《糧液分析》PPT課件

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1、五糧液一、公司基本情況（一）公司簡(jiǎn)介（二）行業(yè)特征及競(jìng)爭(zhēng)公司特點(diǎn)（三）公司戰(zhàn)略及面臨的主要問(wèn)題五糧液集團(tuán)簡(jiǎn)介中國(guó)專(zhuān)賣(mài)公司四川省宜賓酒廠→宜賓五糧液酒廠→四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司以五糧液及其一系列酒的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為主，現(xiàn)代制造業(yè)、現(xiàn)代工業(yè)包裝、光電玻璃、現(xiàn)代物流、橡膠制品、現(xiàn)代制藥等產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展，是具有深厚企業(yè)文化的特大型現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)。公司下屬5個(gè)子集團(tuán)公司、12個(gè)子公司，占地10平方公里，現(xiàn)有職工4萬(wàn)多人。2011中國(guó)最有價(jià)值品牌100榜”中，五糧液以586.26億元躍登榜單第三位，連續(xù)17年蟬聯(lián)食品行業(yè)榜首。中文名稱(chēng)：宜賓五糧液股份有限公司英文名稱(chēng)：WULIANGYE?YIBIN?CO.,

2、LTD公司性質(zhì)：國(guó)有獨(dú)資公司法定代表人：唐???橋注冊(cè)地址為：四川省宜賓市翠屏區(qū)岷江西路150號(hào)注冊(cè)資本：379,596.672萬(wàn)元行業(yè)種類(lèi):飲料制造業(yè)成立時(shí)間:1997-8-19上市時(shí)間:1998-4-27上市交易所:深圳證券交易所發(fā)行數(shù)量(萬(wàn)股):8000公司經(jīng)營(yíng)范圍：“五糧液”及其系列酒的生產(chǎn)和銷(xiāo)售白酒行業(yè)特征1、作為國(guó)內(nèi)獨(dú)有內(nèi)需消費(fèi)品，未來(lái)前景良好，白酒制造業(yè)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。2、高檔酒增長(zhǎng)平穩(wěn)且漲價(jià)頻頻，中檔酒發(fā)展機(jī)會(huì)增大。3、以茅臺(tái)、五糧液為首的高檔白酒日益走向奢侈化。4、白酒行業(yè)出現(xiàn)收藏投資熱。5、二線品牌表現(xiàn)甚佳，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。白酒行業(yè)產(chǎn)量分析圖1中國(guó)白酒產(chǎn)量趨勢(shì)圖

3、白酒行業(yè)銷(xiāo)售收入分析圖2中國(guó)白酒銷(xiāo)售收入趨勢(shì)圖競(jìng)爭(zhēng)公司特點(diǎn)公司全稱(chēng)宜賓五糧液股份有限公司貴州茅臺(tái)酒股份有限公司瀘州老窖股份有限公司注冊(cè)地址四川省宜賓市翠屏區(qū)岷江西路150號(hào)貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)四川省瀘州市國(guó)窖廣場(chǎng)公司簡(jiǎn)稱(chēng)五糧液貴州茅臺(tái)瀘州老窖法定代表人唐橋袁仁國(guó)謝明公司董秘肖祥發(fā)(代)樊寧屏曾穎注冊(cè)資本(萬(wàn)元)379,596.6720103,818.0000139,423.9476行業(yè)種類(lèi)飲料制造業(yè)飲料制造業(yè)飲料制造業(yè)上市時(shí)間1998-04-272001-08-271994-05-09招股時(shí)間1998-03-272001-07-311994-02-21發(fā)行數(shù)量（萬(wàn)股）8,0007,1502,1

4、88發(fā)行價(jià)格（元）14.7731.395.83發(fā)行市盈率（倍）1323.93發(fā)行方式上網(wǎng)定價(jià)發(fā)行上網(wǎng)定價(jià)發(fā)行公開(kāi)拍賣(mài)主承銷(xiāo)商國(guó)泰君安證券股份有限公司南方證券有限公司華西證券有限責(zé)任公司年度2010/12/312009/12/312008/12/312007/12/312006/12/31五糧液權(quán)益凈利率24.84%23.78%15.97%15.30%14.17%銷(xiāo)售凈利率29.35%31.15%23.06%20.10%15.91%總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)0.54200.53380.58780.63330.7154權(quán)益乘數(shù)1.56121.42991.17811.20211.2456貴州茅臺(tái)權(quán)益凈利率28

5、.79%31.07%34.78%35.44%26.21%銷(xiāo)售凈利率45.90%47.08%48.54%40.98%32.96%總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)0.45460.48910.52310.69050.5123權(quán)益乘數(shù)1.37941.34931.36951.25241.5517表1杜邦分析-五糧液與貴州茅臺(tái)貴州茅臺(tái)與五糧液品牌策略及戰(zhàn)略定位貴州茅臺(tái)采取單一品牌化策略?！懊┡_(tái)啤酒”、“茅臺(tái)干紅”的定位都是高端酒，與“茅臺(tái)”本身的目標(biāo)定位（高端市場(chǎng)）保持一致。五糧液為形成地域區(qū)隔推出“一地一牌”，但各為其利的品牌經(jīng)營(yíng)商不遵守地域原則，可能造成實(shí)質(zhì)上的品牌無(wú)區(qū)隔延伸，會(huì)嚴(yán)重破壞五糧液作為白酒之王的尊貴形象。

6、同時(shí)，五糧液向高端進(jìn)行延展，一些定價(jià)更高些的子品牌反而壓住了五糧液的母品牌，比如一帆風(fēng)順等高端品牌，只是冠予一個(gè)概念，從本質(zhì)上很難界定其與五糧液的差異性，并降低了消費(fèi)者對(duì)“五糧液”的品質(zhì)認(rèn)可。年份2010年度2009年度2008年度2007年度2006年度茅臺(tái)營(yíng)業(yè)收入11,633,300,0009,670,000,0008,241,690,0007,237,430,0004,903,380,000五糧液營(yíng)業(yè)收入15,541,300,00011,129,200,0007,933,070,0007,328,560,0007,397,010,000茅臺(tái)凈利潤(rùn)5,339,760,0004,552,8

7、90,0004,000,760,0002,966,050,0001,616,380,000五糧液凈利潤(rùn)4,562,060,0003,466,670,0001,829,700,0001,472,780,0001,176,610,000表22006-2010五糧液與茅臺(tái)營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)增長(zhǎng)情況對(duì)比單位：元指標(biāo)2010/12/312009/12/312008/12/312007/12/312006/12/31短期償