2013年星月坊商業(yè)街活動推廣策劃方案

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1、謹(jǐn)呈：路勁地產(chǎn)2013年星月坊商業(yè)街活動推廣策劃方案2013年1月30日現(xiàn)狀：品牌知名度低，彰顯度不足人氣較低現(xiàn)狀及結(jié)論結(jié)論：需要多方面引入分銷渠道，增加渠道推廣費用。需要有競爭性的銷售人員，但要說辭規(guī)范，準(zhǔn)確傳遞項目價值品質(zhì)。需要更精準(zhǔn)性和延續(xù)性的廣告投放、活動營銷，帶動商業(yè)人氣。？增強推廣覆蓋面及精準(zhǔn)度，采用高性價比推廣媒介建立渠道管理機制，投入高效管控工具開發(fā)商案場銷售渠道客戶銷售渠道管控平臺房源管理銷售管理統(tǒng)計分析客戶管理營銷演示/推廣平臺選房系統(tǒng)客戶登記價值傳遞看房系統(tǒng)渠道整合移動營銷定義:通過移動終端

2、、網(wǎng)絡(luò)平臺，對多條渠道進(jìn)行賬戶分配管理，并統(tǒng)一對外移動銷講傳播的一種新渠道營銷模式！無線廣告推廣平臺客戶開盤營銷廣告媒體口碑營銷活動營銷優(yōu)惠政策活動咨詢品牌形象項目價值A(chǔ)pp二維碼/短信Web網(wǎng)頁微博推廣無線推廣營銷定義:通過app、微博、二維碼等移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用工具，將廣告、產(chǎn)品、資訊等內(nèi)容，有效的傳遞到客戶手機中，并與客戶產(chǎn)生互動的新型無線推廣營銷模式！渠道整合有效管控媒體渠道行業(yè)渠道….分銷渠道標(biāo)準(zhǔn)化流程化系統(tǒng)化管理分銷渠道利用媒體資源數(shù)據(jù)庫，統(tǒng)一管理整合相關(guān)行業(yè)渠道的優(yōu)質(zhì)客戶來源移動終端營銷，確保產(chǎn)品

3、價值傳遞標(biāo)準(zhǔn)化一.渠道整合陸分銷監(jiān)控門店廣告15家門店覆蓋園區(qū)主力商圈和密集居住區(qū)，覆蓋范圍廣Pad團(tuán)隊178名精英,配備移動終端,進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化行銷和廣告宣傳派單、call客有效率監(jiān)控，提高營銷活動的品質(zhì),提升項目品牌海媒體資源整合,利用微博、微信進(jìn)行社會化營銷，擴大影響力植入新老客戶手機，進(jìn)行病毒式散播，滲透力較強潛移默化的將我方信息滲透式散布，為陸戰(zhàn)部隊鋪平道路空將常規(guī)短信變成App短信,提升品牌形象,進(jìn)行效果分析及監(jiān)測專業(yè)電銷人員，統(tǒng)一培訓(xùn)，統(tǒng)一說辭，最大化傳遞項目價值積累大量有效客戶數(shù)據(jù)庫，同時不斷在增加和

4、累積。二.市場營銷（一）門店廣告資源沙盤展示區(qū)LED廣告欄門店電視展播店內(nèi)展板門頭廣告位二.市場營銷（二）門店布點布點圖15家門店，180位銷售精英，180部平板電視展示終端，做為項目宣傳新媒介，滲透力強，覆蓋面廣，價值傳遞力高，成本更低。二.市場營銷（三）三.新媒體營銷APP制作①APP制作②web頁面制作③二維碼制作運營管理①后臺管理系統(tǒng)②更新運行服務(wù)③后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計市場活動推廣①二維碼/短信推廣②App/微博/微信推廣③活動推廣全機型適配支持安卓、IOS系統(tǒng)全部主流機型三.新媒體營銷（一）App推廣工具設(shè)計星

5、月坊-房產(chǎn)營銷App關(guān)于地圖導(dǎo)航一鍵呼叫企業(yè)簡介聯(lián)系我們版權(quán)說明發(fā)送短信房貸計算器星月坊快訊推送到手機通知欄推送到手機桌面分享傳播展示模塊特色圖片360°全景戶型賞析電子樓書星月坊詳情應(yīng)用模塊星月坊-商業(yè)運營App關(guān)于地圖導(dǎo)航一鍵呼叫至門店企業(yè)簡介聯(lián)系我們版權(quán)說明發(fā)送短信電子優(yōu)惠券消息推送星月坊活動、商家優(yōu)惠信息、新品發(fā)布等，推送到用戶手機分享傳播展示模塊星月坊形象展示360°全景商戶信息優(yōu)惠促銷應(yīng)用模塊星月坊詳情為星月坊量身定制以下兩款A(yù)pp全部商家信息，商家名稱、電話(可一鍵呼叫至門店)、地址、菜單三.新媒體

6、營銷（一）App推廣工具關(guān)聯(lián)性星月坊-商業(yè)運營App體現(xiàn)統(tǒng)一運營的管理模式星月坊-房產(chǎn)營銷App提升品牌形象，覆蓋范圍廣客商互動，帶動人氣，促進(jìn)租/售房聯(lián)動助力招商，提升業(yè)態(tài)檔次三.新媒體營銷（二）推廣房產(chǎn)：樓書/戶外廣告/宣傳雜志/戶型圖/X展架/二維碼名片/二維碼貼紙/活動旗幟/手提袋/星月坊品牌宣傳服飾商業(yè)：餐廳網(wǎng)站/餐廳菜譜/桌角宣傳貼紙/菜品宣傳單頁/經(jīng)理名片/預(yù)定卡/餐巾紙/牙簽更多…企業(yè)名片餐廳菜譜餐巾紙牙簽將App產(chǎn)品的二維碼組合，印刷至以下媒介，通過有獎下載安裝進(jìn)行有效傳播分享推廣網(wǎng)站廣告、微博

7、、微信等在打出周期性廣告語，加上二維碼，增加裝機量。APP產(chǎn)品具備用戶短信、微博、微信分享功能有效提升APP的傳播；網(wǎng)絡(luò)推廣短信推廣通過短信平臺向客戶群發(fā)項目APP鏈接，告知“安裝有獎”等信息，直接刺激裝機。二維碼推廣星月坊商業(yè)星月坊房產(chǎn)三.新媒體營銷（三）App運營后臺發(fā)布資訊、促銷優(yōu)惠信息、最新活動信息群發(fā)短信（包含App安裝鏈接）后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計（提供下載量的統(tǒng)計和用戶訪問統(tǒng)計，通過用戶查看熱點，清楚地了解市場需求，對后期營銷具有指導(dǎo)意義）PC終端手機終端注：在階段性的活動中，利用無線營銷整體貫穿，高效精準(zhǔn)傳播

8、的同時，增強廣告推廣效應(yīng)。四.活動營銷活動目標(biāo)借助全年”微營銷“系列主題活動，提升星月坊商業(yè)街的認(rèn)知度和知名度，實現(xiàn)2013年客流量穩(wěn)步增長。保持人氣的熱衷度，從而帶動星月坊項目本身的銷售，呈現(xiàn)雙贏局面。活動主題幸福微生活盡情豐享幸福智慧之城——月亮灣星月坊商業(yè)街2013春.夏.秋.冬主題活動，敬請期待！四.活動營銷活動時間春（spring）夏（summer）秋（autu