基于swot分析的陜西茯茶文化旅游的開(kāi)發(fā)研究

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1、＇．ｉ一產(chǎn)？：扣Ａ分類號(hào)＾．／密級(jí)不保密ＵＤＣ６３４非全日制專業(yè)碩±學(xué)位論文基于ＳＷＯＴ分祈的陜西巧茶支化旅游的開(kāi)發(fā)妍究作者姓名；指導(dǎo)教師；朱躍進(jìn)硏究員蘇祝成教授專業(yè)學(xué)位名稱；農(nóng)業(yè)推廣碩±專化學(xué)仿領(lǐng)城）：園藝（茶學(xué)所在學(xué)院；農(nóng)業(yè)與食品科學(xué)學(xué)院論文提交日期；２０１６年６月３日浙江農(nóng)林大學(xué)－２０１６年６月＂ｒZhejiangA&FUniversityDissertationfortheDegreeofMasterDi

2、scussionontheDevelopmentofShaanxiFuTea-CultureTourismBasedonSWOTAnalysisCandidate:LIUYaoAdviser:ZHUYue-jin,professorAssociateSupervisor:SUZhu-cheng,professorSpeciality:MasterofAgriculturalExtensionDateofSubmission:June3,2016ZhejiangA&FUniversityLin’an,Zhejian

3、gprovince,P.R.ChinaJune,2016獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明，所呈交的學(xué)位論文，是在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下，通過(guò)我的努力取得的成果，并且是自己撰寫(xiě)的。盡我所知，除了文中作了標(biāo)注和致謝中已經(jīng)作了答謝的地方外，論文中不包含其他人發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果，也不包含在浙江農(nóng)林大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)獲得學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的材料。與我一同對(duì)本研究做出貢獻(xiàn)的同志，都在論文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。如被查有嚴(yán)重侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，由本人承擔(dān)應(yīng)有的責(zé)任。學(xué)位論文作者親筆簽名：日期：論文使用授權(quán)的說(shuō)明本人完全了解浙江農(nóng)林大學(xué)

4、有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即學(xué)校有權(quán)送交論文的復(fù)印件，允許論文被查閱和借閱；學(xué)?？梢怨颊撐牡娜炕虿糠謨?nèi)容，可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文。保密，在年后解密可適用本授權(quán)書(shū)。□不保密,本學(xué)位論文屬于不保密?！酰ㄕ?qǐng)?jiān)诜娇騼?nèi)打“√”）學(xué)位論文作者親筆簽名：日期：指導(dǎo)教師親筆簽名：日期：摘要摘要茶文化旅游是一種茶業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合的新型旅游方式。作為西部旅游大省，陜西省在全國(guó)和世界都享有一定的聲譽(yù)。近幾年陜西茶葉種植面積和產(chǎn)量在急速增長(zhǎng)，茯茶作為其中的代表產(chǎn)品也得到了茶產(chǎn)業(yè)界的認(rèn)可和大眾消費(fèi)者的推崇。合

5、理開(kāi)發(fā)和利用陜西茯茶文化旅游資源不但能加快陜西茯茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也將大大提升陜西旅游資源利用率和文化內(nèi)涵，進(jìn)而優(yōu)化整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拉動(dòng)陜西經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。論文闡述了茶文化旅游的相關(guān)理論和文獻(xiàn)綜述，歸納整理了現(xiàn)階段陜西旅游和陜西茯茶產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，總結(jié)出陜西茯茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速但是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡、旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新等特點(diǎn)，指出發(fā)展茯茶文化旅游的可行性和必要性。隨后運(yùn)用SWOT分析法對(duì)陜西茯茶文化旅游的優(yōu)勢(shì)、不足以及所面臨的機(jī)遇與威脅進(jìn)行分析，得出優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)并存，機(jī)遇與威脅同在的結(jié)論，并在此基礎(chǔ)上提出四種發(fā)展戰(zhàn)略。最后，筆者對(duì)

6、陜西茯茶文化旅游進(jìn)行了規(guī)劃設(shè)計(jì)：1.興建主題園區(qū)，將當(dāng)?shù)亟ㄖL(fēng)俗、美食集中呈現(xiàn)，同時(shí)展示茯茶文化的歷史和精髓；2.與陜南茶區(qū)茶園形成連線反應(yīng)，將觀光茶園建設(shè)和茶藝園建設(shè)結(jié)合；3.由政府和行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，制定茯茶文化旅游路徑，把自然和文化景點(diǎn)與茯茶生產(chǎn)點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)；4.“涇渭茯茶”品牌現(xiàn)已獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”，在此基礎(chǔ)上增強(qiáng)品牌的旅游擴(kuò)張效應(yīng)；5.旅游產(chǎn)品選擇上要以游客體驗(yàn)為主，包括茶葉加工、欣賞茶藝表演以及香道、花道、佛教文化、道教文化等的延伸結(jié)合；6.在其他重點(diǎn)旅游景點(diǎn)增加茯茶文化滲入，提供茯茶旅游景點(diǎn)地圖，在茶業(yè)

7、博覽會(huì)上進(jìn)行茯茶文化旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷。關(guān)鍵詞：陜西茯茶；茶文化旅游；SWOT分析。IABSTRACTTeaculturetourismisanewtypeoftourismasthecombinationofteaindustryandmoderntourismindustry.Shaanxiprovinceasamajortourismprovinceinthewesternregion,hasacertaindegreeofreputationinChinaandtheworld.Inrecentyears,w

8、iththerapidincreaseofcultivatedareasandproductionsofShaanxitea,Futeaasarepresentativeamongthemhasobtainedindustryandcustomerrecognition.ThereasonabledevelopmentandutilizationofShaanxiFute