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《媒介文化視域下廣告話語體系研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、分類號：Ｇ２０６單位代碼：１０１８３研究生學號：２０１５１２４１０２密級：公開吉林大學碩士學位論文專業(yè)學位（）媒介文化視域下廣告話語體系研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇＤｉｓｃｏｕｒｓｅＳｓｔｅｍｆｒｏｍｔｈｅｙＰｅｒｓｅｃｔｉｖｅｏｆＭｅｄｉａＣｕｌｔｕｒｅｐ作者姓名：張洋類別：新聞與傳播碩士領域（方向）：傳播指導教師：黃也平教授培養(yǎng)單位：文學院２０１８年６月媒介文化視域下廣告話語體系研究ResearchonAdvertisingDiscourseSystemfr
2、omthePerspectiveofMediaCulture作者姓名：張洋領域（方向）：傳播指導教師：黃也平教授類別：文學碩士答辯日期：2018年5月27日未經(jīng)本論文作者的書面授權，依法收存和保管本論文書面版本、電子版本的任何單位和個人，均不得對本論文的全部或部分內容進行任何形式的復制、修改、發(fā)行、出租、改編等有礙作者著作權的商業(yè)性使用（但純學術性使用不在此限）。否則，應承擔侵權的法律責任。吉林大學碩士學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交學位論文，是本人在指導教師的指導下，獨立進行研究工作所取得的成果。除文中己經(jīng)注明引用的
3、內容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均己在文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲明的法律結果由本人承擔。學位論文作者簽名：今Ｐ日期：年月１日摘要在當今眾多媒介文化形式中，廣告頗具影響力。作為一種獨特的話語載體，廣告以其濃郁的商品性征在現(xiàn)代社會生活中廣泛滲透，不斷拓展新形勢下的廣告符碼意義以及由此塑造的新的意義空間。廣告話語基于廣告話語體系，遵循個性的媒介文化內部邏輯運行，延伸了現(xiàn)代生活的意義架構，深刻影響著消費社會中廣告話語受眾的價值觀念和行為選擇。本文以既有經(jīng)
4、典媒介文化理論為依據(jù)，從廣告話語的體系敘事構建入手，結合與之緊密關聯(lián)的媒介文化研究領域的觀點進行批判性探究，通過對廣告話語意義傳導模式的挖掘，總結媒介文化浸潤下廣告話語體系的內在運行邏輯，揭示其在意識形態(tài)層面的運作機理與深層意涵，以期為廣告話語實踐提供資以借鑒的策略性經(jīng)驗。本文從五個部分進行闡釋。第一部分對媒介文化研究視域下的廣告話語及廣告話語體系的概念進行了界定。第二部分進一步對廣告話語體系展開研究，結合經(jīng)典媒介文化理論梳理了廣告話語體系的媒介文化特征，對廣告話語體系的商品性、規(guī)訓性、迎合性進行了具體闡釋。本文的第三部分，探究了媒介文化視野下廣告話語
5、體系的敘事基礎，結合部分話語案例，具體分析廣告話語在何處說，如何說，以及以何種方式說的理論問題，包括廣告話語的意義空間搭建、符號意義鏈接以及文本表意在內的三個必備基礎分支。第四部分闡釋了敘事基礎之上的話語體系運行機制問題。運用“話語權力”的相關理論就意識形態(tài)層面廣告話語權力的施行規(guī)律進行深入探討，分析廣告話語體系的運作原理，解釋受眾意識如何變化及再生，繼而影響行為選擇。最后，本文在應用維度總結了媒介文化下的廣告話語實踐策略，并對話語空間的未來可能進行預測。關鍵字：媒介文化，廣告話語體系，廣告話語敘事，廣告話語權力IAbstractInmanyforms
6、ofmediaculturetoday,advertisingisinfluential.Asauniquediscoursecarrier,advertisingwithitsrichcommoditycharacterinmodernsocietylifepermeateswidely,expandingunderthenewsituationoftheadvertisingcodesmeaningandthusshapingthenewmeaningofspace.Advertisingdiscoursewhichbasedonadvertisi
7、ngdiscoursesystemfollowsthepersonalityofthemediacultureinternallogicoperation.Itextendsthemeaningarchitectureofmodernlifewhichaffectsadvertisingdiscourseaudience'svaluesandbehaviorchoicesofconsumptionsocietyprofoundly.Basedontheclassicaltheoryofmediaculture,thispaperisfromthesys
8、temconstructionofadvertisingdiscourse,exploring
