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《《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷》課程教學(xué)大綱--李基?！酚蓵?huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷》課程教學(xué)大綱課程名稱：服裝市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)時(shí)：54學(xué)分：3面向?qū)I(yè)：服裝品牌企劃課程性質(zhì)：必修主筆人：李基海編制單位：廣州大學(xué)科技貿(mào)易技術(shù)學(xué)院一、課程性質(zhì)、地位、作用“服裝市場(chǎng)營(yíng)銷”課程是服裝品牌企劃專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課。主要講授服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理和實(shí)踐知識(shí)，在課程體系中居于基礎(chǔ)的作用。課程學(xué)習(xí)的內(nèi)容含十部分：市場(chǎng)營(yíng)銷概述、服裝消費(fèi)者研究、服裝產(chǎn)品研究、服裝價(jià)格研究、服裝銷售渠道研究、服裝賣場(chǎng)陳列研究、服裝品牌策略、服裝促銷策略、服裝市場(chǎng)的調(diào)查與分析、服裝銷售分析與預(yù)測(cè)、服裝商品企劃與營(yíng)銷企劃。通過這門課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生對(duì)服裝市場(chǎng)營(yíng)銷基本架構(gòu)的把握
2、，以及對(duì)培養(yǎng)學(xué)生的整體分析、策劃和組織能力具有十分重要的指導(dǎo)作用。二、教學(xué)目的及要求本課程是服裝品牌企劃專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課。通過本課程的教學(xué)，使學(xué)生學(xué)會(huì)運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分、消費(fèi)者細(xì)分、促銷方式、品牌經(jīng)營(yíng)、服裝市場(chǎng)調(diào)查分析、服裝市場(chǎng)策略、價(jià)格策略等基本原理，了解和分析市場(chǎng)現(xiàn)象，提升服裝市場(chǎng)營(yíng)銷能力，使學(xué)生建立起適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值觀念，行為模式和運(yùn)作技巧。為達(dá)到此目的，要求學(xué)生：1、了解市場(chǎng)運(yùn)作特點(diǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念；2、掌握市場(chǎng)營(yíng)銷組合原理；3、掌握服裝消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)與購(gòu)買行為；4、掌握服裝產(chǎn)品的定價(jià)策略5、掌握服裝市場(chǎng)調(diào)查與分析方法6、掌握服裝銷售分析與預(yù)測(cè)方法。
3、7、掌握服裝商品企劃案的制定程序、方法。三、課程的章節(jié)、具有的深度、廣度、難度、重點(diǎn)第一章導(dǎo)論市場(chǎng)營(yíng)銷概述,市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展,市場(chǎng)營(yíng)銷組合原理,市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略,中國(guó)服裝市場(chǎng)概述。8第二章服裝消費(fèi)者研究服裝消費(fèi)者細(xì)分，服裝消費(fèi)者與服裝的關(guān)系，服裝消費(fèi)者的購(gòu)買行為分析。第三章服裝產(chǎn)品研究服裝產(chǎn)品開發(fā)，服裝產(chǎn)品的細(xì)分與組合策略,產(chǎn)品生命周期，服裝產(chǎn)品流行性。第四章服裝價(jià)格研究服裝價(jià)格的構(gòu)成，影響服裝價(jià)格的因素，服裝定價(jià)的方法策略，服裝價(jià)格的調(diào)整。第五章服裝銷售渠道研究服裝銷售渠道的構(gòu)成，服裝分銷渠道的選擇,服裝銷售渠道的管理，服裝的連鎖經(jīng)營(yíng)，服裝銷售新渠道。第六章
