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1、服裝市場營銷教學大綱摘要：(2)了解國際服裝市場進入的策略.第十一章服裝網(wǎng)絡營銷(一)理論教學內(nèi)容1,教學內(nèi)容(1)服裝網(wǎng)絡營銷概述(2)服裝網(wǎng)絡營銷策略(3)服裝網(wǎng)絡的營銷現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢...關(guān)鍵詞：市場營銷,市場,網(wǎng)絡營銷類別：市場營銷來源：牛檔搜索（Niudown.COM）134 本文系牛檔搜索（Niudown.COM）根據(jù)用戶的指令自動搜索的結(jié)果，文中內(nèi)涉及到的資料均來自互聯(lián)網(wǎng)，用于學習交流經(jīng)驗，作品其著作權(quán)歸原作者所有。不代表牛檔搜索（Niudown.COM）贊成本文的內(nèi)容或立場，牛檔搜索（Niudown.COM）不對其付相應的法律責任！134《服裝市場營銷》
2、教學大綱開課系：服裝藝術(shù)設計系適用專業(yè)：服裝設計(服裝設計與營銷)學時：36學時學分：2學分撰稿人：吳寶善一、課程性質(zhì)和任務《服裝市場營銷》是服裝設計(服裝設計與營銷)專業(yè)的一門專業(yè)理論課程。通過本課程的教學，使學生掌握市場營銷基本理論，并且在理論基礎(chǔ)上能夠獨立進行市場調(diào)研、營銷策劃、以及分析實際營銷案例。二、課程教學目標（一）知識目標1、掌握服裝市場營銷的基本原理和方法；2、掌握市場調(diào)研、營銷策略理論知識。（二）能力目標：1、培養(yǎng)學生獨立進行服裝企業(yè)營銷案例分析并能給出解決方案的能力；2、能夠進行營銷策略設計，以及選擇合理的營銷方案。（三）素質(zhì)目標：1、使學生具備現(xiàn)代服
3、裝企業(yè)營銷理念；2、使學生知識結(jié)構(gòu)更加全面。三、教學內(nèi)容、教學要求第一章服裝市場營銷概述（一）理論教學內(nèi)容1、教學內(nèi)容（1）市場和市場營銷（2）服裝行業(yè)和服裝市場（3）服裝市場營銷管理過程（4）服裝業(yè)發(fā)展趨勢和市場營銷創(chuàng)新2、教學要求（1）掌握市場和市場營銷的概念；（2）掌握服裝市場營銷管理過程；（3）了解服裝業(yè)發(fā)展趨勢和市場營銷創(chuàng)新。第二章市場營銷環(huán)境分析（一）理論教學內(nèi)容1、教學內(nèi)容（1）服裝市場營銷環(huán)境概述（2）服裝市場營銷環(huán)境分析2、教學要求134（1）掌握服裝市場營銷環(huán)境分析方法。第三章消費者購買行為分析（一）理論教學內(nèi)容1、教學內(nèi)容（1）服裝消費者購買行為（2
4、）服裝消費者購買決策過程（3）影響服裝消費者購買行為的因素分析2、教學要求（1）掌握服裝消費者購買行為；（2）了解服裝消費者購買決策過程；（3）掌握影響消費者購買行為的因素。第四章市場調(diào)查與預測（一）理論教學內(nèi)容1、教學內(nèi)容（1）服裝市場調(diào)查（2）服裝市場預測2、教學要求（1）掌握服裝市場營銷調(diào)查方法；（2）了解服裝市場預測方法。第五章目標市場的選擇（一）理論教學內(nèi)容1、教學內(nèi)容（1）服裝市場細分（2）服裝目標市場（3）服裝市場定位2、教學要求（1）掌握服裝市場細分；（2）掌握服裝市場定位。第六章產(chǎn)品策略（一）理論教學內(nèi)容1、教學內(nèi)容（1）服裝產(chǎn)品組合策略（2）服裝產(chǎn)品生
5、命周期策略（3）服裝產(chǎn)品的品牌策略（4）服裝產(chǎn)品的包裝策略（5）服裝產(chǎn)品的開發(fā)策略2、教學要求（1）掌握服裝產(chǎn)品組合策略；（2）了解產(chǎn)品的品牌策略；（3）了解產(chǎn)品的開發(fā)策略。第七章服裝價格策略（一）理論教學內(nèi)容1、教學內(nèi)容134（1）服裝價格的含義及構(gòu)成（2）影響服裝價格決策的因素（3）服裝定價程序及定價方法（4）服裝產(chǎn)品的價格策略2、教學要求（1）了解服裝價格的含義及構(gòu)成；（2）掌握影響服裝價格決策因素；（3）了解服裝定價程序及定價方法。第八章服裝銷售渠道策略（一）理論教學內(nèi)容1、教學內(nèi)容（1）服裝銷售渠道的基本結(jié)構(gòu)與功能（2）服裝的批發(fā)與零售（3）服裝銷售渠道的選擇與
6、管理（4）物流管理2、教學要求（1）了解銷售渠道策略；（2）了解物流管理的方法及程序。第九章服裝促銷策略（一）理論教學內(nèi)容1、教學內(nèi)容（1）服裝促銷及促銷組合（2）服裝廣告（3）服裝的銷售促進（4）服裝企業(yè)的公共關(guān)系2、教學要求（1）掌握服裝促銷及促銷組合；（2）了解服裝企業(yè)的公共關(guān)系。第十章國際服裝市場營銷（一）理論教學內(nèi)容1、教學內(nèi)容（1）國際服裝市場環(huán)境分析（2）入世對我國服裝業(yè)的影響（3）國際服裝市場的進入策略2、教學要求（1）了解入世對我國服裝業(yè)的影響；（2）了解國際服裝市場進入的策略。第十一章服裝網(wǎng)絡營銷（一）理論教學內(nèi)容1、教學內(nèi)容（1）服裝網(wǎng)絡營銷概述（2
7、）服裝網(wǎng)絡營銷策略（3）服裝網(wǎng)絡的營銷現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢1342、教學要求（1）掌握網(wǎng)絡營銷的概念；（2）掌握網(wǎng)絡營銷策略；（3）了解網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。四、學時分配表學期安排主要教學內(nèi)容講授課時實踐課時課時小計備注第三學期1服裝市場營銷概述222市場營銷環(huán)境分析223消費者購買行為分析444市場調(diào)查與預測445目標市場的選擇446產(chǎn)品策略447服裝價格策略448服裝銷售渠道策略449服裝促銷策略4410國際服裝市場營銷2211服裝網(wǎng)絡營銷22合計3636五、教學組織設計根據(jù)該課程的性質(zhì)和特點，新授課程采用提問方式和案例導入法
