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《初元品牌管理策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得壺昌太堂或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名(手簽字日期：／多年角t6日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解直昌太堂有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)直昌太堂可以將學(xué)位論文的全部或部分
2、內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編本學(xué)位論文。同時(shí)授權(quán)中國科學(xué)技術(shù)信息研究所和中國學(xué)術(shù)期刊(光盤版)電子雜志社將本學(xué)位論文收錄到《中國學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》和《中國優(yōu)秀博碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》中全文發(fā)表，并通過網(wǎng)絡(luò)向社會(huì)公眾提供信息服務(wù)。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本擐權(quán)書)學(xué)位論文作者引掏：翻彩叫導(dǎo)師簽名(瑚：易孵，．’。l／簽字日期：f薌年廠月z6日簽字日期：廠7年媯z鉬。摘要隨著人們生活水平的提高，大家用于營養(yǎng)保健的消費(fèi)逐年攀升。然而身處這樣一個(gè)快速發(fā)展的商業(yè)時(shí)代，文化選擇更加多元化，消費(fèi)者對(duì)于營養(yǎng)保健品的忠誠度卻越來越
3、低。作為企業(yè)，深入而及時(shí)地研究消費(fèi)者心理，系統(tǒng)研究品牌提升的策略，切實(shí)增加品牌的粘力與活力，顯得尤為重要。本文在保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析的基礎(chǔ)上，透視了中國保健品行業(yè)的品牌管理，探索了適合中國保健品企業(yè)品牌管理的方法，為處于激烈國內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的中國保健品企業(yè)提供品牌管理策略的理論指導(dǎo)和實(shí)際范例，以期推動(dòng)中國保健品行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展。本文采取案例分析的研究方法，以江中集團(tuán)旗下的初元品牌為例，圍繞初元品牌的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)初元品牌的定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營推廣、品牌延伸、品牌營銷組合以及品牌的危機(jī)管理等進(jìn)行了研究分析，理論聯(lián)系實(shí)際，并對(duì)比國內(nèi)外同行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌腦白金、特
4、侖蘇的管理策略，吸取其管理的成功經(jīng)驗(yàn)，最終對(duì)初元的品牌管理方案，提出了以下核心改善策略：一是將初元產(chǎn)品定位拓寬到臨床營養(yǎng)品消費(fèi)人群，加快進(jìn)入自用市場(chǎng)的步伐；二是將產(chǎn)品線往功能性食品延伸，并通過建立網(wǎng)絡(luò)渠道、組織系列臨床營養(yǎng)健康研討會(huì)等措施來加強(qiáng)品牌的深度傳播；三是加強(qiáng)品牌管理人員培訓(xùn)，加強(qiáng)品牌一致性建設(shè)；四是打造一支服務(wù)于商超、醫(yī)院及藥店的專業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)；五是建立品牌危機(jī)快速反應(yīng)機(jī)制。關(guān)鍵詞：初元：品牌管理；品牌；保健品；AbstractABSTRACTWiththeimprovementofpeople’Slivingstandards，theirconsumpt
5、ionofnutritionandhealthcareisincreasingyearbyyear．However,livinginaeraofrapiddevelopmentofcommercial，theculturalbecomemorediversified．butconsumertsloyaltyfornutraceuticalproducts1aregettinglowerandlower．Asallenterprise，studyconsumerpsychologydeeplyandtimely,researchstrategytoenhanceth
6、econnotationanddenotationofthebrandSystem，effectivelyincreasetheadhesivestrengthandvitalityofthebrandisparticularlyimportant．Inthispaper,onthebasisoftheanalysisofcompetitioninthehealthcareproductsindustryandthebrandmanagementofChinesehealthproductsindustry,toexploreasuitablecorporateb
7、randmanagementmethodsofhealthcareproductstoprovidebrandmanagementtheoryguidanceandapracticalexampleforhealthcareproductscompaniesinthefiercemarketcompetitionathomeandabroadtopromotehealthycompetitionanddevelopmentofChina’Shealthindustry．Thispaperadoptsacasestudyresearchmethods，takeane
8、campl
