東風(fēng)標(biāo)致2012款T61上市活動(dòng)方案

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1、活動(dòng)名稱：東風(fēng)標(biāo)致308上市發(fā)布會(huì)車展時(shí)間：2012年3月10日地址：東莞國(guó)際會(huì)展中心（315車展現(xiàn)場(chǎng)）2012款東風(fēng)標(biāo)致307及307Cross上市發(fā)布會(huì)盡享●盡自由封面目錄一、上市背景二、活動(dòng)概況三、活動(dòng)創(chuàng)意四、活動(dòng)安排五、媒體推廣六、活動(dòng)流程七、費(fèi)用預(yù)算307兩廂自上市以來(lái)，其隨心而動(dòng)的操控感有口皆碑，而盡享自由首選車——2012款307在保持成熟動(dòng)力和卓越操控的基礎(chǔ)上，全面升級(jí)了內(nèi)飾和科技配置，讓駕乘感受更加自由。以座椅為例，高級(jí)織物表面通風(fēng)良好，填充物的細(xì)致應(yīng)用讓乘客坐上去感覺(jué)也更加舒適，電動(dòng)天

2、窗、AUX音頻接口、換代后的中控臺(tái)旋鈕、新造型變速箱檔柄等變化，同樣打造出更加舒適、更加隨心的駕控環(huán)境?！拔覀儗⒁韵M(fèi)者的需求為導(dǎo)向”，東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理雷新曾經(jīng)多次在各大場(chǎng)合說(shuō)過(guò)這句話，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)兩廂車熱潮的307此次推出2012款，便是對(duì)雷新先生這句話的最佳注釋。。跨界車型的特點(diǎn)在于全能，完美的比例、精致的內(nèi)飾和卓越的操控讓他比任何車型都占有優(yōu)勢(shì)。而Cross307作為“兼具動(dòng)感及實(shí)用的品質(zhì)越界車”，最顯著的特性在于它的運(yùn)動(dòng)外觀，車身尾翼、車頂裝飾架自然不消多說(shuō)，鍍鉻運(yùn)動(dòng)真皮方向盤(pán)、鍍鉻油門(mén)踏板組件、Cro

3、ss專用全車腳墊以及Cross門(mén)檻裝飾條更是全方位打造出Cross307的整體運(yùn)動(dòng)感?！癈ross”本是代表它Crossover(跨界車)的身份，經(jīng)過(guò)外形詮釋更進(jìn)一步表現(xiàn)出“自由動(dòng)感”的性格。不僅動(dòng)感，Cross307還具有“全時(shí)多用途”的特性。Cross307有433/1440L的超大儲(chǔ)物空間，這些實(shí)用的設(shè)計(jì)正迎合年輕人喜歡公路旅行，暢想越界的選車標(biāo)準(zhǔn)。良好的操控性能也可以幫助駕駛員從容應(yīng)對(duì)旅途中不同的路況。新車簡(jiǎn)介307兩廂潛在消費(fèi)者：企業(yè)白領(lǐng)，公司職員，學(xué)歷較高，他們大多有海外求學(xué)經(jīng)歷，認(rèn)為兩廂車才

4、是城市主角。追求有個(gè)性、豐富多彩的生活方式，喜歡玩，喜歡旅游，尋求驚喜。車型亮點(diǎn)：A：全面升級(jí)了內(nèi)飾和科技配置，讓駕乘感受更加自由。B：增加舒適配置電動(dòng)天窗、AUX音頻接口等。C：重新設(shè)計(jì)全新造型變速箱檔柄。cross版307潛在消費(fèi)者：企業(yè)白領(lǐng)，公司職員，學(xué)歷較高，有創(chuàng)新意識(shí)，喜歡獨(dú)立思考。既有追求個(gè)性化的一面，又不乏穩(wěn)重內(nèi)斂的一面，自信理智，注重生活品質(zhì)及內(nèi)心的感受,對(duì)于豐富多彩的生活有更強(qiáng)的向往。熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)，喜歡自駕游。車型亮點(diǎn)：A：配備使車身更加動(dòng)感的鍍鉻運(yùn)動(dòng)真皮方向盤(pán)、鍍鉻油門(mén)踏板組件。B：C

