茂華地產(chǎn)創(chuàng)意文案

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1、茂華控股集團(tuán)有限公司宣傳片創(chuàng)意提案（5分鐘）注：本提案所出現(xiàn)的所有圖片，除本項(xiàng)目的圖片外，皆為意向性圖片，只作為創(chuàng)意及鏡頭的輔助說(shuō)明手段，而非特指本項(xiàng)目鏡頭。項(xiàng)目信息客戶：茂華集團(tuán)（集團(tuán)）有限公司項(xiàng)目名稱：公司品牌形象宣傳片目標(biāo)受眾：客戶、政府播放場(chǎng)合：招商、對(duì)外宣傳、促進(jìn)產(chǎn)品銷售片長(zhǎng)：5分鐘作用：深化企業(yè)品牌形象，提升公司品牌社會(huì)影響力影調(diào)參考：情感、現(xiàn)代、唯美成片日期：待定客戶背景資料茂華集團(tuán)前身為北京廣華軒房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司，始立于1997年，2005年以房地產(chǎn)價(jià)值鏈為紐帶整合上下游產(chǎn)業(yè)組建集團(tuán)公司。至今，茂華集團(tuán)已發(fā)展成為一

2、個(gè)擁有一級(jí)開(kāi)發(fā)資質(zhì)的專業(yè)房地產(chǎn)企業(yè)。業(yè)務(wù)范圍遍及多個(gè)省市，專業(yè)內(nèi)容涵蓋房地產(chǎn)投資、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)，房地產(chǎn)顧問(wèn)與經(jīng)紀(jì)，不動(dòng)產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與管理，建筑設(shè)計(jì)、物業(yè)管理，建筑科技與裝飾裝修等諸多領(lǐng)域。茂華集團(tuán)一貫秉承“區(qū)域定制、專業(yè)筑屋”的開(kāi)發(fā)理念，形成了以“房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)”為核心的非常完備的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)；在項(xiàng)目投資、市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、方案設(shè)計(jì)、工程管理、造價(jià)控制、產(chǎn)品營(yíng)銷、物業(yè)服務(wù)等方面，均具備完善科學(xué)的管控流程及各類專業(yè)技術(shù)人才。項(xiàng)目定位深化企業(yè)品牌形象，提升公司品牌社會(huì)影響力茂華控股集團(tuán)有限公司傳播目的?將企業(yè)多層級(jí)，多維度的信息以更為清晰，更富有感染力

3、的多展現(xiàn)公司核心價(jià)值種視聽(tīng)手段予以呈現(xiàn)多種傳播目的提升品牌價(jià)值整合傳播公司特質(zhì)?能夠使受眾更直觀地了解企業(yè)核心價(jià)值及價(jià)值提升的過(guò)程傳播對(duì)象客戶政府機(jī)關(guān)我們給誰(shuí)看？公司內(nèi)部合作伙伴媒介宣傳公司內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)意起源深化企業(yè)“品牌”形象，提升公司“品牌”社會(huì)影響力創(chuàng)意推導(dǎo)品牌是什么？品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。市場(chǎng)營(yíng)銷專家菲利普·科特勒博士創(chuàng)意推導(dǎo)品牌關(guān)鍵詞語(yǔ)名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)以及“印

4、象”創(chuàng)意推導(dǎo)我們希望傳達(dá)給受眾的“印象”是？印象是？創(chuàng)意推導(dǎo)“創(chuàng)造完美時(shí)空體驗(yàn)”的地產(chǎn)品牌創(chuàng)意核心？創(chuàng)意核心創(chuàng)造完美時(shí)空體驗(yàn)創(chuàng)意核心內(nèi)核詮釋尊重堅(jiān)持創(chuàng)造完美時(shí)空體驗(yàn)創(chuàng)造力責(zé)任感理想創(chuàng)意核心內(nèi)核詮釋堅(jiān)持要做好產(chǎn)品，這是我們的堅(jiān)持，因?yàn)閳?jiān)持來(lái)源于我們的自信心，我們從開(kāi)始的一點(diǎn)一滴做起，我們相信，只有堅(jiān)持才能成功。廣華軒小區(qū)創(chuàng)意核心內(nèi)核詮釋尊重要建最符合客戶需求的房子！我們不僅僅是建造房子，更是我們?cè)谂c人的溝通。我們知道，客戶的需求就是我們方向，尊重客戶的視角與觀點(diǎn)，我們能夠叢中獲益良多，尊重別人能夠讓自己成長(zhǎng)更快，因?yàn)閯?chuàng)造完美不僅僅是我。。

