《汽車巡展方案》PPT課件

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1、巡展方案巡展活動(dòng)是指將該項(xiàng)目與產(chǎn)品以現(xiàn)場(chǎng)展示、咨詢、填寫意向客戶記錄等形式，在本市或外阜的廣場(chǎng)、寫字樓大廳、餐廳、高級(jí)商場(chǎng)等人流高峰場(chǎng)所的一種新型項(xiàng)目推廣形式。巡展不僅具有傳統(tǒng)廣告宣傳作用，更能與目標(biāo)人群做深度溝通，因此它的親和力和調(diào)動(dòng)消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動(dòng)性會(huì)尤為突出，不但有益于產(chǎn)品得到推廣和認(rèn)知，更會(huì)了解甚至改觀消費(fèi)者意識(shí)與觀念，及時(shí)的掌握目標(biāo)人群的反饋情況，從而直接帶動(dòng)銷售。巡展概念層層推進(jìn)深度溝通全面覆蓋系統(tǒng)推廣直面受眾核心巡展獨(dú)具特色的五大核心巡展具有特點(diǎn)唯一性：?jiǎn)雾?xiàng)目進(jìn)行宣傳咨詢活動(dòng)，避免了其他同檔次項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)，這一點(diǎn)也是巡展活動(dòng)的獨(dú)特之

2、處。受眾可以在沒有任何干擾因素的前提下，全身心的集中到該活動(dòng)項(xiàng)目上。針對(duì)性比較強(qiáng)：此次活動(dòng)能夠比較準(zhǔn)確的覆蓋該項(xiàng)目的目標(biāo)客戶群體，針對(duì)有消費(fèi)能力和需求的客戶一對(duì)一進(jìn)行宣傳。靈活性：可以現(xiàn)場(chǎng)展示、咨詢、派發(fā)宣傳品、收集有效反饋等，并可以根據(jù)項(xiàng)目的實(shí)際位置及價(jià)格調(diào)整活動(dòng)區(qū)域。集體效應(yīng)：依靠個(gè)人口碑宣傳，很容易帶動(dòng)其他人和親朋好友的關(guān)注。互動(dòng)交流：受眾可以現(xiàn)場(chǎng)與活動(dòng)執(zhí)行人員進(jìn)行互動(dòng)式交流。讓廣告更深入銷售，達(dá)到有效宣傳和銷售的目的。反饋及時(shí)：每個(gè)展示場(chǎng)地能夠看到直接效果，并可根據(jù)實(shí)際掌握目標(biāo)人群數(shù)據(jù)，進(jìn)行有針對(duì)性的公關(guān)本次巡展目的一、將項(xiàng)目推廣至某某周

3、邊區(qū)縣及農(nóng)墾區(qū)，覆蓋到某某地方目標(biāo)潛在人群中。二、持續(xù)地宣傳項(xiàng)目信息，讓本次活動(dòng)周邊更多高端人群關(guān)注。近距離接觸客戶，了解客戶反饋信息，收集潛在客戶。巡展行程巡展行程本市駐場(chǎng)巡展加入地點(diǎn)預(yù)熱巡展本市駐場(chǎng)巡展主題：地點(diǎn)：時(shí)間：活動(dòng)內(nèi)容：展具展示：設(shè)計(jì)精美、彰顯個(gè)性、突出主題的背景板多媒體播映：在現(xiàn)場(chǎng)使用等離子播放視頻廣告，渲染傳播效果。現(xiàn)場(chǎng)咨詢：專業(yè)解答受眾問題，提升產(chǎn)品在受眾心中的形象。產(chǎn)品展示：演示、展示產(chǎn)品并讓受眾試用,拉近受眾距離，促進(jìn)終端銷售?；顒?dòng)內(nèi)容：吸引受眾參加活動(dòng)，可有效提升品牌美譽(yù)度，和促進(jìn)終端銷售。資料派發(fā)：現(xiàn)場(chǎng)資料派發(fā)，比報(bào)刊

4、夾投廣告到達(dá)率更高。信息收集：可有效收集到受眾的具體信息，包括具體購(gòu)買意向、聯(lián)系方式等。小禮品：通過贈(zèng)送小禮品可有效提升品牌，并能起到廣告作用。音頻播放：廣告片中的配音在廣場(chǎng)容易引起人們的關(guān)注，有利于達(dá)到廣告效果。本市駐場(chǎng)巡展活動(dòng)形式靜態(tài)展示：背景板、易拉寶、展臺(tái)說(shuō)明：醒目的背景板受人注目派發(fā)：宣傳單頁(yè)及相關(guān)資料調(diào)查問卷：意向客戶填寫聯(lián)系方式或預(yù)約看房小禮品贈(zèng)送：說(shuō)明：可配合調(diào)查問卷的填寫來(lái)贈(zèng)送，同時(shí)禮品盡量選擇具備潛在宣傳功能?？蛻羰占禾顚懸庀蚩蛻粲唵握f(shuō)明：收集意向客戶聯(lián)系方式，留作活動(dòng)結(jié)束后的跟蹤銷售。活動(dòng)流程確定場(chǎng)地制定排期物資集中展具制

5、作物料的準(zhǔn)備物料運(yùn)輸布展物料的集中活動(dòng)前的準(zhǔn)備活動(dòng)開始現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)拍現(xiàn)場(chǎng)照片活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)完畢撤展物料清點(diǎn)活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)人員名稱人數(shù)工作內(nèi)容銷售人員2名派發(fā)宣傳資料、收集客戶信息、咨詢解答問題現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)人員1名負(fù)責(zé)活動(dòng)場(chǎng)地的正常使用等方面溝通工作司機(jī)1名負(fù)責(zé)部分物料的運(yùn)輸布展、撤展2名負(fù)責(zé)活動(dòng)場(chǎng)地的布置工作活動(dòng)總負(fù)責(zé)人1名負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)的總協(xié)調(diào)工作物料準(zhǔn)備宣傳資料—————2000份-3000份手提袋——————2000份-3000份拉網(wǎng)展架—————1個(gè)，規(guī)格待定(高*寬）X型展架—————4個(gè)，規(guī)格：0.8m*1.8m(高*寬）咨詢臺(tái)——————

6、2張椅子———————若干相機(jī)———————1臺(tái)運(yùn)輸車——————1輛活動(dòng)形式預(yù)熱巡展采用流動(dòng)宣傳車形式宣傳車數(shù)量———2輛/區(qū)域宣傳展示地點(diǎn)———宣傳具體方式———流動(dòng)線路行駛宣傳人流密集點(diǎn)商業(yè)區(qū)靜態(tài)展示宣傳單頁(yè)發(fā)放及隨車人員講解宣傳目的———提高項(xiàng)目熟識(shí)度、知名度調(diào)查地域就本項(xiàng)目的巡展可行性通過預(yù)熱，增加巡展的力度宣傳延續(xù)———當(dāng)預(yù)熱巡展調(diào)查度及認(rèn)知率達(dá)到50%以上即可開展正式巡展謝謝！