《服裝市場營銷》教學資源—《服裝市場營銷》習題答案

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1、項目一服裝市場營銷入門任務(wù)一認識服裝和服裝市場一、不疋項選擇題1.纖維原料分為（A、C）兩大類。A.天然纖維B.動物纖維C.化學纖維D.合成纖維2.服裝企業(yè)的主要經(jīng)營模式有（A、BA.開發(fā)生產(chǎn)B.設(shè)計定制D.品牌代理E.采購自營3.服裝市場的三要素是（A、B、C）A.消費者人口B.購買力4.以下屬于按區(qū)域劃分的服裝市場為A.本地市場B.老年服裝市場C、D、E）oC.產(chǎn)銷一體C.購買欲望D.商品價格（A、C）。C.國際市場D.內(nèi)衣市場項目一服裝市場營銷入門任務(wù)二認識服裝市場營銷—、不定項選擇題1?服裝市場營銷學的研究中心是（D）。A.產(chǎn)品B.定價C.促銷D.消費者2.21世紀初我國盛行的市場

2、營銷觀念是（C）。A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.消費者觀念3.服裝市場營銷活動的開展流程是（C）oA.分析需求?滿足需求一確定需求B.確定需求一滿足需求?分析需求C.分析需求?確定需求?滿足需求D.滿足需求確定需求?分析需求4.服裝營銷人員應(yīng)該具備以下哪些專業(yè)知識（A、B、D）。A.服裝保養(yǎng)B.法律C.計算機D.美學二、判斷題1.在組成服裝市場的雙方中，買方的需求是決定性的。（V）2.服裝市場營銷就是推銷和廣告。（X）3.“不管消費者需要什么，我生產(chǎn)的服裝都是黑色的”體現(xiàn)了產(chǎn)品營銷觀念。（X）4.服裝市場營銷是銷售部門的工作。（X）5.服裝只要款式好看，用什么材料都可以。（X）項

3、目二尋找市場機會任務(wù)一分析市場營銷環(huán)境一、不定項選擇題1.（A）主要是指一個國家或地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、民俗習慣、宗教信仰、倫理道德教育水平、語言文字等的總和。A.社會文化B.政治法律C.科學技術(shù)D.自然資源2.與服裝企業(yè)緊密相關(guān)，直接影響服裝企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為（C）。A.營銷環(huán)境B.宏觀營銷環(huán)境C.微觀營銷環(huán)境D.營銷組合3.影響服裝消費需求變化的最活躍的因素是（B）。A.社會購買力B.個人可自由支配收入C.人均收入D.人均國內(nèi)生產(chǎn)總值4.恩格爾系數(shù)是指（A）oA.購買食品的支出占家庭收入的比例B.用于住宅建筑的支岀占家庭收入的比例C.用于家務(wù)經(jīng)營的支出和儲蓄

4、占家庭收入的比例D.用于耐用消費品的支出占家庭收入的比例5.隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的收入水平有了很大的提高，恩格爾系數(shù)將（），人們用于購買服裝的支出將（B）oA.降低、減少B.降低、增加C.升高、減少D.升高、增加二、判斷題1.服裝企業(yè)宏觀環(huán)境是生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)能夠直接控制的因素。2）2.任何一個企業(yè)的營銷活動總是在一定的營銷環(huán)境川進行的，企業(yè)營銷活動成敗的關(guān)鍵在于企業(yè)能否適應(yīng)不斷變化著的市場營銷環(huán)境。（7）3.人口是構(gòu)成市場潛量的第一要素，所以，人口越多，市場也就越大。（X）4.同一種環(huán)境變化對不同的服裝企業(yè)影響是相同的。（X）5.服裝出口是現(xiàn)階段我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢重點。（X）項目

5、二尋找市場機會任務(wù)二抓住消費者的心-、不定項選擇題1.李先生長期購買某品牌服裝，不大受服裝流行因素的影響。那么李先生屬于（E）消費者。A.求實心理B.求新心理C.求美心理D.求廉心理E.求名心理F.從眾心理2.爺爺奶奶買服裝吋只注重價嫌物美，價格合適就會買，請問他們屬于（B）類型消費者。A.審美型B.經(jīng)濟型C.習慣型D.政治型E.社交型F.宗教型3.馬斯洛的需求層次理論把人們的需要劃分為五個層次，其中最高層次的需求是（F）oA.生理需求B.安全需求C.社交需求D.尊重需求F.自我實現(xiàn)需求4.服裝消費者從廣告上獲得了有關(guān)某品牌服裝促銷的信息，這種信息來源屬于（B）。A.個人來源B.商業(yè)來源C

6、.公關(guān)來源D.經(jīng)驗來源5.在服裝消費者購買決策過程中，最關(guān)鍵的階段是（D）。A.形成需求B.收集信息C.購買決策D.對比評價E.購后的評價二、判斷題1.不同文化消費群體有相同的生活方式。（X）2.—般而言，人類的需要由低層次向高層次發(fā)展。（7）3.通常服裝企業(yè)并不試圖去改變服裝消費者對其服裝、服務(wù)的態(tài)度，而是使自己的服裝、服務(wù)和營銷策略符合消費者的既有態(tài)度。（V）4.消費者對服裝商品的接受進度依次是遠看色彩，近摸面料，最后是看款式。（X）5.消費者購買決策過程的第一個階段是信息搜集。（X）項目二尋找市場機會任務(wù)三確定目標市場一、不定項選擇題1.服裝企業(yè)選擇和確定目標市場的基礎(chǔ)和前提是（D）

7、。A.環(huán)境分析B.選擇競爭優(yōu)勢2.同一細分市場的消費者需求具有（BA.絕對的共同性B.較多的共同性C.較少的共同性D.較多的差異性3.設(shè)定目標市場的程序是（A、B、C）。A.市場細分B.選擇目標市場C.市場定位D.選擇競爭優(yōu)勢4.消費者市場細分的依據(jù)有（A、B、C、A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素5.資源有限的中小服裝企業(yè)或初次進入新市場的服裝企業(yè)釆用的目標市場策略是（A）。A.集中市場營銷策略B.差異市