《服裝市場營銷》教學(xué)大綱

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1、《服裝市場營銷》教學(xué)大綱開課系：服裝藝術(shù)設(shè)計系適用專業(yè)：服裝設(shè)計(服裝設(shè)計與營銷)學(xué)時：36學(xué)時學(xué)分：2學(xué)分撰稿人：吳寶善一、課程性質(zhì)和任務(wù)《服裝市場營銷》是服裝設(shè)計(服裝設(shè)計與營銷)專業(yè)的一門專業(yè)理論課程。通過本課程的教學(xué)，使學(xué)生掌握市場營銷基本理論，并且在理論基礎(chǔ)上能夠獨立進行市場調(diào)研、營銷策劃、以及分析實際營銷案例。二、課程教學(xué)目標(biāo)（一）知識目標(biāo)1、掌握服裝市場營銷的基本原理和方法；2、掌握市場調(diào)研、營銷策略理論知識。（二）能力目標(biāo)：1、培養(yǎng)學(xué)生獨立進行服裝企業(yè)營銷案例分析并能給出解決方案的能力；2、能夠進行營銷策略設(shè)計，以及選擇合理的營銷方案。（三）素質(zhì)目標(biāo)：1、使學(xué)生具

2、備現(xiàn)代服裝企業(yè)營銷理念；2、使學(xué)生知識結(jié)構(gòu)更加全面。三、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)要求第一章服裝市場營銷概述（一）理論教學(xué)內(nèi)容1、教學(xué)內(nèi)容（1）市場和市場營銷（2）服裝行業(yè)和服裝市場（3）服裝市場營銷管理過程（4）服裝業(yè)發(fā)展趨勢和市場營銷創(chuàng)新2、教學(xué)要求（1）掌握市場和市場營銷的概念；（2）掌握服裝市場營銷管理過程；（3）了解服裝業(yè)發(fā)展趨勢和市場營銷創(chuàng)新。第二章市場營銷環(huán)境分析（一）理論教學(xué)內(nèi)容1、教學(xué)內(nèi)容（1）服裝市場營銷環(huán)境概述（2）服裝市場營銷環(huán)境分析2、教學(xué)要求（1）掌握服裝市場營銷環(huán)境分析方法。132第三章消費者購買行為分析（一）理論教學(xué)內(nèi)容1、教學(xué)內(nèi)容（1）服裝消費者購買行為（2

3、）服裝消費者購買決策過程（3）影響服裝消費者購買行為的因素分析2、教學(xué)要求（1）掌握服裝消費者購買行為；（2）了解服裝消費者購買決策過程；（3）掌握影響消費者購買行為的因素。第四章市場調(diào)查與預(yù)測（一）理論教學(xué)內(nèi)容1、教學(xué)內(nèi)容（1）服裝市場調(diào)查（2）服裝市場預(yù)測2、教學(xué)要求（1）掌握服裝市場營銷調(diào)查方法；（2）了解服裝市場預(yù)測方法。第五章目標(biāo)市場的選擇（一）理論教學(xué)內(nèi)容1、教學(xué)內(nèi)容（1）服裝市場細(xì)分（2）服裝目標(biāo)市場（3）服裝市場定位2、教學(xué)要求（1）掌握服裝市場細(xì)分；（2）掌握服裝市場定位。第六章產(chǎn)品策略（一）理論教學(xué)內(nèi)容1、教學(xué)內(nèi)容（1）服裝產(chǎn)品組合策略（2）服裝產(chǎn)品生命周期策

4、略（3）服裝產(chǎn)品的品牌策略（4）服裝產(chǎn)品的包裝策略（5）服裝產(chǎn)品的開發(fā)策略2、教學(xué)要求（1）掌握服裝產(chǎn)品組合策略；（2）了解產(chǎn)品的品牌策略；（3）了解產(chǎn)品的開發(fā)策略。第七章服裝價格策略（一）理論教學(xué)內(nèi)容1、教學(xué)內(nèi)容（1）服裝價格的含義及構(gòu)成132（2）影響服裝價格決策的因素（3）服裝定價程序及定價方法（4）服裝產(chǎn)品的價格策略2、教學(xué)要求（1）了解服裝價格的含義及構(gòu)成；（2）掌握影響服裝價格決策因素；（3）了解服裝定價程序及定價方法。第八章服裝銷售渠道策略（一）理論教學(xué)內(nèi)容1、教學(xué)內(nèi)容（1）服裝銷售渠道的基本結(jié)構(gòu)與功能（2）服裝的批發(fā)與零售（3）服裝銷售渠道的選擇與管理（4）物流管

5、理2、教學(xué)要求（1）了解銷售渠道策略；（2）了解物流管理的方法及程序。第九章服裝促銷策略（一）理論教學(xué)內(nèi)容1、教學(xué)內(nèi)容（1）服裝促銷及促銷組合（2）服裝廣告（3）服裝的銷售促進（4）服裝企業(yè)的公共關(guān)系2、教學(xué)要求（1）掌握服裝促銷及促銷組合；（2）了解服裝企業(yè)的公共關(guān)系。第十章國際服裝市場營銷（一）理論教學(xué)內(nèi)容1、教學(xué)內(nèi)容（1）國際服裝市場環(huán)境分析（2）入世對我國服裝業(yè)的影響（3）國際服裝市場的進入策略2、教學(xué)要求（1）了解入世對我國服裝業(yè)的影響；（2）了解國際服裝市場進入的策略。第十一章服裝網(wǎng)絡(luò)營銷（一）理論教學(xué)內(nèi)容1、教學(xué)內(nèi)容（1）服裝網(wǎng)絡(luò)營銷概述（2）服裝網(wǎng)絡(luò)營銷策略（3）

6、服裝網(wǎng)絡(luò)的營銷現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢2、教學(xué)要求132（1）掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的概念；（2）掌握網(wǎng)絡(luò)營銷策略；（3）了解網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。四、學(xué)時分配表學(xué)期安排主要教學(xué)內(nèi)容講授課時實踐課時課時小計備注第三學(xué)期1服裝市場營銷概述222市場營銷環(huán)境分析223消費者購買行為分析444市場調(diào)查與預(yù)測445目標(biāo)市場的選擇446產(chǎn)品策略447服裝價格策略448服裝銷售渠道策略449服裝促銷策略4410國際服裝市場營銷2211服裝網(wǎng)絡(luò)營銷22合計3636五、教學(xué)組織設(shè)計根據(jù)該課程的性質(zhì)和特點，新授課程采用提問方式和案例導(dǎo)入法，由學(xué)生回答問題后在歸納總結(jié)。在每次課程結(jié)束后進行該次課程的思考延伸。六、考核

7、方式和評價標(biāo)準(zhǔn)《服裝市場營銷》是服裝設(shè)計專業(yè)的一門專業(yè)理論課，同時也是一門考試課，以平時作業(yè)考查和期末考試相結(jié)合。平時成績占總成績的40%，期末考查占總成績的60%。七、與相關(guān)課程的聯(lián)系該課程是服裝設(shè)計專業(yè)理論課的前提課程，應(yīng)放在其他專業(yè)理論課之前講授。八、教材和主要參考資料（一）推薦教材自編講義。（二）主要參考資料[尹慶民.服裝市場營銷[M]:北京:高等教育出版社，2004.九、課程改革思路從授課方式方面體現(xiàn)出改變了傳統(tǒng)的教學(xué)模式，增強了師生互動的環(huán)節(jié)，激勵學(xué)生自主學(xué)習(xí)。從授課