茂華地產(chǎn)創(chuàng)意文案

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1、茂華控股集團(tuán)有限公司宣傳片創(chuàng)意提案（5分鐘）注：本提案所出現(xiàn)的所有圖片，除本項(xiàng)目的圖片外，皆為意向性圖片，只作為創(chuàng)意及鏡頭的輔助說明手段，而非特指本項(xiàng)目鏡頭。項(xiàng)目信息客戶：茂華集團(tuán)（集團(tuán)）有限公司項(xiàng)目名稱：公司品牌形象宣傳片目標(biāo)受眾：客戶、政府播放場合：招商、對外宣傳、促進(jìn)產(chǎn)品銷售片長：5分鐘作用：深化企業(yè)品牌形象，提升公司品牌社會影響力影調(diào)參考：情感、現(xiàn)代、唯美成片日期：待定客戶背景資料茂華集團(tuán)前身為北京廣華軒房地產(chǎn)開發(fā)有限責(zé)任公司，始立于1997年，2005年以房地產(chǎn)價(jià)值鏈為紐帶整合上下游產(chǎn)業(yè)組建集團(tuán)公司。至今，茂華集團(tuán)已發(fā)展成為一

2、個擁有一級開發(fā)資質(zhì)的專業(yè)房地產(chǎn)企業(yè)。業(yè)務(wù)范圍遍及多個省市，專業(yè)內(nèi)容涵蓋房地產(chǎn)投資、開發(fā)、運(yùn)營，房地產(chǎn)顧問與經(jīng)紀(jì)，不動產(chǎn)經(jīng)營與管理，建筑設(shè)計(jì)、物業(yè)管理，建筑科技與裝飾裝修等諸多領(lǐng)域。茂華集團(tuán)一貫秉承“區(qū)域定制、專業(yè)筑屋”的開發(fā)理念，形成了以“房地產(chǎn)開發(fā)”為核心的非常完備的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)；在項(xiàng)目投資、市場調(diào)研、產(chǎn)品定位、方案設(shè)計(jì)、工程管理、造價(jià)控制、產(chǎn)品營銷、物業(yè)服務(wù)等方面，均具備完善科學(xué)的管控流程及各類專業(yè)技術(shù)人才。項(xiàng)目定位深化企業(yè)品牌形象，提升公司品牌社會影響力茂華控股集團(tuán)有限公司傳播目的?將企業(yè)多層級，多維度的信息以更為清晰，更富有感染力

3、的多展現(xiàn)公司核心價(jià)值種視聽手段予以呈現(xiàn)多種傳播目的提升品牌價(jià)值整合傳播公司特質(zhì)?能夠使受眾更直觀地了解企業(yè)核心價(jià)值及價(jià)值提升的過程傳播對象客戶政府機(jī)關(guān)我們給誰看？公司內(nèi)部合作伙伴媒介宣傳公司內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)意起源深化企業(yè)“品牌”形象，提升公司“品牌”社會影響力創(chuàng)意推導(dǎo)品牌是什么？品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。市場營銷專家菲利普·科特勒博士創(chuàng)意推導(dǎo)品牌關(guān)鍵詞語名稱、術(shù)語、象征、記號以及“印

4、象”創(chuàng)意推導(dǎo)我們希望傳達(dá)給受眾的“印象”是？印象是？創(chuàng)意推導(dǎo)“創(chuàng)造完美時空體驗(yàn)”的地產(chǎn)品牌創(chuàng)意核心？創(chuàng)意核心創(chuàng)造完美時空體驗(yàn)創(chuàng)意核心內(nèi)核詮釋尊重堅(jiān)持創(chuàng)造完美時空體驗(yàn)創(chuàng)造力責(zé)任感理想創(chuàng)意核心內(nèi)核詮釋堅(jiān)持要做好產(chǎn)品，這是我們的堅(jiān)持，因?yàn)閳?jiān)持來源于我們的自信心，我們從開始的一點(diǎn)一滴做起，我們相信，只有堅(jiān)持才能成功。廣華軒小區(qū)創(chuàng)意核心內(nèi)核詮釋尊重要建最符合客戶需求的房子！我們不僅僅是建造房子，更是我們在與人的溝通。我們知道，客戶的需求就是我們方向，尊重客戶的視角與觀點(diǎn)，我們能夠叢中獲益良多，尊重別人能夠讓自己成長更快，因?yàn)閯?chuàng)造完美不僅僅是我。。

