服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)大綱.doc

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1、..《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》教學(xué)大綱開(kāi)課系：服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)系適用專(zhuān)業(yè)：服裝設(shè)計(jì)(服裝設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo))學(xué)時(shí)：36學(xué)時(shí)學(xué)分：2學(xué)分撰稿人：吳寶善一、課程性質(zhì)和任務(wù)《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》是服裝設(shè)計(jì)(服裝設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo))專(zhuān)業(yè)的一門(mén)專(zhuān)業(yè)理論課程。通過(guò)本課程的教學(xué)，使學(xué)生掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本理論，并且在理論基礎(chǔ)上能夠獨(dú)立進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)策劃、以及分析實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)案例。二、課程教學(xué)目標(biāo)（一）知識(shí)目標(biāo)1、掌握服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理和方法；2、掌握市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)策略理論知識(shí)。（二）能力目標(biāo)：1、培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立進(jìn)行服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例分析并能給出解決方案的能力；2、能夠進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略設(shè)計(jì)，以及選擇合理的營(yíng)銷(xiāo)方案

2、。（三）素質(zhì)目標(biāo)：1、使學(xué)生具備現(xiàn)代服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念；2、使學(xué)生知識(shí)結(jié)構(gòu)更加全面。三、教學(xué)容、教學(xué)要求第一章服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述（一）理論教學(xué)容1、教學(xué)容（1）市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（2）服裝行業(yè)和服裝市場(chǎng)（3）服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程（4）服裝業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新2、教學(xué)要求（1）掌握市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念；（2）掌握服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程；（3）了解服裝業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析（一）理論教學(xué)容1、教學(xué)容......（1）服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述（2）服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析2、教學(xué)要求（1）掌握服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析方法。第三章消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析（一）

3、理論教學(xué)容1、教學(xué)容（1）服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為（2）服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程（3）影響服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素分析2、教學(xué)要求（1）掌握服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為；（2）了解服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程；（3）掌握影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素。第四章市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（一）理論教學(xué)容1、教學(xué)容（1）服裝市場(chǎng)調(diào)查（2）服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)2、教學(xué)要求（1）掌握服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查方法；（2）了解服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法。第五章目標(biāo)市場(chǎng)的選擇（一）理論教學(xué)容1、教學(xué)容（1）服裝市場(chǎng)細(xì)分（2）服裝目標(biāo)市場(chǎng)（3）服裝市場(chǎng)定位2、教學(xué)要求（1）掌握服裝市場(chǎng)細(xì)分；（2）掌握服裝市場(chǎng)定位。第六章產(chǎn)品策略（一）理論

4、教學(xué)容1、教學(xué)容（1）服裝產(chǎn)品組合策略（2）服裝產(chǎn)品生命周期策略（3）服裝產(chǎn)品的品牌策略......（4）服裝產(chǎn)品的包裝策略（5）服裝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略2、教學(xué)要求（1）掌握服裝產(chǎn)品組合策略；（2）了解產(chǎn)品的品牌策略；（3）了解產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略。第七章服裝價(jià)格策略（一）理論教學(xué)容1、教學(xué)容（1）服裝價(jià)格的含義及構(gòu)成（2）影響服裝價(jià)格決策的因素（3）服裝定價(jià)程序及定價(jià)方法（4）服裝產(chǎn)品的價(jià)格策略2、教學(xué)要求（1）了解服裝價(jià)格的含義及構(gòu)成；（2）掌握影響服裝價(jià)格決策因素；（3）了解服裝定價(jià)程序及定價(jià)方法。第八章服裝銷(xiāo)售渠道策略（一）理論教學(xué)容1、教學(xué)容（1）服裝銷(xiāo)

5、售渠道的基本結(jié)構(gòu)與功能（2）服裝的批發(fā)與零售（3）服裝銷(xiāo)售渠道的選擇與管理（4）物流管理2、教學(xué)要求（1）了解銷(xiāo)售渠道策略；（2）了解物流管理的方法及程序。第九章服裝促銷(xiāo)策略（一）理論教學(xué)容1、教學(xué)容（1）服裝促銷(xiāo)及促銷(xiāo)組合（2）服裝廣告（3）服裝的銷(xiāo)售促進(jìn)（4）服裝企業(yè)的公共關(guān)系2、教學(xué)要求（1）掌握服裝促銷(xiāo)及促銷(xiāo)組合；（2）了解服裝企業(yè)的公共關(guān)系。......第十章國(guó)際服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（一）理論教學(xué)容1、教學(xué)容（1）國(guó)際服裝市場(chǎng)環(huán)境分析（2）入世對(duì)我國(guó)服裝業(yè)的影響（3）國(guó)際服裝市場(chǎng)的進(jìn)入策略2、教學(xué)要求（1）了解入世對(duì)我國(guó)服裝業(yè)的影響；（2）了解國(guó)際服裝

6、市場(chǎng)進(jìn)入的策略。第十一章服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（一）理論教學(xué)容1、教學(xué)容（1）服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述（2）服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略（3）服裝網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)2、教學(xué)要求（1）掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念；（2）掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略；（3）了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。四、學(xué)時(shí)分配表學(xué)期安排主要教學(xué)容講授課時(shí)實(shí)踐課時(shí)課時(shí)小計(jì)備注第三1服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述22......學(xué)期2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析223消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析444市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)445目標(biāo)市場(chǎng)的選擇446產(chǎn)品策略447服裝價(jià)格策略448服裝銷(xiāo)售渠道策略449服裝促銷(xiāo)策略4410國(guó)際服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)2211服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)22合計(jì)3636五、教學(xué)

7、組織設(shè)計(jì)根據(jù)該課程的性質(zhì)和特點(diǎn)，新授課程采用提問(wèn)方式和案例導(dǎo)入法，由學(xué)生回答問(wèn)題后在歸納總結(jié)。在每次課程結(jié)束后進(jìn)行該次課程的思考延伸。六、考核方式和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》是服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的一門(mén)專(zhuān)業(yè)理論課，同時(shí)也是一門(mén)考試課，以平時(shí)作業(yè)考查和期末考試相結(jié)合。平時(shí)成績(jī)占總成績(jī)的40%，期末考查占總成績(jī)的60%。七、與相關(guān)課程的聯(lián)系該課程是服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)理論課的前提課程，應(yīng)放在其他專(zhuān)業(yè)理論課之前講授。八、教材和主要參考資料（一）推薦教材自編講義。（二）主要參考資料[慶民.服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)[M]::高等教育，2004.九、課程改革思路從授課方式方面體現(xiàn)出改變了傳統(tǒng)的教

8、學(xué)模式，增強(qiáng)了師生互動(dòng)的環(huán)節(jié)，激勵(lì)學(xué)生自主學(xué)習(xí)。從授課容方面體現(xiàn)出，加入了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)