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《《xx汽車廣宣提案》ppt課件》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、東風(fēng)雪鐵龍2003年7—12月 公關(guān)宣傳計(jì)劃提綱DongfengCitroenPRPlan FromJultoDecin2003北京星原文化藝術(shù)廣告有限公司ByxingyuanAdvertisingCompany天馬行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：1755696322003年上半年工作回顧ReviewFromJantoJunin20032003年上半年JantoJun2003產(chǎn)品投放ProductLaunch:富康新浪潮舒適版上市LaunchFK愛麗舍VTS上市LaunchELYSEEVTS愛麗舍SX16V上市L
2、aunchELYSEESX16V賽納XSARA上市LaunchXSARA產(chǎn)品后續(xù)宣傳PostLaunchCommunication各新上市車型的后期推廣Maintainmediaexposureofnewmodelsafterlaunch32003年上半年JantoJun2003事件公關(guān)PREvents富康奪取全國汽車錦標(biāo)賽上海站冠軍FKasachampioninShanghaiMotorRace愛麗舍在亞運(yùn)村市場銷量奪冠ELYSEEhasagoodsalesvolumeinYayuncunmarket42003年上半年JantoJun2003其他Others:東風(fēng)雪鐵龍武漢商務(wù)大會(huì)
3、召開Dongfeng.CitroenbusinessconventionwasheldinWuhan龍訊創(chuàng)刊Launchthedealerspublication“DragonCommunication”5工作小結(jié)WorkSummarization愛麗舍16V推出，強(qiáng)化了愛麗舍系列產(chǎn)品，競爭優(yōu)勢得到增強(qiáng)LaunchofElysee16VhasstrengthenedtheElyseelineupandincreasedcompetitiveness6工作小結(jié)WorkSummarization賽納XSARA的推出，使東風(fēng)雪鐵龍?jiān)?6萬元以上的中高檔轎車市場競爭能力得以加強(qiáng)；Launch
4、ofXSARAhasstrengthenedthecompetitivenessinthemid-tiersedansegmentatthepriceofRMB160,000;對(duì)外公關(guān)宣傳網(wǎng)絡(luò)初步建立，并具備進(jìn)一步擴(kuò)充的基礎(chǔ)；EstablishedthefoundationofPRnetwork,andpreparedforfutureexpansion7工作小結(jié)WorkSummarization上半年側(cè)重產(chǎn)品投放，以至整體品牌建立的比重較少。Majorfocusonproductlaunchesleadingtolessemphasisonbrandlevelcommunicati
5、on82003年下半年工作方向WhatWeWillDo FromJulToDecIn2003我們面臨的市場環(huán)境MktCondition下半年市場競爭環(huán)境更加激烈，消費(fèi)者面對(duì)越來越多的選擇，單一的產(chǎn)品利益點(diǎn)已不足以促使購買行為；Thecompetitionwillgetmorefierce,thusneedmoredistintivebenefitsforconsumerstorationalizetheirpurchase競爭對(duì)手在背景上的全面提升。目前豐田、福特、大宇等世界汽車巨頭已經(jīng)介入中檔轎車市場，今后的競爭層面將由產(chǎn)品提升至品牌Withtheworldwidemotorgia
6、ntslikeToyota,Ford,Hyundai,etc.becomingmoreaggressive,astrongerBRANDwillbecomemoreimportanttomaintaincompetitiveness10我們面臨的市場環(huán)境MktCondition在2003年下半年將正式上市的新車型：Newvehiclemodelstobelaunchedin2ndhalfof2003:賽納XSARA競爭對(duì)手XSARA’sCompetitor:一汽-大眾高爾夫:7月上市，1.6L售14.98萬，2.0L售18.5萬VW-GOLF:TobelaunchedinJuly,P
7、ricerangeRMB149,800-RMB185,000;帕薩特2.0:預(yù)計(jì)售價(jià)20萬元左右PASSAT2.0~RMB200,000;別克凱越預(yù)計(jì)售價(jià)16-19萬元BUICKExcelPricerangeRMB160,000-RMB190,00011我們面臨的市場環(huán)境MktCondition愛麗舍競爭對(duì)手ELYSEE’sCompetitor:一汽—大眾高爾夫:1.6L售價(jià)14.98萬元;VW-GLOF1.6LwilllaunchinJuly,price