5、。。。也包括你。。。。。茂華璟都會(huì)創(chuàng)意核心內(nèi)核詮釋責(zé)任感我們不僅僅是在創(chuàng)造空間，我們更希望它能體現(xiàn)城市價(jià)值，我們相信企業(yè)不僅僅是企業(yè)，它是社會(huì)功能的一部分，為社會(huì)就是為自己。。。。我們認(rèn)為自身存在的價(jià)值才會(huì)更有意義，而你才會(huì)更信賴我們！茂華UHN國(guó)際村創(chuàng)意核心內(nèi)核詮釋理想我們總是對(duì)未來(lái)事物的美好想像和希望，我們不僅僅是給客戶建造空間，我們希望我們的每一個(gè)環(huán)節(jié)都親力親為，因?yàn)槲覀兿嘈?，只有這樣，我們才能給客戶提供更好的產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈條價(jià)值整合創(chuàng)意核心內(nèi)核詮釋創(chuàng)造力我們認(rèn)為創(chuàng)造力是一個(gè)社會(huì)進(jìn)步的直接推動(dòng)力，也是讓企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，我們一直在不停

6、的創(chuàng)造我們理想的時(shí)空。因?yàn)槲覀兿嘈?，未?lái)對(duì)于我們更重要。公司核心價(jià)值表達(dá)影片表現(xiàn)核心1）“創(chuàng)造完美時(shí)空體驗(yàn)”視覺(jué)延展2）公司基層員工對(duì)通過(guò)對(duì)項(xiàng)目的執(zhí)行對(duì)理念內(nèi)核的理解3)公司核心特質(zhì)“全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值整合”體現(xiàn)影片定位創(chuàng)造完美時(shí)空體驗(yàn)影片調(diào)性定位影片通過(guò)一個(gè)青年設(shè)計(jì)師的視角去改變城市之空間，運(yùn)用實(shí)拍以及線條方式去表達(dá)創(chuàng)造完美空間的概念。以及公司員工自身對(duì)于概念的理解表達(dá)，去構(gòu)建本片厚重的人文氣息影片故事闡述這是一個(gè)關(guān)于理想，價(jià)值觀的故事，影片講述一個(gè)青年設(shè)計(jì)師在創(chuàng)造自己的理想的居住空間，運(yùn)用實(shí)拍加線條的方式開(kāi)展本影片，其中通過(guò)公司的一些實(shí)施

7、項(xiàng)目去強(qiáng)化本影片主題，并最終把公司的理念價(jià)值觀以及核心特質(zhì)合理的在本片詮釋。影片視覺(jué)符號(hào)線條是一個(gè)流動(dòng)以及延展的表達(dá)意味。分別表達(dá)的主題為：創(chuàng)造、時(shí)空等等，線條在設(shè)計(jì)師的腦海中延伸，寓意著公司在不停的創(chuàng)造我們認(rèn)為完美時(shí)空影片視聽(tīng)方式影片用隱喻蒙太奇手法分別明線在畫(huà)面中分別體現(xiàn)青年設(shè)計(jì)影片講述的是一個(gè)公司理念的故師與公司創(chuàng)造完美時(shí)空體驗(yàn)事，但在理念的背后，還有關(guān)于理念之內(nèi)在聯(lián)系，并運(yùn)用故堅(jiān)持、尊重，責(zé)任感、理想以及事片手法(平實(shí)無(wú)華、樸素的創(chuàng)造力去構(gòu)建公司整體的價(jià)值鏡頭語(yǔ)言）去闡述公司內(nèi)在觀，并最終去表達(dá)出創(chuàng)造完美時(shí)核心理念。并最終詮釋本

8、片空主題。之主題“創(chuàng)造完美時(shí)空體驗(yàn)”暗線貫穿于全篇的青年設(shè)計(jì)師的意念改變城市景觀是對(duì)于創(chuàng)造完美時(shí)空的隱喻詮釋。視覺(jué)表象體現(xiàn)手的時(shí)指在揮舞創(chuàng)造我們理想的完美時(shí)空，在視覺(jué)表現(xiàn)中一個(gè)具體的表象符號(hào)能夠讓受眾強(qiáng)化記