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《國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌營(yíng)銷策略研究【畢業(yè)論文】》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、本科畢業(yè)論文（20屆）國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌營(yíng)銷策略研究目錄摘要1Abstract1前言2一、品牌營(yíng)銷的相關(guān)理論2（一）品牌概念2（二）品牌營(yíng)銷理論的發(fā)展2（三）品牌營(yíng)銷的內(nèi)容3二、國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀4（一）我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀4（二）國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題5三、國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌營(yíng)銷策略的實(shí)施6（一）品牌個(gè)性策略實(shí)施方法6（二）品牌傳播策略實(shí)施方法7（三）品牌促銷策略實(shí)施方法7（四）品牌管理策略實(shí)施方法7（五）信息顯示事前防范8四、實(shí)證分析—以O(shè)PPO手機(jī)為例8（一）OPPO公司基本情況8（二）OPPO手機(jī)營(yíng)銷策略分析8（三）總結(jié)與展望9參考文獻(xiàn)10[摘要]隨著現(xiàn)代
2、科技的進(jìn)步及人們物質(zhì)生活水平的提高，手機(jī)已成為大眾最喜愛(ài)的電子消費(fèi)類產(chǎn)品。中國(guó)經(jīng)過(guò)近幾年的高速發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)成為全球第一大手機(jī)市場(chǎng)，市場(chǎng)份額更是迅速提升。然而，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀是中高檔市場(chǎng)絕大多數(shù)被來(lái)自歐美日韓的諾基亞、三星、摩托羅拉、夏普、索尼愛(ài)立信等知名品牌占據(jù)，能與之抗衡的國(guó)產(chǎn)自由品牌卻是鳳毛麟角。如何打造本土品牌、把品牌做大做強(qiáng)是擺在我國(guó)手機(jī)企業(yè)面前的共同課題。本文通過(guò)研究國(guó)內(nèi)外品牌營(yíng)銷管理相關(guān)理論為基礎(chǔ)，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌營(yíng)銷策略存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，據(jù)此提出實(shí)施品牌營(yíng)銷的具體策略，最后以O(shè)PPO手機(jī)為例分析其實(shí)施品牌營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)。[關(guān)鍵詞]品牌營(yíng)銷；國(guó)
3、產(chǎn)手機(jī)；策略[Abstract]Withmoderntechnologyprogressandthecontinuousimprovementofpeople'slivingstandards,cellphonehasbecomepublicfavoriteelectronicconsumerproducts.Chinaafteryearsofrapiddevelopment,ithasbecometheworld'stopmobilemarket,marketshareisrapidpromotion.However,atpresentdomesticmobi
4、lephonemarketstatusismediumhigh-grademarketmostwerefromEuropeandAmericajapan-koreanokia,samsungandMOTOROLA,sharp,SONYEricssonetcfamousbrandoccupies,thatcanfighthomebredbrandthatfreedomisrare.Howtobuildadomesticbrand,thebrandbiggerandstrongerpersoninfrontofChinesemobilephoneenterprise
5、commontopic.Thispaper,throughstudyingdomesticandinternationalbrandstrategymanagementrelatedtheoryasafoundation,.Meanwhiletothedomesticmarketingenvironmentisanalyzed,andputforwardthecorrespondingstrategy,finallythepaperwithadomestichandsetbrand,forexamplethroughitsmarketingstrategyque
6、stionsfacing,opportunityofnarrativeandtheanalysis,combiningpaperthefrontpartoftheanalysisandconclusionsofthisproductbrandmarketingmodeselectionandreconstruction,andhaveagoodsuccess.[Keywords]Brandmarketing;Homemadebrandcallphone;Strategy10前言20世紀(jì)的結(jié)束宣告了工業(yè)文明之后信息時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)一體化及競(jìng)爭(zhēng)無(wú)國(guó)界的
7、嶄新格局，在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域引發(fā)了一次變動(dòng)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)由曾經(jīng)的產(chǎn)品主導(dǎo)漸漸轉(zhuǎn)向品牌主導(dǎo)的時(shí)代。企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)、資源占有、技術(shù)等方面均難絕對(duì)超越對(duì)手，而強(qiáng)大的品牌卻可以為企業(yè)，甚至為國(guó)家爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。作為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)每天都在快速地發(fā)展著。這個(gè)趨勢(shì)在全球市場(chǎng)不同衰退的時(shí)候也沒(méi)有放慢腳步。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商也進(jìn)行著市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，也給這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)與拉動(dòng)。翻開(kāi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)10年的發(fā)展史，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)維、TCL、海爾、波導(dǎo)已成為記憶；曾經(jīng)紅極一時(shí)的“TCL寶石手機(jī)”，已被歷史甄沒(méi)；夏新A8“會(huì)跳舞的手機(jī)”，已經(jīng)退出市場(chǎng)。在這個(gè)以全世界為戰(zhàn)場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，民
8、族企業(yè)的價(jià)值在于最大限度
