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《紅鶴十六峯廣告提報(NXPowerLite)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、十六峯廣告提案2009.4.29策略回顧十六峯亮相期系列廣告思路目錄策略回顧時間軸階段1：階段2：階段3：2009.04——05240525-06130614—07營銷節(jié)點5.23五重樣板下線“十六峯”開盤傳播思路經(jīng)過懸念期鋪墊后在五重樣板開放前進行大強度媒體集中投放，迅速將“十六峯”進行傳遞，樹立新形象通過針對的下線渠道推廣活動與線上傳播產(chǎn)品綜合價值的組合，為二期開盤集中蓄客線上傳播產(chǎn)品核心賣點配合現(xiàn)場活動，保持項目現(xiàn)場高到訪量階段目的短期內確立市場對“十六峯”的認知促進二期蓄客，保證開盤熱銷二期熱銷持續(xù)主要受眾業(yè)內+目標客群目標客群目標客群主要訴求圍繞五重樣板傳遞精工品質樹立項目高端
2、高品質形象深度解讀項目核心價值點手段廣告集中報廣+戶外+網(wǎng)絡廣告+一汽框架廣告報廣+戶外+網(wǎng)絡廣告+一汽框架廣告報廣+戶外+網(wǎng)絡廣告+一汽框架廣告公關活動重要節(jié)點類：1、五重樣板下線新聞發(fā)布會與媒體預開放活動2、五重樣板開放暨君悅會成立酒會渠道拓展類：4—5場一汽專場推介會重要節(jié)點類：“十六峯”開盤大典渠道拓展類：1、電影季啟動儀式暨變形金剛2十六峯特映會2、一汽歷程輝煌56年回顧展揭幕軟文階段主題類+活動新聞類階段主題類+活動新聞類階段主題類+活動新聞類終端五重樣板+1期園林景觀五重樣板+1期園林景觀五重樣板+1期園林景觀文本DM+海報二期簡介冊+戶型冊客戶通訊創(chuàng)版特刊5—7月傳播策略
3、總圖十六峯亮相期系列廣告思路創(chuàng)作背景：投放時間：2009年5—6月內容：二期高層產(chǎn)品十六峯亮相目的：顛覆“中端樓盤”之印象，重塑“品質專家”之地位聚焦開盤，引爆熱銷面臨的問題：如何在短期內迅速樹立起一個高端樓盤形象？對策：在亮相期創(chuàng)作相對單純的形象廣告（不摻雜產(chǎn)品信息）以單一、強勢的價值傳導形成差異化的品牌個性和氣質，奠定“高端”基礎。獨特的媒體形式創(chuàng)意——三聯(lián)版以一種長春市面上極其罕見的媒體投放形式—三聯(lián)版，形成強烈的視覺沖擊，擴大傳播效應，挑戰(zhàn)人們的已知經(jīng)驗，從而加深印象。產(chǎn)品信息及時跟進——詳盡而細致的產(chǎn)品價值解大量的文字信息及產(chǎn)品細節(jié)跟進，以一種長春人從沒見過的專業(yè)視角與話語方式
4、去解讀產(chǎn)品，再次顛覆人們的已知經(jīng)驗，對品牌形象形成強勁支持，“首席生活專家”名至實歸。同期戶外、網(wǎng)絡、現(xiàn)場、活動、軟文炒作等多渠道配合形成鋪天蓋地的立體宣傳攻勢，短期內完成最大聚焦，令十六峯推出后“一炮而火”十六峯亮相期廣告投放階段細分圍繞開盤前后5月21-5月22日（第1周）5月底-6月初（2—3周）6月初-6月底（4—6周）樣板區(qū)開放后，開盤之前整版整版整版廣告形式時間營銷節(jié)點第一階段十六峯品牌形象第二階段產(chǎn)品總述第三階段產(chǎn)品解析樣板區(qū)開放之前第一階段：品牌形象廣告?zhèn)鞑ブ黝}：長春首席生活專家創(chuàng)作思路簡述：要塑造獨特的項目氣質，在傳播層面首先要避免常規(guī)性的地位標榜（汽開龍首，城市核心…
5、…），而是要形成理念或產(chǎn)品上的差異和創(chuàng)新（USP）我們是一群精研產(chǎn)品的建筑專家，我們的客戶是以一汽工程師為代表的科技專家，同時，我們都是對居住品質有著苛刻要求的“生活專家”，“專家”即是實現(xiàn)項目氣質與人群對位的完美焊接點。在保證形象高度與氣質差異的同時，為了強化創(chuàng)意本身與現(xiàn)實的聯(lián)系，更好地表現(xiàn)出十六峯獨屬的建筑與空間魅力。形象廣告系列畫面建議采取人物實拍形式，取景自銷售現(xiàn)場（會所）與社區(qū)主入口，通過主題場景的設定，讓廣告畫面在美輪美奐之余呈現(xiàn)出強烈的真實感，增強視覺沖擊。拍攝風格示意拍攝風格示意：四季酒店拍攝風格示意：四季酒店實景效果示意：系列平面廣告示意形象系列之一標題：僅接待精通生活
6、的人內文：十六峯君地天城Ⅱ期長春首席生活專家5月23日五重樣板全面開放實景示意形象系列之二標題：僅接待對生活擁有獨到見地的人內文：十六峯君地天城Ⅱ期長春首席生活專家5月23日五重樣板全面開放實景示意人物示意：形象系列之三標題：十六峯長春首席生活專家內文：十六峯君地天城Ⅱ期5月23日五重樣板全面開放實景示意第二階段產(chǎn)品綜述廣告示意（效果圖形式）中央景觀帶景觀樓王第三階段產(chǎn)品解析廣告示意戶外廣告內容信息：十六峯長春首席生活專家五重樣板全面公開君地天城Ⅱ期85786888網(wǎng)站風格建議車體廣告建議Thanks