5、ross307配有433/1440L的超大儲(chǔ)物空間，擁有全時(shí)多用途的特性。新車簡(jiǎn)介盡享●盡自由活動(dòng)名稱活動(dòng)以東風(fēng)標(biāo)致307兩廂及307CROSS上市為主題，結(jié)合東莞陽(yáng)光網(wǎng)大型315車展做上市發(fā)布。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體線上宣傳、店面舉辦活動(dòng)的方式，傳遞出東風(fēng)標(biāo)志307完美與享受的品牌內(nèi)涵，同時(shí)展現(xiàn)廣物汽貿(mào)的強(qiáng)大實(shí)力。活動(dòng)形式東風(fēng)標(biāo)致307及307CROSS上市揭幕及315大型車展、獨(dú)具匠心的307車展太舞臺(tái)揭幕、現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車大禮包、訂車送獎(jiǎng)活動(dòng)、現(xiàn)代音樂(lè)動(dòng)感演奏、快樂(lè)大互動(dòng)、靚麗模特汽車生活秀?；顒?dòng)目的→第一時(shí)間引爆3

6、07兩廂&cross307在區(qū)域市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度→全國(guó)經(jīng)銷商舉辦上市活動(dòng)后為集客準(zhǔn)備→推出個(gè)性、時(shí)尚的新款，讓消費(fèi)者體驗(yàn)輕松心情，滿足消費(fèi)者拉動(dòng)與消費(fèi)者之間的距離，帶動(dòng)銷售主辦單位東莞市駿標(biāo)汽車銷售有限公司承辦單位東莞陽(yáng)光汽車網(wǎng)/東莞市新文科技廣告有限公司活動(dòng)時(shí)間2012年3月10日活動(dòng)地點(diǎn)東莞國(guó)際會(huì)展中心活動(dòng)目標(biāo)媒體邀約客戶約15批次，現(xiàn)場(chǎng)客戶目標(biāo)350批次，意向客戶100批次，老客戶邀約30批，訂單12份。東風(fēng)標(biāo)致307及307Cross特質(zhì)：活動(dòng)緊扣2012款307及Cross時(shí)尚、年輕、運(yùn)動(dòng)、舒適

7、操控、性價(jià)比高等特質(zhì)?；顒?dòng)亮點(diǎn)：①邀請(qǐng)307保有客戶傾情分享，東風(fēng)標(biāo)致經(jīng)典車型307使用心得。有體驗(yàn)，有時(shí)間見(jiàn)證，才有說(shuō)服力。②現(xiàn)場(chǎng)神秘揭幕，現(xiàn)場(chǎng)新老客戶進(jìn)行限時(shí)找“新老款307”不同點(diǎn)，找到不同點(diǎn)數(shù)，享受不同禮品，老客戶可得到免費(fèi)保養(yǎng)券一張。游戲時(shí)間結(jié)束，現(xiàn)場(chǎng)主持人介紹新車亮點(diǎn)。③現(xiàn)場(chǎng)大型華麗舞臺(tái)做背景，靚麗車模做點(diǎn)綴?，F(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行新車合照紀(jì)念大賽，前30名參與新車合照朋友定為2012款307東莞區(qū)上市見(jiàn)證者，現(xiàn)場(chǎng)拍照現(xiàn)場(chǎng)留照片給觀眾，并在展廳及車展現(xiàn)場(chǎng)新車簽到展示版展示見(jiàn)證。同時(shí)贈(zèng)送307車模一臺(tái)。創(chuàng)意4

8、：魔幻電音女子樂(lè)隊(duì)演奏西歐風(fēng)情樂(lè)曲，讓樂(lè)隊(duì)成員的美貌與307的時(shí)尚動(dòng)感外形、少女的青春與307的激情動(dòng)力、融為一體，演繹出307的法國(guó)汽車的浪漫風(fēng)格。創(chuàng)意5：靚麗模特的高雅裝束與307嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放评砟钕嘟Y(jié)合，充分展示人車一體的人車生活境界。創(chuàng)意6：充滿浪漫和神秘色彩的揭幕儀式。從金色的造型門(mén)框兩端慢慢拉開(kāi)紫紅色緞面幕布，東風(fēng)307露出真容，高挑典雅的模特從車中兩旁出來(lái)，煙霧機(jī)、泡泡機(jī)、電腦燈開(kāi)啟，307底部飄起云霧，周圍升起彩泡