2013年星月坊商業(yè)街活動(dòng)推廣策劃方案

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1、謹(jǐn)呈：路勁地產(chǎn)2013年星月坊商業(yè)街活動(dòng)推廣策劃方案2013年1月30日現(xiàn)狀：品牌知名度低，彰顯度不足人氣較低現(xiàn)狀及結(jié)論結(jié)論：需要多方面引入分銷渠道，增加渠道推廣費(fèi)用。需要有競(jìng)爭(zhēng)性的銷售人員，但要說(shuō)辭規(guī)范，準(zhǔn)確傳遞項(xiàng)目?jī)r(jià)值品質(zhì)。需要更精準(zhǔn)性和延續(xù)性的廣告投放、活動(dòng)營(yíng)銷，帶動(dòng)商業(yè)人氣。？增強(qiáng)推廣覆蓋面及精準(zhǔn)度，采用高性價(jià)比推廣媒介建立渠道管理機(jī)制，投入高效管控工具開(kāi)發(fā)商案場(chǎng)銷售渠道客戶銷售渠道管控平臺(tái)房源管理銷售管理統(tǒng)計(jì)分析客戶管理營(yíng)銷演示/推廣平臺(tái)選房系統(tǒng)客戶登記價(jià)值傳遞看房系統(tǒng)渠道整合移動(dòng)營(yíng)銷定義:通過(guò)移動(dòng)終端

2、、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)多條渠道進(jìn)行賬戶分配管理，并統(tǒng)一對(duì)外移動(dòng)銷講傳播的一種新渠道營(yíng)銷模式！無(wú)線廣告推廣平臺(tái)客戶開(kāi)盤營(yíng)銷廣告媒體口碑營(yíng)銷活動(dòng)營(yíng)銷優(yōu)惠政策活動(dòng)咨詢品牌形象項(xiàng)目?jī)r(jià)值A(chǔ)pp二維碼/短信Web網(wǎng)頁(yè)微博推廣無(wú)線推廣營(yíng)銷定義:通過(guò)app、微博、二維碼等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用工具，將廣告、產(chǎn)品、資訊等內(nèi)容，有效的傳遞到客戶手機(jī)中，并與客戶產(chǎn)生互動(dòng)的新型無(wú)線推廣營(yíng)銷模式！渠道整合有效管控媒體渠道行業(yè)渠道….分銷渠道標(biāo)準(zhǔn)化流程化系統(tǒng)化管理分銷渠道利用媒體資源數(shù)據(jù)庫(kù)，統(tǒng)一管理整合相關(guān)行業(yè)渠道的優(yōu)質(zhì)客戶來(lái)源移動(dòng)終端營(yíng)銷，確保產(chǎn)品

3、價(jià)值傳遞標(biāo)準(zhǔn)化一.渠道整合陸分銷監(jiān)控門店廣告15家門店覆蓋園區(qū)主力商圈和密集居住區(qū)，覆蓋范圍廣Pad團(tuán)隊(duì)178名精英,配備移動(dòng)終端,進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化行銷和廣告宣傳派單、call客有效率監(jiān)控，提高營(yíng)銷活動(dòng)的品質(zhì),提升項(xiàng)目品牌海媒體資源整合,利用微博、微信進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷，擴(kuò)大影響力植入新老客戶手機(jī)，進(jìn)行病毒式散播，滲透力較強(qiáng)潛移默化的將我方信息滲透式散布，為陸戰(zhàn)部隊(duì)鋪平道路空將常規(guī)短信變成App短信,提升品牌形象,進(jìn)行效果分析及監(jiān)測(cè)專業(yè)電銷人員，統(tǒng)一培訓(xùn)，統(tǒng)一說(shuō)辭，最大化傳遞項(xiàng)目?jī)r(jià)值積累大量有效客戶數(shù)據(jù)庫(kù)，同時(shí)不斷在增加和

4、累積。二.市場(chǎng)營(yíng)銷（一）門店廣告資源沙盤展示區(qū)LED廣告欄門店電視展播店內(nèi)展板門頭廣告位二.市場(chǎng)營(yíng)銷（二）門店布點(diǎn)布點(diǎn)圖15家門店，180位銷售精英，180部平板電視展示終端，做為項(xiàng)目宣傳新媒介，滲透力強(qiáng)，覆蓋面廣，價(jià)值傳遞力高，成本更低。二.市場(chǎng)營(yíng)銷（三）三.新媒體營(yíng)銷APP制作①APP制作②web頁(yè)面制作③二維碼制作運(yùn)營(yíng)管理①后臺(tái)管理系統(tǒng)②更新運(yùn)行服務(wù)③后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)市場(chǎng)活動(dòng)推廣①二維碼/短信推廣②App/微博/微信推廣③活動(dòng)推廣全機(jī)型適配支持安卓、IOS系統(tǒng)全部主流機(jī)型三.新媒體營(yíng)銷（一）App推廣工具設(shè)計(jì)星