4、服裝賣場(chǎng)陳列研究陳列概述，服裝賣場(chǎng)的構(gòu)成和規(guī)劃，服裝賣場(chǎng)陳列構(gòu)成的要素。第七章服裝品牌策略服裝品牌概述，服裝品牌價(jià)值，服裝品牌的策略決策，服裝品牌重新定位。第八章服裝促銷策略促銷組合，服裝廣告，服裝的銷售促進(jìn)，公共關(guān)系，人員推銷。第九章服裝市場(chǎng)的調(diào)查與分析服裝營(yíng)銷環(huán)境的分析，服裝市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與程序、方法，問卷調(diào)查法。第十章服裝銷售分析與預(yù)測(cè)服裝市場(chǎng)需求分析，服裝銷售預(yù)測(cè)，服裝銷售分析。第十一章服裝商品企劃與營(yíng)銷企劃企劃案的制定程序、方法。一、課程的主要實(shí)踐環(huán)節(jié)（一）消費(fèi)者的購(gòu)買行為分析；（二）品牌服裝的產(chǎn)品組合策略（三）服裝的價(jià)格策略分析（四）市場(chǎng)調(diào)查法（
5、五）企劃案的制定程序、方法二、教學(xué)內(nèi)容及學(xué)時(shí)安排總學(xué)時(shí)：54周次主要教學(xué)內(nèi)容及重難點(diǎn)計(jì)劃學(xué)時(shí)數(shù)理論課實(shí)踐課1第一章導(dǎo)論:市場(chǎng)營(yíng)銷概述,市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展,市場(chǎng)營(yíng)銷組合原理,市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略,42第一章導(dǎo)論:中國(guó)服裝市場(chǎng)概述483第二章服裝消費(fèi)者研究：服裝消費(fèi)者細(xì)分，服裝消費(fèi)者與服裝的關(guān)系，服裝消費(fèi)者的購(gòu)買行為分析224第三章服裝產(chǎn)品研究：服裝產(chǎn)品開發(fā)，服裝產(chǎn)品的細(xì)分與組合策略225第三章服裝產(chǎn)品研究：產(chǎn)品生命周期，服裝產(chǎn)品流行性226第四章服裝價(jià)格研究：服裝價(jià)格的構(gòu)成，影響服裝價(jià)格的因素，服裝定價(jià)的方法策略，服裝價(jià)格的調(diào)整227第五章服裝銷售渠道研究：服裝銷售渠
6、道的構(gòu)成，服裝分銷渠道的選擇228第五章服裝銷售渠道研究：服裝銷售渠道的管理，服裝的連鎖經(jīng)營(yíng)，服裝銷售新渠道229第六章服裝賣場(chǎng)陳列研究：陳列概述，服裝賣場(chǎng)的構(gòu)成和規(guī)劃，服裝賣場(chǎng)陳列構(gòu)成的要素2210第七章服裝品牌策略：服裝品牌概述，服裝品牌價(jià)值，服裝品牌的策略決策，服裝品牌重新定位2211第八章服裝促銷策略：促銷組合，服裝廣告，服裝的銷售促進(jìn)，公共關(guān)系，人員推銷2212第九章服裝市場(chǎng)的調(diào)查與分析：服裝營(yíng)銷環(huán)境的分析，服裝市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與程序、方法，問卷調(diào)查法2213第十章服裝銷售分析與預(yù)測(cè)：服裝市場(chǎng)需求分析，服裝銷售預(yù)測(cè)，服裝銷售分析414第十一章服裝商品
7、企劃與營(yíng)銷企劃：企劃案的制定程序、方法215合計(jì)：542826一、教學(xué)方法、手段教學(xué)方法：在教學(xué)過程中，以學(xué)生為主體，培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和實(shí)際應(yīng)用能力為教學(xué)理念，以前沿的、科學(xué)的教育理論為指導(dǎo)，以激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣、培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)、參與實(shí)踐為重點(diǎn)，采用啟發(fā)引導(dǎo)法、案例教學(xué)法、角色扮演法及與市場(chǎng)調(diào)研相結(jié)合的教學(xué)方法，深化教學(xué)改革，優(yōu)化教學(xué)內(nèi)容的組織與設(shè)計(jì)。現(xiàn)代教學(xué)手段：（1）采用多媒體教學(xué)法：采用多媒體課件等手段。（2）采用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)式教學(xué)法：充分利用網(wǎng)絡(luò)QQ群、郵箱等（3）市場(chǎng)調(diào)研方法的運(yùn)用。二、本課程考核方式、方法課程結(jié)束，由任課教師命題考試。三、本課程其
8、他說明四、本課程采用的教材、參考書81、使用教材名稱
