資源描述：
《紅鶴十六峯廣告提報(bào)(NXPowerLite)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、十六峯廣告提案2009.4.29策略回顧十六峯亮相期系列廣告思路目錄策略回顧時(shí)間軸階段1：階段2：階段3：2009.04——05240525-06130614—07營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)5.23五重樣板下線“十六峯”開盤傳播思路經(jīng)過懸念期鋪墊后在五重樣板開放前進(jìn)行大強(qiáng)度媒體集中投放，迅速將“十六峯”進(jìn)行傳遞，樹立新形象通過針對(duì)的下線渠道推廣活動(dòng)與線上傳播產(chǎn)品綜合價(jià)值的組合，為二期開盤集中蓄客線上傳播產(chǎn)品核心賣點(diǎn)配合現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，保持項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)高到訪量階段目的短期內(nèi)確立市場(chǎng)對(duì)“十六峯”的認(rèn)知促進(jìn)二期蓄客，保證開盤熱銷二期熱銷持續(xù)主要受眾業(yè)內(nèi)+目標(biāo)客群目標(biāo)客群目標(biāo)客群主要訴求圍繞五重樣板傳遞精工品質(zhì)樹立項(xiàng)目高端
2、高品質(zhì)形象深度解讀項(xiàng)目核心價(jià)值點(diǎn)手段廣告集中報(bào)廣+戶外+網(wǎng)絡(luò)廣告+一汽框架廣告報(bào)廣+戶外+網(wǎng)絡(luò)廣告+一汽框架廣告報(bào)廣+戶外+網(wǎng)絡(luò)廣告+一汽框架廣告公關(guān)活動(dòng)重要節(jié)點(diǎn)類：1、五重樣板下線新聞發(fā)布會(huì)與媒體預(yù)開放活動(dòng)2、五重樣板開放暨君悅會(huì)成立酒會(huì)渠道拓展類：4—5場(chǎng)一汽專場(chǎng)推介會(huì)重要節(jié)點(diǎn)類：“十六峯”開盤大典渠道拓展類：1、電影季啟動(dòng)儀式暨變形金剛2十六峯特映會(huì)2、一汽歷程輝煌56年回顧展揭幕軟文階段主題類+活動(dòng)新聞?lì)愲A段主題類+活動(dòng)新聞?lì)愲A段主題類+活動(dòng)新聞?lì)惤K端五重樣板+1期園林景觀五重樣板+1期園林景觀五重樣板+1期園林景觀文本DM+海報(bào)二期簡(jiǎn)介冊(cè)+戶型冊(cè)客戶通訊創(chuàng)版特刊5—7月傳播策略
3、總圖十六峯亮相期系列廣告思路創(chuàng)作背景：投放時(shí)間：2009年5—6月內(nèi)容：二期高層產(chǎn)品十六峯亮相目的：顛覆“中端樓盤”之印象，重塑“品質(zhì)專家”之地位聚焦開盤，引爆熱銷面臨的問題：如何在短期內(nèi)迅速樹立起一個(gè)高端樓盤形象？對(duì)策：在亮相期創(chuàng)作相對(duì)單純的形象廣告（不摻雜產(chǎn)品信息）以單一、強(qiáng)勢(shì)的價(jià)值傳導(dǎo)形成差異化的品牌個(gè)性和氣質(zhì)，奠定“高端”基礎(chǔ)。獨(dú)特的媒體形式創(chuàng)意——三聯(lián)版以一種長(zhǎng)春市面上極其罕見的媒體投放形式—三聯(lián)版，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，擴(kuò)大傳播效應(yīng)，挑戰(zhàn)人們的已知經(jīng)驗(yàn)，從而加深印象。產(chǎn)品信息及時(shí)跟進(jìn)——詳盡而細(xì)致的產(chǎn)品價(jià)值解大量的文字信息及產(chǎn)品細(xì)節(jié)跟進(jìn)，以一種長(zhǎng)春人從沒見過的專業(yè)視角與話語方式
4、去解讀產(chǎn)品，再次顛覆人們的已知經(jīng)驗(yàn)，對(duì)品牌形象形成強(qiáng)勁支持，“首席生活專家”名至實(shí)歸。同期戶外、網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場(chǎng)、活動(dòng)、軟文炒作等多渠道配合形成鋪天蓋地的立體宣傳攻勢(shì)，短期內(nèi)完成最大聚焦，令十六峯推出后“一炮而火”十六峯亮相期廣告投放階段細(xì)分圍繞開盤前后5月21-5月22日（第1周）5月底-6月初（2—3周）6月初-6月底（4—6周）樣板區(qū)開放后，開盤之前整版整版整版廣告形式時(shí)間營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)第一階段十六峯品牌形象第二階段產(chǎn)品總述第三階段產(chǎn)品解析樣板區(qū)開放之前第一階段：品牌形象廣告?zhèn)鞑ブ黝}：長(zhǎng)春首席生活專家創(chuàng)作思路簡(jiǎn)述：要塑造獨(dú)特的項(xiàng)目氣質(zhì)，在傳播層面首先要避免常規(guī)性的地位標(biāo)榜（汽開龍首，城市核心…
5、…），而是要形成理念或產(chǎn)品上的差異和創(chuàng)新（USP）我們是一群精研產(chǎn)品的建筑專家，我們的客戶是以一汽工程師為代表的科技專家，同時(shí)，我們都是對(duì)居住品質(zhì)有著苛刻要求的“生活專家”，“專家”即是實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目氣質(zhì)與人群對(duì)位的完美焊接點(diǎn)。在保證形象高度與氣質(zhì)差異的同時(shí)，為了強(qiáng)化創(chuàng)意本身與現(xiàn)實(shí)的聯(lián)系，更好地表現(xiàn)出十六峯獨(dú)屬的建筑與空間魅力。形象廣告系列畫面建議采取人物實(shí)拍形式，取景自銷售現(xiàn)場(chǎng)（會(huì)所）與社區(qū)主入口，通過主題場(chǎng)景的設(shè)定，讓廣告畫面在美輪美奐之余呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的真實(shí)感，增強(qiáng)視覺沖擊。拍攝風(fēng)格示意拍攝風(fēng)格示意：四季酒店拍攝風(fēng)格示意：四季酒店實(shí)景效果示意：系列平面廣告示意形象系列之一標(biāo)題：僅接待精通生活
6、的人內(nèi)文：十六峯君地天城Ⅱ期長(zhǎng)春首席生活專家5月23日五重樣板全面開放實(shí)景示意形象系列之二標(biāo)題：僅接待對(duì)生活擁有獨(dú)到見地的人內(nèi)文：十六峯君地天城Ⅱ期長(zhǎng)春首席生活專家5月23日五重樣板全面開放實(shí)景示意人物示意：形象系列之三標(biāo)題：十六峯長(zhǎng)春首席生活專家內(nèi)文：十六峯君地天城Ⅱ期5月23日五重樣板全面開放實(shí)景示意第二階段產(chǎn)品綜述廣告示意（效果圖形式）中央景觀帶景觀樓王第三階段產(chǎn)品解析廣告示意戶外廣告內(nèi)容信息：十六峯長(zhǎng)春首席生活專家五重樣板全面公開君地天城Ⅱ期85786888網(wǎng)站風(fēng)格建議車體廣告建議Thanks