5、月坊-房產(chǎn)營(yíng)銷App關(guān)于地圖導(dǎo)航一鍵呼叫企業(yè)簡(jiǎn)介聯(lián)系我們版權(quán)說(shuō)明發(fā)送短信房貸計(jì)算器星月坊快訊推送到手機(jī)通知欄推送到手機(jī)桌面分享傳播展示模塊特色圖片360°全景戶型賞析電子樓書星月坊詳情應(yīng)用模塊星月坊-商業(yè)運(yùn)營(yíng)App關(guān)于地圖導(dǎo)航一鍵呼叫至門店企業(yè)簡(jiǎn)介聯(lián)系我們版權(quán)說(shuō)明發(fā)送短信電子優(yōu)惠券消息推送星月坊活動(dòng)、商家優(yōu)惠信息、新品發(fā)布等，推送到用戶手機(jī)分享傳播展示模塊星月坊形象展示360°全景商戶信息優(yōu)惠促銷應(yīng)用模塊星月坊詳情為星月坊量身定制以下兩款A(yù)pp全部商家信息，商家名稱、電話(可一鍵呼叫至門店)、地址、菜單三.新媒體

6、營(yíng)銷（一）App推廣工具關(guān)聯(lián)性星月坊-商業(yè)運(yùn)營(yíng)App體現(xiàn)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)的管理模式星月坊-房產(chǎn)營(yíng)銷App提升品牌形象，覆蓋范圍廣客商互動(dòng)，帶動(dòng)人氣，促進(jìn)租/售房聯(lián)動(dòng)助力招商，提升業(yè)態(tài)檔次三.新媒體營(yíng)銷（二）推廣房產(chǎn)：樓書/戶外廣告/宣傳雜志/戶型圖/X展架/二維碼名片/二維碼貼紙/活動(dòng)旗幟/手提袋/星月坊品牌宣傳服飾商業(yè)：餐廳網(wǎng)站/餐廳菜譜/桌角宣傳貼紙/菜品宣傳單頁(yè)/經(jīng)理名片/預(yù)定卡/餐巾紙/牙簽更多…企業(yè)名片餐廳菜譜餐巾紙牙簽將App產(chǎn)品的二維碼組合，印刷至以下媒介，通過(guò)有獎(jiǎng)下載安裝進(jìn)行有效傳播分享推廣網(wǎng)站廣告、微博

7、、微信等在打出周期性廣告語(yǔ)，加上二維碼，增加裝機(jī)量。APP產(chǎn)品具備用戶短信、微博、微信分享功能有效提升APP的傳播；網(wǎng)絡(luò)推廣短信推廣通過(guò)短信平臺(tái)向客戶群發(fā)項(xiàng)目APP鏈接，告知“安裝有獎(jiǎng)”等信息，直接刺激裝機(jī)。二維碼推廣星月坊商業(yè)星月坊房產(chǎn)三.新媒體營(yíng)銷（三）App運(yùn)營(yíng)后臺(tái)發(fā)布資訊、促銷優(yōu)惠信息、最新活動(dòng)信息群發(fā)短信（包含App安裝鏈接）后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（提供下載量的統(tǒng)計(jì)和用戶訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)用戶查看熱點(diǎn)，清楚地了解市場(chǎng)需求，對(duì)后期營(yíng)銷具有指導(dǎo)意義）PC終端手機(jī)終端注：在階段性的活動(dòng)中，利用無(wú)線營(yíng)銷整體貫穿，高效精準(zhǔn)傳播

8、的同時(shí)，增強(qiáng)廣告推廣效應(yīng)。四.活動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)目標(biāo)借助全年”微營(yíng)銷“系列主題活動(dòng)，提升星月坊商業(yè)街的認(rèn)知度和知名度，實(shí)現(xiàn)2013年客流量穩(wěn)步增長(zhǎng)。保持人氣的熱衷度，從而帶動(dòng)星月坊項(xiàng)目本身的銷售，呈現(xiàn)雙贏局面?；顒?dòng)主題幸福微生活盡情豐享幸福智慧之城——月亮灣星月坊商業(yè)街2013春.夏.秋.冬主題活動(dòng)，敬請(qǐng)期待！四.活動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)間春（spring）夏（summer）秋（autu