加安全于心，綠色隨行——激情共享，長安福特全系體驗“大型巡展活動。了解長安福特帶給您的安全綠色

4、概念，零距離接觸長安福特全系車型，并且有豐富的禮品相送。長安福特，感受非凡?。ù嗽捫g(shù)僅供參考）7宣傳邀約軟文通稿8展車區(qū)功能：車輛展示講解及問答互動及表演說明：車輛停放該區(qū)舞臺中央展示車輛講解及抽獎問答互動問答及舞蹈表演元素：音響、車臺、背板銷售顧問各環(huán)節(jié)人員表演道具洽談區(qū)功能：飲用水說明：洽談用桌椅洽談區(qū)內(nèi)供應(yīng)飲用水等元素：LED顯示屏一次性紙杯游戲區(qū)功能：游戲互動區(qū)設(shè)置憤怒的小鳥真人版游戲綠色風(fēng)車游戲硼鋼對比試驗說明：元素：游戲相關(guān)道具各功能區(qū)說明9設(shè)計物料10主KV設(shè)計11車型展示板12異形安全說明牌13異形展示板兩塊異形展示板，

5、將致勝發(fā)動機與離合器的優(yōu)勢特點突出。14（需用3D眼鏡觀看）3D背景墻15DM單頁16活動流程17活動流程周五—早5:00卡車進(jìn)場全天搭建周六—白天靜態(tài)展示下午5:30或6:00開始第一輪表演周日—全天靜態(tài)展示三天場地費大區(qū)支持一萬元多余部分由經(jīng)銷商自行補貼。18活動流程序號時間內(nèi)容闡述人員備注18:30-9:30停車所有展車就位，停進(jìn)各自展臺4S店人員29:30-10:00現(xiàn)場準(zhǔn)備易道工作人員6人310:00-16:30靜態(tài)展示4S店人員416:30-17:00節(jié)目彩排易道工作人員、外籍模特放走秀音樂517:00-17:30晚飯用餐6

6、18:00-18:10開場舞蹈美少女開場舞蹈秀718:10-18:20外模表演兩名外籍模特配合車輛進(jìn)行T臺走秀818:20-18:35車型介紹銷售顧問對主打車型進(jìn)行講解銷售顧問或者內(nèi)訓(xùn)師918:35-18:45有獎問答銷售顧問結(jié)束講解后，進(jìn)行現(xiàn)場提問，禮儀發(fā)獎銷售顧問1018:45-19:00互動體驗硼鋼對比試驗活動總控&銷售顧問1119:00-19:30小游戲憤怒的小鳥易道工作人員風(fēng)車游戲問答1219:30第二場活動1320:30第三場活動19活動須知20經(jīng)銷商須知日期工作備注活動前一天將所有展車清潔、拋光打蠟整理現(xiàn)場有獎問答互動問題

7、由市場經(jīng)理交給活動總控活動當(dāng)天活動上午9點，將展車全部運到活動現(xiàn)場就位車鑰匙由市場經(jīng)理交給活動總控，并填寫車輛交接表每兩個小時進(jìn)行一次車輛清潔要求經(jīng)銷商這邊至少現(xiàn)場配備8名銷售顧問不同時段的主推車型解說并問答現(xiàn)場觀眾資深銷售顧問或者內(nèi)訓(xùn)師負(fù)責(zé)活動結(jié)束展車運回4S店活動后兩天整理巡展搜集的意向客戶名單，并追蹤將客戶分類，進(jìn)行追蹤活動后一周針對巡展搜集到的意向客戶進(jìn)行一場展廳活動經(jīng)銷商自行執(zhí)行進(jìn)行活動總結(jié)發(fā)給大區(qū)及易道21日期工作負(fù)責(zé)方周四/五現(xiàn)場溝通會大區(qū)、易道、經(jīng)銷商活動物料運輸并搭建易道展示車輛的檢測及清潔經(jīng)銷商周六早展示車輛運到現(xiàn)場

8、經(jīng)銷商活動分工22現(xiàn)場活動分工所在區(qū)域環(huán)節(jié)人員配備職責(zé)分工展車區(qū)車輛進(jìn)出銷售顧問（2人）站于出入口處，指引車輛進(jìn)出車輛清潔銷售顧問（2人）每隔兩個小時進(jìn)行一次保潔車型解說內(nèi)訓(xùn)師（1人）禮儀配合發(fā)獎品有獎問答