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《經(jīng)濟新常態(tài)下智能手機網(wǎng)絡營銷模式研究——以華為智能手機為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、經(jīng)濟新常態(tài)下智能手機網(wǎng)絡營銷模式研究——以華為智能手機為例摘要：在經(jīng)濟新常態(tài)的背景下，中國移動互聯(lián)網(wǎng)和信息技術快速發(fā)展，為智能手機創(chuàng)造了新的網(wǎng)絡競爭市場。選取怎樣的網(wǎng)絡營銷策略，是一個手機品牌生存和發(fā)展的關鍵。本研究以華為智能手機的為例，歸納了我國不同時期的網(wǎng)絡營銷模式，詳細分析了華為手機當前的網(wǎng)絡營銷模式并指出其中的不足之處，旨在為華為以及其他手機品牌的網(wǎng)絡營銷模式?jīng)Q策提供一些思路及建議。?關鍵詞：華為；智能手機；網(wǎng)絡營銷；網(wǎng)絡營銷模式Researchonthenetworkmarketingmodelofsmartphoneundertheneweconomy:B
2、asedonHUAWEISmartphoneAbstract:Inthecontextoftheneweconomy,therapiddevelopmentofInternetandinformationtechnology,ChinaMobilehascreatedanewmarketforsmartphones.Itisanimportanttaskforenterprisestochoosetheappropriatenetworkmarketingmode.TakingHUAWEIintelligentmobilephoneasanexample,summar
3、izesthedifferentperiodsofChinanetworkmarketingmodel,adetailedanalysisofthecurrentHUAWEImobilephonenetworkmarketingmodeandpointsouttheshortcomings,inordertoprovidesomeideasandsuggestionsforthechoiceofnetworkmarketingpatternofHUAWEIandothermobilephonebrands.?Keywords:HUAWEI;Smartphone;Net
4、workmarketing;Networkmarketingmodel在新的經(jīng)濟環(huán)境之下，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術日新月異，發(fā)展迅速，企業(yè)營銷的方式中已經(jīng)離不開網(wǎng)絡營銷。在我國，越來越多的人購買智能手機，在手機市場之中，存在著強勁的競爭。眾多手機品牌緊跟時代腳步，紛紛開始應用網(wǎng)絡營銷這一方式，來在市場中占據(jù)重要位置。選取的網(wǎng)絡營銷方式是否正確，運用的網(wǎng)絡營銷模式是否合理，是每個手機品牌要走的更遠所必須要研究的。一、問題的提出（一）選題背景1.中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）2017年1月22日發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)顯示，
5、在報告中，我們可以看到中國網(wǎng)民的規(guī)模每年的增長情況，截至2016年12月，中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到驚人的7.31億，這一年一共增加了的網(wǎng)民人數(shù)是4299萬人，同比增長6.25%。互聯(lián)網(wǎng)的普及率達到了53.2%，跟2015年相比較，增加了2.9個百分點。至2016年12月為止，我國的手機網(wǎng)民數(shù)量達到了6.95億，跟2015年底相比較，多了7550萬人[1]。在網(wǎng)民之中，使用手機上網(wǎng)人數(shù)的占比，跟2015年相比較，增加了5個百分點，網(wǎng)民通過手機上網(wǎng)所占據(jù)的比例，盡管基數(shù)已經(jīng)很大了，還在進一步攀升。如圖1所示，最近幾年我國的手機網(wǎng)民數(shù)量每年都在增加。圖12007年-2016年中
6、國網(wǎng)民及手機網(wǎng)民規(guī)模2.國內智能手機市場競爭激烈在國內，手機的產(chǎn)量逐年增加。根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《移動智能終端暨智能硬件白皮書》，在2015年這一年，國內總計有5.18億部手機出貨。在2016年這一年，國內總計有5.6億部手機出貨，比往年增加了8個百分點。其中，在2015年這一年，有4.3億部智能手機出貨，在2016年這一年，總計有4.65億部智能手機出貨，比往年提高了8個百分點[2]。從數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，國內的智能機市場，還可以進一步發(fā)展，國內外的手機平拍都想要搶先占據(jù)市場的先機。其次，2015年全年國的出貨量中，有4.29億部是品牌手機，2016年品牌手機是
7、4.98億部，比往年增加了16個百分點。3.智能手機的營銷方式主要是通過網(wǎng)絡營銷在互聯(lián)網(wǎng)技術不斷進步的環(huán)境下，企業(yè)的營銷活動之中一定會包含網(wǎng)絡營銷。認清網(wǎng)絡營銷的重要性，制定正確的營銷方針，選擇適合的營銷模式，是當代企業(yè)一個重要的課題。網(wǎng)絡營銷決定著企業(yè)的發(fā)展方向。以小米手機為代表，在毫無硬件技術背景下，選擇適合的網(wǎng)絡營銷策略，取得了出貨量位居前列的好成績。小米手機網(wǎng)絡營銷的成功，不僅給其他品牌智能手機廠商提供了參考，也掀起了我國智能手機網(wǎng)絡營銷的浪潮。（二）研究意義1.理論意義我國在網(wǎng)絡營銷研究這一領域，比較晚開始，還不具備完善的網(wǎng)絡營銷理論系統(tǒng)。
