《市場預測與決策》PPT課件

《《市場預測與決策》PPT課件》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、市場預測與決策市場營銷學市場營銷觀念演變1、生產(chǎn)觀念2、產(chǎn)品觀念3、推銷觀念4、市場營銷觀念5、社會營銷觀念市場營銷：既包括流通領(lǐng)域內(nèi)進行的活動，還包括產(chǎn)前、產(chǎn)中及售后服務，不僅僅是把產(chǎn)品推銷出去，而且還應提供良好的售后服務，增進社會利益。市場預測的基本原理市場預測的含義1、目的：為決策服務，減少風險2、預測：由過去、現(xiàn)在分析未來，由已知推測未知市場預測：信息收集，市場調(diào)查的基礎(chǔ)上運用邏輯學及數(shù)學方法對市場變量進行估計及測算市場預測的特征1、服務性：為決策服務，減少盲目性，降低風險2、描述性：建立模型進行描述3、系統(tǒng)性：以系統(tǒng)觀點，視為預測依據(jù)、分析、技術(shù)、結(jié)

2、果四要素，相互作用有機結(jié)合形成的活動過市場預測的基本原理1、可知性原理2、延續(xù)性（連貫性）原理3、類推性原理4、相關(guān)性原理市場預測基本要素1、信息2、方法3、分析4、判斷注意：四者之間的關(guān)系市場預測步驟1、明確預測目標2、收集、分析和整理數(shù)據(jù)資料3、選擇預測方法，建立預測模型4、作出預測5、追蹤驗證預測結(jié)論市場預測分類：宏觀市場預測1、世界、地區(qū)、國家經(jīng)濟發(fā)展趨勢2、經(jīng)濟景氣度變化3、金融市場各相關(guān)指數(shù)4、市場容量及其變化5、市場價格變化趨勢6、消費者需求變化7、對外貿(mào)易變化微觀市場預測據(jù)已有資料預測企業(yè)目標市場的未來發(fā)展趨勢1、企業(yè)市場占有率2、商品銷售趨勢

3、變化3、競爭對手營銷策略變化4、產(chǎn)品價格變化趨勢誰在使用預測1、國家的宏觀經(jīng)濟發(fā)展部門2、各行業(yè)行政主管部門3、企業(yè)經(jīng)理4、事業(yè)單位5、個人目前中國預測現(xiàn)狀1、人口預測（人口普查）2、經(jīng)濟預測（經(jīng)濟增長率）3、和發(fā)達國家的比較（體制、法制及人員素質(zhì)等）市場預測成功及失敗的案例1、日本車如何打入美國市場2、樂百氏“今日可樂”胎死腹中市場調(diào)查、市場預測與決策的關(guān)系1、市場與市場調(diào)查2、管理的職能3、市場預測屬于認識范疇，本身不是目的，是為決策服務的4、決策屬于認識范疇，又屬于實踐范疇