5、。。。也包括你。。。。。茂華璟都會創(chuàng)意核心內(nèi)核詮釋責(zé)任感我們不僅僅是在創(chuàng)造空間，我們更希望它能體現(xiàn)城市價(jià)值，我們相信企業(yè)不僅僅是企業(yè)，它是社會功能的一部分，為社會就是為自己。。。。我們認(rèn)為自身存在的價(jià)值才會更有意義，而你才會更信賴我們！茂華UHN國際村創(chuàng)意核心內(nèi)核詮釋理想我們總是對未來事物的美好想像和希望，我們不僅僅是給客戶建造空間，我們希望我們的每一個環(huán)節(jié)都親力親為，因?yàn)槲覀兿嘈?，只有這樣，我們才能給客戶提供更好的產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈條價(jià)值整合創(chuàng)意核心內(nèi)核詮釋創(chuàng)造力我們認(rèn)為創(chuàng)造力是一個社會進(jìn)步的直接推動力，也是讓企業(yè)發(fā)展的動力，我們一直在不停

6、的創(chuàng)造我們理想的時空。因?yàn)槲覀兿嘈?，未來對于我們更重要。公司核心價(jià)值表達(dá)影片表現(xiàn)核心1）“創(chuàng)造完美時空體驗(yàn)”視覺延展2）公司基層員工對通過對項(xiàng)目的執(zhí)行對理念內(nèi)核的理解3)公司核心特質(zhì)“全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值整合”體現(xiàn)影片定位創(chuàng)造完美時空體驗(yàn)影片調(diào)性定位影片通過一個青年設(shè)計(jì)師的視角去改變城市之空間，運(yùn)用實(shí)拍以及線條方式去表達(dá)創(chuàng)造完美空間的概念。以及公司員工自身對于概念的理解表達(dá)，去構(gòu)建本片厚重的人文氣息影片故事闡述這是一個關(guān)于理想，價(jià)值觀的故事，影片講述一個青年設(shè)計(jì)師在創(chuàng)造自己的理想的居住空間，運(yùn)用實(shí)拍加線條的方式開展本影片，其中通過公司的一些實(shí)施

7、項(xiàng)目去強(qiáng)化本影片主題，并最終把公司的理念價(jià)值觀以及核心特質(zhì)合理的在本片詮釋。影片視覺符號線條是一個流動以及延展的表達(dá)意味。分別表達(dá)的主題為：創(chuàng)造、時空等等，線條在設(shè)計(jì)師的腦海中延伸，寓意著公司在不停的創(chuàng)造我們認(rèn)為完美時空影片視聽方式影片用隱喻蒙太奇手法分別明線在畫面中分別體現(xiàn)青年設(shè)計(jì)影片講述的是一個公司理念的故師與公司創(chuàng)造完美時空體驗(yàn)事，但在理念的背后，還有關(guān)于理念之內(nèi)在聯(lián)系，并運(yùn)用故堅(jiān)持、尊重，責(zé)任感、理想以及事片手法(平實(shí)無華、樸素的創(chuàng)造力去構(gòu)建公司整體的價(jià)值鏡頭語言）去闡述公司內(nèi)在觀，并最終去表達(dá)出創(chuàng)造完美時核心理念。并最終詮釋本

8、片空主題。之主題“創(chuàng)造完美時空體驗(yàn)”暗線貫穿于全篇的青年設(shè)計(jì)師的意念改變城市景觀是對于創(chuàng)造完美時空的隱喻詮釋。視覺表象體現(xiàn)手的時指在揮舞創(chuàng)造我們理想的完美時空，在視覺表現(xiàn)中一個具體的表象符號能夠讓受眾強(qiáng)化記