《糧液公司介紹》PPT課件

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1、五糧液介紹1五糧液企業(yè)簡介1五糧液發(fā)展歷史2五糧液企業(yè)榮譽3五糧液產(chǎn)品簡介4五糧液企業(yè)優(yōu)勢52五糧液企業(yè)簡介13五糧液集團(tuán)有限公司是全球規(guī)模最大全國生態(tài)環(huán)境最佳、產(chǎn)品品質(zhì)最優(yōu)、古老與現(xiàn)代完美結(jié)合的釀酒圣地、中國酒業(yè)大王成為具有深厚企業(yè)文化的國有特大型企業(yè)集團(tuán)。2011年實現(xiàn)銷售收入487.29億元，實現(xiàn)利稅139.18億元；榮列中國企業(yè)500強第204位、中國制造業(yè)500強第100位、中國企業(yè)效益200佳第72位五糧液集團(tuán)有限公司前身是50年代初8家古傳釀酒作坊聯(lián)合組建而成的“中國專賣公司四川省宜賓酒廠”，1959年正式命名為“宜賓五糧液酒廠”，1998年改制

2、為“四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司”。4白酒大王，“中華老字號”食品行業(yè)第一品牌；行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，文化傳承者，文化傳播者，擁有中庸和諧的傳統(tǒng)個性。工藝優(yōu)勢品牌優(yōu)勢產(chǎn)品優(yōu)勢品牌定位：品牌個性：中華酒文化，文化實力內(nèi)外兼?zhèn)?，不斷向前的品牌氣質(zhì)傳播核心：支持：價值：豐富產(chǎn)品線，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；珍貴稀有品牌價值形象；巴拿馬獲將等悠久歷史典故；600年明初古窖；五糧釀造；承襲傳統(tǒng)釀造工藝;得天獨厚自然環(huán)境；5五糧液消費群體區(qū)域分布五糧液消費群體城市分布南方市場是五糧液的強勢市場，消費群體主要集中在華東地區(qū)和華南地區(qū)，兩個市場消費群合占總消費群的58.98%。華北9.19%東北4

3、.48%華東35.66%華南23.32%華中6.85%西北4.81%西南16.58%城市城市分布城市城市分布城市城市分布城市城市分布城市城市分布城市城市分布城市城市分布廈門11.45上海4.69大連3.1佛山1.78長沙1.59南京1.17福州0.59深圳9.6北京4.61成都3.09無錫1.73南昌1.46長春0.85烏魯木齊0.58昆明8.47溫州4.5南寧2.46石家莊1.66青島1.44杭州0.83沈陽0.53廣州8.2重慶4.2濟(jì)南2.42武漢1.64天津1.32貴陽0.82蘇州0.51寧波4.87西安3.8鄭州2.01太原1.61?？?.28合肥0

4、.72蘭州0.42（數(shù)據(jù)來源：CNRS2007）五糧液消費群體分布6五糧液25.2%茅臺24.9%7五糧液發(fā)展歷史28公元1368年的明朝初年，宜賓人陳氏繼承了姚氏產(chǎn)業(yè)，總結(jié)出陳氏秘方，五糧液用的就是“陳氏秘方”。此酒兩名，文人雅士稱之為“姚子雪曲”，下層人民都叫“雜糧酒”，這就是而今五糧液的直接前身。保留至今的明朝老窖，已有600多年的歷史，現(xiàn)仍在使。1909年，陳氏秘方傳人鄧子均將酒帶到一個家宴上。晚清舉人楊惠泉品嘗了以后說：“如此佳釀，名為雜糧酒似嫌凡俗，而姚子雪曲雖雅，但不能體現(xiàn)此酒的韻味。此酒是集五糧之精華而成玉液，更名為‘五糧液’是一個雅俗共賞的名

5、字，而且顧名可思其義。”自此五糧液美名問世，悠悠盛名，已將達(dá)一個世紀(jì)。五糧液名字由來9大圓表示地球,表示產(chǎn)品定要覆蓋全球市場.五條呈上升趨勢有動感的線匯集到一點的線表示五種原料升華成了五糧液同時也表示酒廠蒸蒸日上的態(tài)勢.兩個同心圓表示在東西南北的職工同心同德.中心小圓中的W表示五糧液和酒廠永遠(yuǎn)在職工心中.五糧液商標(biāo)含義101959年1990年自然發(fā)展迅猛膨脹品牌優(yōu)化品牌創(chuàng)立1994年2003年2006年品牌提升自然發(fā)展階段：政府政策扶持憑借政府的扶持自然發(fā)展，營銷更多地放在本身企業(yè)建設(shè)上，品牌意識尚未很明確;品牌創(chuàng)立階段：提價，殺出重圍通過與第一品牌茅臺的斗狠

6、互掐的提價中，把當(dāng)時不分彼此的其他品牌，建立了高檔酒的區(qū)隔，一舉成名；五糧液品牌發(fā)展歷史11五糧液企業(yè)榮譽312一九一五年，五糧液獲巴拿馬萬國博覽會金獎1995年在第十三屆巴拿馬國際食品博覽會上再獲金獎。1963年，五糧液被評為八大名白酒之一，之后四次蟬聯(lián)“國家名酒”稱號。2002年6月，在巴拿馬“第20屆國際商展”上又一次榮獲白酒類唯一金獎，續(xù)寫了五糧液百年的榮譽。132003年再度獲得“全國質(zhì)量管理獎”，成為我國酒類行業(yè)唯一兩度獲得國家級質(zhì)量管理獎的企業(yè)。五糧液集團(tuán)有限公司品牌五糧液在世界品牌價值實驗室（WorldBrandValueLab）編制的2010

7、年度《中國品牌500強》排行榜中排名第20位，品牌價值595.14億元。居于釀造類第一14五糧液產(chǎn)品簡介415產(chǎn)品系列紀(jì)念收藏酒產(chǎn)品珍品藝術(shù)品五糧液龍年紀(jì)念酒巴拿馬金酒產(chǎn)品訴求珍品藝術(shù)品五糧液誕生于上世紀(jì)九十年代，因其首創(chuàng)濃香型54%3000ML水晶藝術(shù)瓶包裝、內(nèi)裝600多年明初古窖所釀頂級五糧液酒，而備受世人矚目。美輪美奐的水晶瓶體為五糧液經(jīng)典鼓形瓶造型，經(jīng)繁復(fù)工藝手工打造而成，商標(biāo)圖案由紅白兩色燒制成型，經(jīng)手工雕刻、磨花而成，起筆收刀處卓爾不凡，猶如一件巧奪天工的藝術(shù)珍品。該酒為形象酒品，整個酒品展現(xiàn)了高科技內(nèi)吹模技術(shù)的完美運用。結(jié)合中國人龍的圖騰崇拜，龍

8、酒展現(xiàn)的是五糧液的豪情與霸氣。五糧液典