《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》教學(xué)資源—《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》習(xí)題答案

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1、項(xiàng)目一服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)入門(mén)任務(wù)一認(rèn)識(shí)服裝和服裝市場(chǎng)一、不疋項(xiàng)選擇題1.纖維原料分為（A、C）兩大類(lèi)。A.天然纖維B.動(dòng)物纖維C.化學(xué)纖維D.合成纖維2.服裝企業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)模式有（A、BA.開(kāi)發(fā)生產(chǎn)B.設(shè)計(jì)定制D.品牌代理E.采購(gòu)自營(yíng)3.服裝市場(chǎng)的三要素是（A、B、C）A.消費(fèi)者人口B.購(gòu)買(mǎi)力4.以下屬于按區(qū)域劃分的服裝市場(chǎng)為A.本地市場(chǎng)B.老年服裝市場(chǎng)C、D、E）oC.產(chǎn)銷(xiāo)一體C.購(gòu)買(mǎi)欲望D.商品價(jià)格（A、C）。C.國(guó)際市場(chǎng)D.內(nèi)衣市場(chǎng)項(xiàng)目一服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)入門(mén)任務(wù)二認(rèn)識(shí)服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)—、不定項(xiàng)選擇題1?服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究中心是（D）。A.產(chǎn)品B.定價(jià)C.促銷(xiāo)D.消費(fèi)者2.21世紀(jì)初我國(guó)盛行的市場(chǎng)

2、營(yíng)銷(xiāo)觀念是（C）。A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷(xiāo)觀念D.消費(fèi)者觀念3.服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展流程是（C）oA.分析需求?滿足需求一確定需求B.確定需求一滿足需求?分析需求C.分析需求?確定需求?滿足需求D.滿足需求確定需求?分析需求4.服裝營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該具備以下哪些專(zhuān)業(yè)知識(shí)（A、B、D）。A.服裝保養(yǎng)B.法律C.計(jì)算機(jī)D.美學(xué)二、判斷題1.在組成服裝市場(chǎng)的雙方中，買(mǎi)方的需求是決定性的。（V）2.服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是推銷(xiāo)和廣告。（X）3.“不管消費(fèi)者需要什么，我生產(chǎn)的服裝都是黑色的”體現(xiàn)了產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)觀念。（X）4.服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是銷(xiāo)售部門(mén)的工作。（X）5.服裝只要款式好看，用什么材料都可以。（X）項(xiàng)

3、目二尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)任務(wù)一分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境一、不定項(xiàng)選擇題1.（A）主要是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、民俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德教育水平、語(yǔ)言文字等的總和。A.社會(huì)文化B.政治法律C.科學(xué)技術(shù)D.自然資源2.與服裝企業(yè)緊密相關(guān)，直接影響服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的各種參與者，被稱(chēng)為（C）。A.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境B.宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境C.微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境D.營(yíng)銷(xiāo)組合3.影響服裝消費(fèi)需求變化的最活躍的因素是（B）。A.社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力B.個(gè)人可自由支配收入C.人均收入D.人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值4.恩格爾系數(shù)是指（A）oA.購(gòu)買(mǎi)食品的支出占家庭收入的比例B.用于住宅建筑的支岀占家庭收入的比例C.用于家務(wù)經(jīng)營(yíng)的支出和儲(chǔ)蓄

4、占家庭收入的比例D.用于耐用消費(fèi)品的支出占家庭收入的比例5.隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的收入水平有了很大的提高，恩格爾系數(shù)將（），人們用于購(gòu)買(mǎi)服裝的支出將（B）oA.降低、減少B.降低、增加C.升高、減少D.升高、增加二、判斷題1.服裝企業(yè)宏觀環(huán)境是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)能夠直接控制的因素。2）2.任何一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)總是在一定的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境川進(jìn)行的，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵在于企業(yè)能否適應(yīng)不斷變化著的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。（7）3.人口是構(gòu)成市場(chǎng)潛量的第一要素，所以，人口越多，市場(chǎng)也就越大。（X）4.同一種環(huán)境變化對(duì)不同的服裝企業(yè)影響是相同的。（X）5.服裝出口是現(xiàn)階段我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)重點(diǎn)。（X）項(xiàng)目

5、二尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)任務(wù)二抓住消費(fèi)者的心-、不定項(xiàng)選擇題1.李先生長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)某品牌服裝，不大受服裝流行因素的影響。那么李先生屬于（E）消費(fèi)者。A.求實(shí)心理B.求新心理C.求美心理D.求廉心理E.求名心理F.從眾心理2.爺爺奶奶買(mǎi)服裝吋只注重價(jià)嫌物美，價(jià)格合適就會(huì)買(mǎi)，請(qǐng)問(wèn)他們屬于（B）類(lèi)型消費(fèi)者。A.審美型B.經(jīng)濟(jì)型C.習(xí)慣型D.政治型E.社交型F.宗教型3.馬斯洛的需求層次理論把人們的需要?jiǎng)澐譃槲鍌€(gè)層次，其中最高層次的需求是（F）oA.生理需求B.安全需求C.社交需求D.尊重需求F.自我實(shí)現(xiàn)需求4.服裝消費(fèi)者從廣告上獲得了有關(guān)某品牌服裝促銷(xiāo)的信息，這種信息來(lái)源屬于（B）。A.個(gè)人來(lái)源B.商業(yè)來(lái)源C

6、.公關(guān)來(lái)源D.經(jīng)驗(yàn)來(lái)源5.在服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中，最關(guān)鍵的階段是（D）。A.形成需求B.收集信息C.購(gòu)買(mǎi)決策D.對(duì)比評(píng)價(jià)E.購(gòu)后的評(píng)價(jià)二、判斷題1.不同文化消費(fèi)群體有相同的生活方式。（X）2.—般而言，人類(lèi)的需要由低層次向高層次發(fā)展。（7）3.通常服裝企業(yè)并不試圖去改變服裝消費(fèi)者對(duì)其服裝、服務(wù)的態(tài)度，而是使自己的服裝、服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)策略符合消費(fèi)者的既有態(tài)度。（V）4.消費(fèi)者對(duì)服裝商品的接受進(jìn)度依次是遠(yuǎn)看色彩，近摸面料，最后是看款式。（X）5.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的第一個(gè)階段是信息搜集。（X）項(xiàng)目二尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)任務(wù)三確定目標(biāo)市場(chǎng)一、不定項(xiàng)選擇題1.服裝企業(yè)選擇和確定目標(biāo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)和前提是（D）

7、。A.環(huán)境分析B.選擇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)2.同一細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者需求具有（BA.絕對(duì)的共同性B.較多的共同性C.較少的共同性D.較多的差異性3.設(shè)定目標(biāo)市場(chǎng)的程序是（A、B、C）。A.市場(chǎng)細(xì)分B.選擇目標(biāo)市場(chǎng)C.市場(chǎng)定位D.選擇競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)4.消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)有（A、B、C、A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素5.資源有限的中小服裝企業(yè)或初次進(jìn)入新市場(chǎng)的服裝企業(yè)釆用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是（A）。A.集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略B.差異市