廣告理論與實(shí)務(wù)a卷答案

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1、《廣告理論與實(shí)務(wù)》考試試卷（A卷）答案一、填空題（每空1分，共20分）1、報(bào)道式廣告、勸導(dǎo)式廣告、提醒式廣告2、環(huán)境調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查、媒介調(diào)查、企業(yè)形象調(diào)查、廣告效果3、廣告定位。4、創(chuàng)意、消費(fèi)者5、傳播功能、吸引功能、服務(wù)功能6、傳播效果、銷售效果、社會(huì)效果7、可信任度、知名度、動(dòng)機(jī)二、多項(xiàng)選擇題（每題5分，共10分）1.D2.C3.(A)。4.(B)。5C)。6.(C)。7.A8、ABCD9、ABCDE10、ABCD11、ABC三、名詞解釋（每題6分，共18分）12、廣告廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定的媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的

2、商業(yè)活動(dòng)。13、廣告媒介也稱為廣告媒體，是指用來(lái)傳遞廣告信息，實(shí)現(xiàn)廣告客戶與廣告對(duì)象之間聯(lián)系的工具和手段。14、廣告定位廣告定位是指運(yùn)用廣告為商品在消費(fèi)者的心靈中找到一個(gè)位置，通過(guò)廣告定位為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)嶄新的、恰到好處的購(gòu)買借口、從而促使消費(fèi)者產(chǎn)生傾向性的購(gòu)買行為。四、簡(jiǎn)答題（每題9分，共36分）15、簡(jiǎn)述廣告具有的特征。（1）廣告必須有明確的廣告主（2）廣告是一種信息交流活動(dòng)（3）其傳播的內(nèi)容主要是商品、勞務(wù)和觀念（4）廣告是一種非人員的促銷活動(dòng)（5）廣告以盈利為最終目的（6）廣告是非個(gè)體傳播手段（7）廣告活動(dòng)離不開媒介物（8）廣告需要支付廣告費(fèi)用（9）廣告是一種宣傳勸說(shuō)行為16、

3、簡(jiǎn)述廣告策略的重要作用。（1）廣告策略是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的重要手段（2）是完成廣告規(guī)劃的基礎(chǔ)條件（3）是決定廣告效果的關(guān)鍵（4）是企業(yè)樹立聲譽(yù)、開展競(jìng)爭(zhēng)的有力武器17、簡(jiǎn)要介紹現(xiàn)代廣告利用大眾傳播媒介的主要方式。（1）購(gòu)買媒介使用權(quán)（2）資助品牌性專題新聞節(jié)目（3）策劃新聞事件（4）策劃搭乘傳播18、簡(jiǎn)述廣告效果的主要特征。（1）時(shí)間的推移性（2）積累性（3）間接性（4）競(jìng)爭(zhēng)性（5）難以測(cè)定性五、分析論述題（16分）19、簡(jiǎn)要分析廣播廣告的構(gòu)成要素。并闡述廣播廣告的制作過(guò)程。廣播廣告的構(gòu)成要素：（1）廣告詞（2）音樂(lè)（3）音響廣播廣告的制作過(guò)程：（1）演員的選擇（2）音樂(lè)效果的確

4、定（3）演播室的工作答：廣告表現(xiàn)的內(nèi)容要求是：(1)真實(shí)?？茖W(xué)地、實(shí)事求是地介紹商品和服務(wù)，真實(shí)合理地表現(xiàn)商品，這是廣告的生命。①?gòu)V告中真實(shí)地反映商品的性能、特點(diǎn)、價(jià)格等②真實(shí)地傳遞廣告的信息。(2)準(zhǔn)確。準(zhǔn)確的信息傳遞等于速度，廣告中準(zhǔn)確的信息傳遞意味著效果。現(xiàn)代廣告要求定位準(zhǔn)確，針對(duì)性強(qiáng)。(3)客觀公正。是廣告業(yè)的職業(yè)道德，也是廣告業(yè)應(yīng)當(dāng)遵守的行規(guī)。①不能在對(duì)比廣告時(shí)借貶抑其它的廣告商品、服務(wù)來(lái)提高自己的商品、服務(wù)；②公正客觀地將信息傳遞給消費(fèi)者。(4)創(chuàng)新。意味著廣告的生命、發(fā)展。新穎的、獨(dú)創(chuàng)的、富有想象力的表現(xiàn)形式，在提高人們對(duì)廣告的敏感度和主動(dòng)性的同時(shí)也提高了廣告性。因此，廣

5、告的創(chuàng)意要與藝術(shù)表現(xiàn)結(jié)合起來(lái)。