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《《服裝市場營銷》教學資源—《服裝市場營銷》習題答案》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、項目一服裝市場營銷入門任務(wù)一認識服裝和服裝市場一、不疋項選擇題1.纖維原料分為(A、C)兩大類。A.天然纖維B.動物纖維C.化學纖維D.合成纖維2.服裝企業(yè)的主要經(jīng)營模式有(A、BA.開發(fā)生產(chǎn)B.設(shè)計定制D.品牌代理E.采購自營3.服裝市場的三要素是(A、B、C)A.消費者人口B.購買力4.以下屬于按區(qū)域劃分的服裝市場為A.本地市場B.老年服裝市場C、D、E)oC.產(chǎn)銷一體C.購買欲望D.商品價格(A、C)。C.國際市場D.內(nèi)衣市場項目一服裝市場營銷入門任務(wù)二認識服裝市場營銷—、不定項選擇題1?服裝市場營銷學的研究中心是(D)。A.產(chǎn)品B.定價C.促銷D.消費者2.21世紀初我國盛行的市場
2、營銷觀念是(C)。A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.消費者觀念3.服裝市場營銷活動的開展流程是(C)oA.分析需求?滿足需求一確定需求B.確定需求一滿足需求?分析需求C.分析需求?確定需求?滿足需求D.滿足需求確定需求?分析需求4.服裝營銷人員應(yīng)該具備以下哪些專業(yè)知識(A、B、D)。A.服裝保養(yǎng)B.法律C.計算機D.美學二、判斷題1.在組成服裝市場的雙方中,買方的需求是決定性的。(V)2.服裝市場營銷就是推銷和廣告。(X)3.“不管消費者需要什么,我生產(chǎn)的服裝都是黑色的”體現(xiàn)了產(chǎn)品營銷觀念。(X)4.服裝市場營銷是銷售部門的工作。(X)5.服裝只要款式好看,用什么材料都可以。(X)項
3、目二尋找市場機會任務(wù)一分析市場營銷環(huán)境一、不定項選擇題1.(A)主要是指一個國家或地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、民俗習慣、宗教信仰、倫理道德教育水平、語言文字等的總和。A.社會文化B.政治法律C.科學技術(shù)D.自然資源2.與服裝企業(yè)緊密相關(guān),直接影響服裝企業(yè)營銷能力的各種參與者,被稱為(C)。A.營銷環(huán)境B.宏觀營銷環(huán)境C.微觀營銷環(huán)境D.營銷組合3.影響服裝消費需求變化的最活躍的因素是(B)。A.社會購買力B.個人可自由支配收入C.人均收入D.人均國內(nèi)生產(chǎn)總值4.恩格爾系數(shù)是指(A)oA.購買食品的支出占家庭收入的比例B.用于住宅建筑的支岀占家庭收入的比例C.用于家務(wù)經(jīng)營的支出和儲蓄
4、占家庭收入的比例D.用于耐用消費品的支出占家庭收入的比例5.隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展,人們的收入水平有了很大的提高,恩格爾系數(shù)將(),人們用于購買服裝的支出將(B)oA.降低、減少B.降低、增加C.升高、減少D.升高、增加二、判斷題1.服裝企業(yè)宏觀環(huán)境是生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)能夠直接控制的因素。2)2.任何一個企業(yè)的營銷活動總是在一定的營銷環(huán)境川進行的,企業(yè)營銷活動成敗的關(guān)鍵在于企業(yè)能否適應(yīng)不斷變化著的市場營銷環(huán)境。(7)3.人口是構(gòu)成市場潛量的第一要素,所以,人口越多,市場也就越大。(X)4.同一種環(huán)境變化對不同的服裝企業(yè)影響是相同的。(X)5.服裝出口是現(xiàn)階段我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢重點。(X)項目
5、二尋找市場機會任務(wù)二抓住消費者的心-、不定項選擇題1.李先生長期購買某品牌服裝,不大受服裝流行因素的影響。那么李先生屬于(E)消費者。A.求實心理B.求新心理C.求美心理D.求廉心理E.求名心理F.從眾心理2.爺爺奶奶買服裝吋只注重價嫌物美,價格合適就會買,請問他們屬于(B)類型消費者。A.審美型B.經(jīng)濟型C.習慣型D.政治型E.社交型F.宗教型3.馬斯洛的需求層次理論把人們的需要劃分為五個層次,其中最高層次的需求是(F)oA.生理需求B.安全需求C.社交需求D.尊重需求F.自我實現(xiàn)需求4.服裝消費者從廣告上獲得了有關(guān)某品牌服裝促銷的信息,這種信息來源屬于(B)。A.個人來源B.商業(yè)來源C
6、.公關(guān)來源D.經(jīng)驗來源5.在服裝消費者購買決策過程中,最關(guān)鍵的階段是(D)。A.形成需求B.收集信息C.購買決策D.對比評價E.購后的評價二、判斷題1.不同文化消費群體有相同的生活方式。(X)2.—般而言,人類的需要由低層次向高層次發(fā)展。(7)3.通常服裝企業(yè)并不試圖去改變服裝消費者對其服裝、服務(wù)的態(tài)度,而是使自己的服裝、服務(wù)和營銷策略符合消費者的既有態(tài)度。(V)4.消費者對服裝商品的接受進度依次是遠看色彩,近摸面料,最后是看款式。(X)5.消費者購買決策過程的第一個階段是信息搜集。(X)項目二尋找市場機會任務(wù)三確定目標市場一、不定項選擇題1.服裝企業(yè)選擇和確定目標市場的基礎(chǔ)和前提是(D)
7、。A.環(huán)境分析B.選擇競爭優(yōu)勢2.同一細分市場的消費者需求具有(BA.絕對的共同性B.較多的共同性C.較少的共同性D.較多的差異性3.設(shè)定目標市場的程序是(A、B、C)。A.市場細分B.選擇目標市場C.市場定位D.選擇競爭優(yōu)勢4.消費者市場細分的依據(jù)有(A、B、C、A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素5.資源有限的中小服裝企業(yè)或初次進入新市場的服裝企業(yè)釆用的目標市場策略是(A)。A.集中市場營銷策略B.差異市