黑人牙膏廣告策劃與黑人牙膏廣告策劃書匯編

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1、黑人牙膏廣告策劃與黑人牙膏廣告策劃書匯編黑人牙膏廣告策劃黑人牙膏廣告策劃書目錄一市場分析（一）牙膏中國品牌市場發(fā)展歷程（二）現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展（三）消費者分析（四）市場發(fā)展趨勢分析（五）未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢二產(chǎn)品分析（一）”黑人“牙膏分析（二）競爭對手牙膏分析三銷售與廣告分析五企業(yè)營銷戰(zhàn)略（一）營銷目標（二）市場策略六廣告表現(xiàn)（二）媒介（一）非媒介七公關營銷策（一）目的前言隨著人們生活水平的提高，消費者的生活觀念發(fā)生了變化，因此對各種生活用品的要求也開始嚴格，開始追求健康的生活，世界牙醫(yī)學會認為牙齒健康是個人健康的重要體現(xiàn)，于是牙齒護理成為了人們天天必做的事情，

2、牙膏作為必備的生活用品之一，在全球占有廣大市場，需求量之大，消費者之廣泛，讓商家趨之若鷲。因而市場給人們提供了各類功能的牙膏等護理用品，牙膏在市場上作為一種日用快速流通消費品存在。目前在國內(nèi)幾個知名品牌牙膏的廠家競爭日趨激烈。諸如佳潔士、髙露潔、黑人……牙膏品牌層出不窮，消費者也是各有所好，使用品牌廣泛。黑人牙膏作為與1934年成立的好來化工（中山）有限公司專業(yè)開發(fā)及生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)口腔護理產(chǎn)品的國際性企業(yè)，屬著名FORTUNE美國500家之一下屬外資機構。黑人牙膏為其主要產(chǎn)品。1986年與美商高露潔棕欖公司合資，增加了高露潔牙膏的販售與制造，76年率先采用多層軟管代

3、替鋁管，在市場上深獲好評，品牌效應大大提升。對此，我們特展開了一項關于大學生黑人牙膏市場的消費狀況的調(diào)查。市場分析1牙膏消費的價格情況據(jù)調(diào)查顯示，大學生不再把價格因素放在首位，價格不再是影響他們購買的決定因素。價格只是在適時地激勵消費者的購買。（隨著人們生活水平的提高，大學生的生活費也有所提高）。38%的大學生能接受牙膏的價格在5—8元，27%的大學生能接受牙膏的價格在8—10元，21%的大學生能接受牙膏的價格在10-15元，15元以上的牙膏價格有6%的大學生能接受。而5元以下的僅有8%的大學生愿意接受，僅占總?cè)藬?shù)的一小部分。由以上數(shù)據(jù)來看，大學生對牙膏價格的

4、敏感度正日益下降。由消費者對于價格的敏感程度可以看出，消費者對于牙膏的價格集中分布在5-15元左右，這個區(qū)間段是最多的，也反映了大多數(shù)的人的看法，牙膏是日常生活用品，若價格過高，消費者將承受不起，畢竟這是每天都要的生活用品2一般牙膏消費者的購買場所選項小計比例A大型商場、百貨商10場、大型超市B便利店、小型超市本題有效填寫人次445481.48%18.52%以上數(shù)據(jù)分析得知，消費者更中選擇在便利店，小型超市購買牙膏的占81.48%,牙膏作為日常生活用品，應該便于消費者的購買和使用。因此，黑人牙膏應該以生產(chǎn)這兩種規(guī)格的牙膏為主，此外，盡量避免牙膏口子越來越大，這

5、是典型的牙膏企業(yè)為了提高銷量所出的絕招。大多數(shù)牙膏消費者，在刷牙時一般都會按照牙刷的長度擠滿整個牙刷，而并沒有太過計較擠出牙膏的粗和細，這樣一來兩支同樣重量的牙膏，口子越大的明顯會用的越快，抓住消費篇二：黑人牙膏營銷方案策劃黑人牙膏營銷方案策劃一、產(chǎn)品概述黑人牙膏于民國22年成立于上海，并在民國38年在臺灣開始營業(yè)，定名為好來化工股份有限公司，48年時建新廠生產(chǎn)牙膏類產(chǎn)品。黑人牙膏采用國際先進水平的電腦控制全部自動牙膏、牙刷生產(chǎn)線及其配套的生產(chǎn)設備，應用德國SPA軟件系統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營活動實現(xiàn)信息化管理。產(chǎn)品采用優(yōu)質(zhì)原材料，髙標準的品質(zhì)控制和專業(yè)化的生產(chǎn)管理，先進的

6、制造工藝和獨特的產(chǎn)品配方，獨創(chuàng)辛辣口感。同時公司與多家院校合作技術研發(fā)，從產(chǎn)品工藝設計到批量生產(chǎn)都是自己完成。擁有雄厚的技術力量和強大的科研、產(chǎn)品開發(fā)、技術創(chuàng)新能力，制造出優(yōu)質(zhì)、暢銷的口腔護理產(chǎn)品。時至今日，Darlie黑人牙膏已經(jīng)成為家喻戶曉的暢銷品牌，在中國、香港、臺灣、新加坡、馬來西亞和泰國均占有舉足輕重的領導地位。黑人雙重薄荷牙膏，產(chǎn)品規(guī)格：225克，并免費贈送90克，共315克。單價是13.5元。產(chǎn)品有效期36個月。產(chǎn)品特點是：完美的清新組合，留蘭香薄荷加上椒樣薄荷，讓您的每一個清晨都感受到無可替代的清新，擁有清新氣息，大家自然親近！蘊含天然留蘭香薄

7、荷精華，給您清新爽潔的感覺，更令口腔清新。并且含有黑人牙膏特有的二水碳酸氫鈣（DCPD）,能徹底清潔牙齒，令牙齒潔白動人；純天然香料配方，給您舒暢持久的清新感覺；氟化鈉能夠強化牙齒堪瑯質(zhì)，防止蛀牙。二、環(huán)境分析（一）競爭者分析:根據(jù)博思數(shù)據(jù)研究中心統(tǒng)計，20**年中國牙膏市場分布為佳潔士Crest、高露潔Colgate.中華、LG竹鹽、黑人、云南白藥、田七品牌佳潔高露潔中華LG竹鹽黑人云南白藥田七有23.7%的受訪者提及佳潔士，他們表示，佳潔士走高中低路線，物美價廉，以較低的價格吸引了廣大消費者。此外該品牌所擁有的產(chǎn)品也很多，讓消費者有了更多的選擇的空間。佳潔

8、士更加符合沒有收入的大學生的消費習慣。