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《《服裝市場營銷》課程教學(xué)大綱--李基?！酚蓵T上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、《服裝市場營銷》課程教學(xué)大綱課程名稱：服裝市場營銷學(xué)時：54學(xué)分：3面向?qū)I(yè)：服裝品牌企劃課程性質(zhì)：必修主筆人：李基海編制單位：廣州大學(xué)科技貿(mào)易技術(shù)學(xué)院一、課程性質(zhì)、地位、作用“服裝市場營銷”課程是服裝品牌企劃專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課。主要講授服裝市場營銷的基本原理和實踐知識，在課程體系中居于基礎(chǔ)的作用。課程學(xué)習(xí)的內(nèi)容含十部分：市場營銷概述、服裝消費者研究、服裝產(chǎn)品研究、服裝價格研究、服裝銷售渠道研究、服裝賣場陳列研究、服裝品牌策略、服裝促銷策略、服裝市場的調(diào)查與分析、服裝銷售分析與預(yù)測、服裝商品企劃與營銷企劃。通過這門課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生對服裝市場營銷基本架構(gòu)的把握
2、，以及對培養(yǎng)學(xué)生的整體分析、策劃和組織能力具有十分重要的指導(dǎo)作用。二、教學(xué)目的及要求本課程是服裝品牌企劃專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課。通過本課程的教學(xué)，使學(xué)生學(xué)會運用市場細分、消費者細分、促銷方式、品牌經(jīng)營、服裝市場調(diào)查分析、服裝市場策略、價格策略等基本原理，了解和分析市場現(xiàn)象，提升服裝市場營銷能力，使學(xué)生建立起適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟的價值觀念，行為模式和運作技巧。為達到此目的，要求學(xué)生：1、了解市場運作特點和市場營銷觀念；2、掌握市場營銷組合原理；3、掌握服裝消費者的消費特點與購買行為；4、掌握服裝產(chǎn)品的定價策略5、掌握服裝市場調(diào)查與分析方法6、掌握服裝銷售分析與預(yù)測方法。
3、7、掌握服裝商品企劃案的制定程序、方法。三、課程的章節(jié)、具有的深度、廣度、難度、重點第一章導(dǎo)論市場營銷概述,市場營銷觀念的發(fā)展,市場營銷組合原理,市場營銷戰(zhàn)略,中國服裝市場概述。8第二章服裝消費者研究服裝消費者細分，服裝消費者與服裝的關(guān)系，服裝消費者的購買行為分析。第三章服裝產(chǎn)品研究服裝產(chǎn)品開發(fā)，服裝產(chǎn)品的細分與組合策略,產(chǎn)品生命周期，服裝產(chǎn)品流行性。第四章服裝價格研究服裝價格的構(gòu)成，影響服裝價格的因素，服裝定價的方法策略，服裝價格的調(diào)整。第五章服裝銷售渠道研究服裝銷售渠道的構(gòu)成，服裝分銷渠道的選擇,服裝銷售渠道的管理，服裝的連鎖經(jīng)營，服裝銷售新渠道。第六章
4、服裝賣場陳列研究陳列概述，服裝賣場的構(gòu)成和規(guī)劃，服裝賣場陳列構(gòu)成的要素。第七章服裝品牌策略服裝品牌概述，服裝品牌價值，服裝品牌的策略決策，服裝品牌重新定位。第八章服裝促銷策略促銷組合，服裝廣告，服裝的銷售促進，公共關(guān)系，人員推銷。第九章服裝市場的調(diào)查與分析服裝營銷環(huán)境的分析，服裝市場調(diào)查的內(nèi)容與程序、方法，問卷調(diào)查法。第十章服裝銷售分析與預(yù)測服裝市場需求分析，服裝銷售預(yù)測，服裝銷售分析。第十一章服裝商品企劃與營銷企劃企劃案的制定程序、方法。一、課程的主要實踐環(huán)節(jié)（一）消費者的購買行為分析；（二）品牌服裝的產(chǎn)品組合策略（三）服裝的價格策略分析（四）市場調(diào)查法（
5、五）企劃案的制定程序、方法二、教學(xué)內(nèi)容及學(xué)時安排總學(xué)時：54周次主要教學(xué)內(nèi)容及重難點計劃學(xué)時數(shù)理論課實踐課1第一章導(dǎo)論:市場營銷概述,市場營銷觀念的發(fā)展,市場營銷組合原理,市場營銷戰(zhàn)略,42第一章導(dǎo)論:中國服裝市場概述483第二章服裝消費者研究：服裝消費者細分，服裝消費者與服裝的關(guān)系，服裝消費者的購買行為分析224第三章服裝產(chǎn)品研究：服裝產(chǎn)品開發(fā)，服裝產(chǎn)品的細分與組合策略225第三章服裝產(chǎn)品研究：產(chǎn)品生命周期，服裝產(chǎn)品流行性226第四章服裝價格研究：服裝價格的構(gòu)成，影響服裝價格的因素，服裝定價的方法策略，服裝價格的調(diào)整227第五章服裝銷售渠道研究：服裝銷售渠
6、道的構(gòu)成，服裝分銷渠道的選擇228第五章服裝銷售渠道研究：服裝銷售渠道的管理，服裝的連鎖經(jīng)營，服裝銷售新渠道229第六章服裝賣場陳列研究：陳列概述，服裝賣場的構(gòu)成和規(guī)劃，服裝賣場陳列構(gòu)成的要素2210第七章服裝品牌策略：服裝品牌概述，服裝品牌價值，服裝品牌的策略決策，服裝品牌重新定位2211第八章服裝促銷策略：促銷組合，服裝廣告，服裝的銷售促進，公共關(guān)系，人員推銷2212第九章服裝市場的調(diào)查與分析：服裝營銷環(huán)境的分析，服裝市場調(diào)查的內(nèi)容與程序、方法，問卷調(diào)查法2213第十章服裝銷售分析與預(yù)測：服裝市場需求分析，服裝銷售預(yù)測，服裝銷售分析414第十一章服裝商品
7、企劃與營銷企劃：企劃案的制定程序、方法215合計：542826一、教學(xué)方法、手段教學(xué)方法：在教學(xué)過程中，以學(xué)生為主體，培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)基礎(chǔ)知識和實際應(yīng)用能力為教學(xué)理念，以前沿的、科學(xué)的教育理論為指導(dǎo)，以激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣、培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)、參與實踐為重點，采用啟發(fā)引導(dǎo)法、案例教學(xué)法、角色扮演法及與市場調(diào)研相結(jié)合的教學(xué)方法，深化教學(xué)改革，優(yōu)化教學(xué)內(nèi)容的組織與設(shè)計。現(xiàn)代教學(xué)手段：（1）采用多媒體教學(xué)法：采用多媒體課件等手段。（2）采用網(wǎng)絡(luò)互動式教學(xué)法：充分利用網(wǎng)絡(luò)QQ群、郵箱等（3）市場調(diào)研方法的運用。二、本課程考核方式、方法課程結(jié)束，由任課教師命題考試。三、本課程其
8、他說明四、本課程采用的教材、參考書81、使用教材名稱
