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《平邑金銀花產(chǎn)品營銷策略研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、分類號：F327學(xué)號：201600353024專業(yè)學(xué)位碩士論文平邑金銀花產(chǎn)品營銷策略研究ResearchontheMarketingStrategyofHoneysuckleinPingyiCounty研究生姓名：王峰指導(dǎo)教師：李曉光教授專業(yè)學(xué)位類型：農(nóng)業(yè)推廣專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域：農(nóng)村與區(qū)域發(fā)展論文提交日期：2018年5月28日摘要伴隨著社會的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，生活質(zhì)量問題逐漸被人們關(guān)注，我們對生活質(zhì)量提出更高的要求，平邑金銀花很好的迎合了人們的這一需要。平邑金銀花是國務(wù)院確定的70種名貴中藥材之一，有三分之一的中藥制劑會用到它。它在清熱解
2、毒方面有非常好的功效，主要應(yīng)用在醫(yī)藥制造、保健食品、經(jīng)濟(jì)生態(tài)等方面。平邑金銀花是金銀花的主產(chǎn)地和原產(chǎn)地，道地藥材特征明顯。2003年，一場突如其來的“非典”席卷全國，在全民抗擊“非典”的過程中金銀花起到了巨大的作用，一時間金銀花供不應(yīng)求，價格暴漲，種植面積也隨之?dāng)U大。其他地區(qū)的盲目種植對平邑金銀花的營銷造成了巨大的挑戰(zhàn)。面對新狀態(tài)，如何適應(yīng)營銷環(huán)境，抓住機(jī)遇開拓市場，問題的關(guān)鍵在營銷。本文在大量搜集材料的基礎(chǔ)上，吸收他人研究精髓，以產(chǎn)品營銷理論為指導(dǎo)，分析了平邑金銀花產(chǎn)品的營銷環(huán)境、營銷現(xiàn)狀。通過pest分析法、SWOT分析法總結(jié)出平邑金銀
3、花產(chǎn)品營銷面臨的主要問題。即平邑金銀花產(chǎn)品質(zhì)量安全、總產(chǎn)量增加幅度緩慢、高附加值產(chǎn)品開發(fā)、營銷渠道不完善、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境不健全等問題；并且提出了對應(yīng)的建議，重點(diǎn)從全面提高平邑金銀花質(zhì)量、大力貫徹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、擴(kuò)大種植面積、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、加大對高附加值產(chǎn)品的開發(fā)力度、完善營銷渠道和規(guī)章制度等對策，以此來推動平邑金銀花產(chǎn)品營銷的進(jìn)一步發(fā)展。關(guān)鍵詞：平邑；營銷策略；金銀花IAbstractWiththeprogressofthesocietyandthedevelopmentoftheeconomy,thelivingstandardofpeople
4、isgraduallyincreasing.Moreandmorepeoplearebeginningtopayattentiontotheirownqualityoflife.Pingyihoneysucklecaterswelltotheneedsofthepeople.Pingyihoneysuckleisoneofthe70famousChinesemedicinalherbsdeterminedbytheStateCouncil,anditisusedin1/3oftheChinesemedicinalpreparations.I
5、thastheefficacyofclearingawayheatanddetoxifyinghealthcare,andhasextensiveuseinhealthfood,pharmaceuticalmanufacture,economicecologyandproductionofbeer.Pingyihoneysuckleisthemainoriginandoriginofhoneysuckle,andthecharacteristicsofChinesemedicinalherbsareobvious.2003,asudden"
6、SARS"sweptacrossthewholecountryandplayedagreatroleinthefightagainstSARS.Inashorttime,thepriceofhoneysucklewasinshortsupply,thepricerosesharply,andtheplantingareaalsoexpanded.BlindplantinginotherareashascreatedahugechallengetothemarketingofhoneysuckleinPingyi.Facingthenewsi
7、tuation,howtoadapttothemarketingenvironment,seizetheopportunitytoexpandthemarket,thekeyoftheprobleminmarketing.Basedonalargecollectionofmaterials,absorbingtheessenceofothers'researchandguidedbyproductmarketingtheory,thispaperanalyzesthemarketingenvironmentandmarketingstatu
8、sofPingyihoneysuckleproducts.ThemainproblemsofPingyihoneysuckleproductmarketingaresummedu
