經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下智能手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式研究——以華為智能手機(jī)為例

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1、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下智能手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式研究——以華為智能手機(jī)為例摘要：在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的背景下，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)快速發(fā)展，為智能手機(jī)創(chuàng)造了新的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。選取怎樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，是一個(gè)手機(jī)品牌生存和發(fā)展的關(guān)鍵。本研究以華為智能手機(jī)的為例，歸納了我國(guó)不同時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，詳細(xì)分析了華為手機(jī)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式并指出其中的不足之處，旨在為華為以及其他手機(jī)品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式?jīng)Q策提供一些思路及建議。?關(guān)鍵詞：華為；智能手機(jī)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式Researchonthenetworkmarketingmodelofsmartphoneundertheneweconomy:B

2、asedonHUAWEISmartphoneAbstract:Inthecontextoftheneweconomy,therapiddevelopmentofInternetandinformationtechnology,ChinaMobilehascreatedanewmarketforsmartphones.Itisanimportanttaskforenterprisestochoosetheappropriatenetworkmarketingmode.TakingHUAWEIintelligentmobilephoneasanexample,summar

3、izesthedifferentperiodsofChinanetworkmarketingmodel,adetailedanalysisofthecurrentHUAWEImobilephonenetworkmarketingmodeandpointsouttheshortcomings,inordertoprovidesomeideasandsuggestionsforthechoiceofnetworkmarketingpatternofHUAWEIandothermobilephonebrands.?Keywords:HUAWEI;Smartphone;Net

4、workmarketing;Networkmarketingmodel在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，發(fā)展迅速，企業(yè)營(yíng)銷的方式中已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。在我國(guó)，越來(lái)越多的人購(gòu)買智能手機(jī)，在手機(jī)市場(chǎng)之中，存在著強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)。眾多手機(jī)品牌緊跟時(shí)代腳步，紛紛開始應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一方式，來(lái)在市場(chǎng)中占據(jù)重要位置。選取的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式是否正確，運(yùn)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式是否合理，是每個(gè)手機(jī)品牌要走的更遠(yuǎn)所必須要研究的。一、問(wèn)題的提出（一）選題背景1.中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2017年1月22日發(fā)布的第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，

5、在報(bào)告中，我們可以看到中國(guó)網(wǎng)民的規(guī)模每年的增長(zhǎng)情況，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到驚人的7.31億，這一年一共增加了的網(wǎng)民人數(shù)是4299萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)6.25%?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到了53.2%，跟2015年相比較，增加了2.9個(gè)百分點(diǎn)。至2016年12月為止，我國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了6.95億，跟2015年底相比較，多了7550萬(wàn)人[1]。在網(wǎng)民之中，使用手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)的占比，跟2015年相比較，增加了5個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)所占據(jù)的比例，盡管基數(shù)已經(jīng)很大了，還在進(jìn)一步攀升。如圖1所示，最近幾年我國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量每年都在增加。圖12007年-2016年中

6、國(guó)網(wǎng)民及手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模2.國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈在國(guó)內(nèi)，手機(jī)的產(chǎn)量逐年增加。根據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《移動(dòng)智能終端暨智能硬件白皮書》，在2015年這一年，國(guó)內(nèi)總計(jì)有5.18億部手機(jī)出貨。在2016年這一年，國(guó)內(nèi)總計(jì)有5.6億部手機(jī)出貨，比往年增加了8個(gè)百分點(diǎn)。其中，在2015年這一年，有4.3億部智能手機(jī)出貨，在2016年這一年，總計(jì)有4.65億部智能手機(jī)出貨，比往年提高了8個(gè)百分點(diǎn)[2]。從數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的智能機(jī)市場(chǎng)，還可以進(jìn)一步發(fā)展，國(guó)內(nèi)外的手機(jī)平拍都想要搶先占據(jù)市場(chǎng)的先機(jī)。其次，2015年全年國(guó)的出貨量中，有4.29億部是品牌手機(jī)，2016年品牌手機(jī)是

7、4.98億部，比往年增加了16個(gè)百分點(diǎn)。3.智能手機(jī)的營(yíng)銷方式主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步的環(huán)境下，企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)之中一定會(huì)包含網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性，制定正確的營(yíng)銷方針，選擇適合的營(yíng)銷模式，是當(dāng)代企業(yè)一個(gè)重要的課題。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決定著企業(yè)的發(fā)展方向。以小米手機(jī)為代表，在毫無(wú)硬件技術(shù)背景下，選擇適合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，取得了出貨量位居前列的好成績(jī)。小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功，不僅給其他品牌智能手機(jī)廠商提供了參考，也掀起了我國(guó)智能手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的浪潮。（二）研究意義1.理論意義我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究這一領(lǐng)域，比較晚開始，還不具備完善的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論系統(tǒng)。